品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費更大的代價聘請更加專業(yè)的團隊為其打造視覺體系，IP超級符號的出現(xiàn)與應用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費者并引起注意，而并非品牌logo傳達的更加深遠、嚴謹和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時間內產生聯(lián)想并與其品牌或產品產生關聯(lián)的視覺符號，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會逐漸上升并逐漸讓人產生更高的需求，當然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價值所在；但也因為IP形象過于具象他無法傳達更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時它又不像LOGO那么的嚴謹，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認知，形成良好的意識形態(tài)鏈。針對不同的產品，IP形象的打造也會有所不同，需要結合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。寵物IP形象設計一般用什么軟件

    其實在這個模型當中也給予我們進一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)、互動型市場、消費者治權和新技術賦能的條件之下，一方面我們面臨著產品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構建當中，應該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設？我們研究了近年來在國內和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產權，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財產。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產權領域。近年來很多業(yè)內**對于IP也進行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產品優(yōu)勢互補，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。商業(yè)IP形象全案策劃IP形象定位鮮明、滲透力強，更容易傳遞品牌價值。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，IP更有利于做品牌傳播。

    也是一個生命力體系一個基于企業(yè)長期品牌建設目的下的商業(yè)吉祥物設計系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標準：能否持續(xù)不斷地為其所表明的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力。其衍生產品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質本質上說：吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進程的，這一事物所反映的是生產者(組織)與消費者(社會公眾)之間的交換關系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費者的“注意力/購買力”，從而增加自身的有形/無形價值。三為什么要打造吉祥物IP設計?吉祥物IP具有較高的識別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產品、商業(yè)活動很容易打動用戶，給用戶以親切感，在商業(yè)營銷或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營銷的生硬感，消除用戶的防范心理或厭煩情緒，給用戶留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來的兩個獨特性：吉祥物IP的生命無限：可以不斷地調整、更新、改造，以適應不同的市場，滿足不同用戶的需求。吉祥物IP沒有情緒、不會疲勞：在作為企業(yè)、組織或活動代言人時，比真人的可控性強、配合度高，**降低了經營方的代言風險。

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時代，因為這種技術賦能和分分鐘在線，就可以實現(xiàn)每一個人都是信息員，每一個人都是內容師，每一個人都是段子手，海量的內容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材！第五品牌IP化有利于構建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強關系。因為品牌IP化，就意味著品牌可以成為一個好的內容源，提供持續(xù)的好的內容，這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關注和互動。而IP化的品牌，就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當然還有一點品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地擁有用戶、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶，從單次購買成為鐵粉，追求價值大化，甚至成為終身用戶。還可以推動以產品為基礎，向周邊的系列衍生品的不斷演化等。（四）我把我們提出的四維結構模型我給大家介紹一下。我們通過對品牌IP化的本質和建設路徑的研究，總結歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設計去探索一些基礎性方法論層面的依據(jù)。這個模型從內到外。把品牌IP化打造分為四個層次：重要的層次，我們把它叫做價值觀。有的**沒有單提價值觀，提的是三觀。我們認為在三觀里重要的是價值觀。企業(yè)的IP就是設計出一個能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風采的卡通形象。

    隨著國民經濟水平的不斷提高，隨之而來的就是國民消費水平的提升，消費能力不斷升級，如今的企業(yè)與消費者之間已經不是單純的我賣你買的簡單交易關系。反而是通過各種各樣的品牌故事，品牌共鳴來進一步的讓消費者依賴企業(yè)，讓企業(yè)在某一些程度上引導消費者的消費觀念，在受眾的心中形成品牌領導。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經成為了影響消費的重要因素，隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力，在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時代發(fā)展，IP這一個詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前，那么什么是IP呢？IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產權。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產權，企業(yè)設計品牌形象，將企業(yè)形象轉化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠的多。通過販賣IP的授權或者是一些IP周邊，在獲得市場盈利的同時，更是將企業(yè)進行了一波另類的宣傳，讓人們認識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象，這樣的作法是因為卡通形象的可塑性要比其他的讓你和元素都要強，并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動，在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率。寵物IP形象設計一般用什么軟件

IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知，與品牌不可分割。寵物IP形象設計一般用什么軟件

    它指的是企業(yè)引導、用戶參與、多方協(xié)商共建，推動品牌的成長。因此在品牌共建理論的前提下，我們來理解這個品牌IP化和IP化品牌。我們認為品牌的IP化，是用IP化的理念和方法去構建和推動品牌的發(fā)展成長。這里邊的機理邏輯一定是品牌共建、構建了他的基石。而IP化品牌則無疑是在新商業(yè)時代品牌進化、升溫而成的一個嶄新物種。品牌IP化一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。怎么來理解這句話，我從這么幾個角度來闡釋：首要叫品牌為軀，IP為魄：品牌IP化的前提當然還是品牌。并不是要求企業(yè)天馬行空，憑空的去捏造一個IP，而是基于品牌自身的基因和土壤，基于品牌在企業(yè)營銷過程中的變化，基于品牌和產品所服務的用戶而進行的演繹。這樣的品牌IP不會脫離品牌，不會讓人覺得突兀不自然，不會成為無根之水、無本之木。所以不是所有的品牌都要成為IP，但IP一定是品牌進化的高階段。第二叫降低物性，挖掘人性：因為品牌在商業(yè)社會的出現(xiàn)之所以被人們所需要?；蛘哒f品牌大的用處在于降低了人們的選擇成本，它是一個特殊的契約，一個信任代理。品牌一定會千方百計的讓自己更加可信，不斷地提供一個又一個的信任狀。雖然品牌利益當中。寵物IP形象設計一般用什么軟件

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