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當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當(dāng)品牌成為商界的熱門話題時(shí)，品牌設(shè)計(jì)就成為人們常說的時(shí)髦詞。一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每投資一元用于品牌形象設(shè)計(jì)，公司就能獲得227元的收入。難怪企業(yè)界正蜂擁至品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域，以獲得如此誘人的投資回報(bào)。那么品牌設(shè)計(jì)到底是什么呢？它的魅力從何而來？品牌設(shè)計(jì)是基于品牌正確定義下的視覺傳達(dá)，它是一個(gè)幫助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅有助于企業(yè)正確把握品牌的方向，而且使人們能夠正確、快速地對企業(yè)形象進(jìn)行有效、深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)是從一開始的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問的戰(zhàn)略整合。個(gè)別企業(yè)對于品牌沒有概念，在他們看來，銷售的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的主要業(yè)務(wù)，甚至是基本的名片也不統(tǒng)一。在這種情況下...

品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎？品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容：一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場和媒體對于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意，創(chuàng)造高效和引人注目的設(shè)計(jì)。二、海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司還會為客戶進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的需求來設(shè)計(jì)，這一直是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。三、相冊設(shè)計(jì)這也是品牌設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，從完整的文獻(xiàn)資料到詳盡的年報(bào)；從活動(dòng)邀請函到體現(xiàn)品牌精髓的宣傳手冊，全部都包括在內(nèi)。四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)真正好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，對于企業(yè)來說非常的重要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好的話能直接吸引用戶，并提供直觀的展示...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面，定位模型主要包含4個(gè)方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個(gè)特殊性是對手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬...

部分消費(fèi)者已經(jīng)對平臺有清晰的認(rèn)知。這個(gè)時(shí)段各大不相同的平臺都出現(xiàn)了，但是商業(yè)模式基本都相同，就需要找到屬于自己的消費(fèi)群體，差異化定位人群。第三階段：當(dāng)找到自己的用戶群體，在市場有一定的銷量和聲量的時(shí)候，可以從市場出發(fā)，對品牌進(jìn)行重塑或者再次定位，利用空隙市場或者細(xì)分市場的優(yōu)勢，準(zhǔn)確的進(jìn)行市場區(qū)隔。找到與競爭對手的差異化，利用公關(guān)，整合營銷，KOL，廣告等的方式，去打開屬于自己的群體與市場。目標(biāo)市場定位，也可以用于成熟期的行業(yè)，比如快消品，消費(fèi)者對于各個(gè)品牌以及商品店鋪非常了解了，競爭導(dǎo)致市場的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，市場這個(gè)時(shí)候進(jìn)入細(xì)分化的時(shí)代，需要重新界定和進(jìn)行區(qū)隔。舉例，這兩年的快消品日益...

品牌設(shè)計(jì)是基于品牌定位的形象實(shí)體，是品牌發(fā)展強(qiáng)有力的支撐與原動(dòng)力。漢潮文化通過品牌設(shè)計(jì)有利于品牌回歸原點(diǎn)，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設(shè)計(jì)對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調(diào)整具有重要意義。品牌設(shè)計(jì)可以說是設(shè)計(jì)品牌資產(chǎn)，品牌設(shè)計(jì)思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設(shè)計(jì)思維。檢驗(yàn)品牌設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)是能否形成品牌資產(chǎn)。品牌設(shè)計(jì)時(shí)要注意：識別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識別，是一個(gè)連續(xù)的品牌印象。獨(dú)特性，同質(zhì)化市場下脫穎而出的競爭策略。創(chuàng)意性，有創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)成為品牌創(chuàng)新的源泉，通過思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng)意。象征性，品牌設(shè)計(jì)是基于品牌文化理念，所表現(xiàn)的風(fēng)格、引起的聯(lián)想、表現(xiàn)出品牌形象，傳達(dá)...

研究其背后原因也沒有結(jié)合特定目標(biāo)市場定位是其中一個(gè)重要的因素。應(yīng)該說，品牌定位后的商品是為特定消費(fèi)者群量定做的產(chǎn)物，品牌應(yīng)該牢牢抓住這部分消費(fèi)者，沒有必要也不可能通過奢望，通過品牌定位去吸引目標(biāo)市場上所以的顧客。個(gè)性化的產(chǎn)生，有其個(gè)性化的價(jià)值主張所在。5.凝練品牌定位概念，目的：建立品牌形象。品牌定位理念是品牌定位的靈魂，它是公司通過品牌定位活動(dòng)力圖傳達(dá)給消費(fèi)者的一種概念。品牌定位理念借助質(zhì)量定位，功能定位，包裝定位，渠道定位，價(jià)格定位，廣告定位等幾個(gè)方面得以實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者也是從上面來了解和接受一個(gè)新品牌的定位理念的。一般來說，品牌定位理念是附帶在一定的品牌定位方式之上的，而品牌定位方式...

品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營者對品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過程。品牌設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開拓市場空間。①首先設(shè)計(jì)師要先進(jìn)行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴(kuò)展區(qū)域等市場因素、消費(fèi)心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好定位。②再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要追求外在的設(shè)計(jì)感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計(jì)感，這...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，必須要為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，當(dāng)消費(fèi)者對該品類產(chǎn)品有所需求的時(shí)候，企業(yè)品牌能在消費(fèi)者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費(fèi)者心智中的首要印象，因?yàn)槿说男闹强臻g有限，只能記住前面的一個(gè)，不能記住第二，第三……細(xì)分定位如果行業(yè)好的一個(gè)已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細(xì)分領(lǐng)域做好。消費(fèi)者群體定位該定位是通過細(xì)分為一部分特定群體服務(wù)，來獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨(dú)特的功效和使用價(jià)值，即消費(fèi)者使用該產(chǎn)品所能得到的...

現(xiàn)在的企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候都是有獨(dú)特性的，是能夠非常好的吸引消費(fèi)者眼球的，基本上都是在企業(yè)特點(diǎn)和文化基礎(chǔ)上建立起來的，通過具體的設(shè)計(jì)來展現(xiàn)企業(yè)對市場以及消費(fèi)者是一種什么態(tài)度，與此同時(shí)還能夠讓消費(fèi)者對品牌有一個(gè)非常清楚的認(rèn)識，大多數(shù)的企業(yè)都非常看重品牌設(shè)計(jì)這一塊，因此品牌設(shè)計(jì)其實(shí)是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的一部分。但是品牌設(shè)計(jì)會有其自身的價(jià)值所在，也就是設(shè)計(jì)時(shí)候的重點(diǎn)，下面品牌設(shè)計(jì)公司就帶大家來看看品牌設(shè)計(jì)的重要之處主要有哪幾點(diǎn)。形象是企業(yè)的一部分企業(yè)通過品牌形象來在消費(fèi)者眼前直接進(jìn)行展示，也就是企業(yè)的外在形象表現(xiàn)，因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候務(wù)必要以企業(yè)自身為出發(fā)點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)的團(tuán)以及其他因素...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面，定位模型主要包含4個(gè)方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個(gè)特殊性是對手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬...

品牌形象論是大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等所形成的對品牌的主觀印象，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個(gè)品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。因此我們會發(fā)現(xiàn)，在廣告中展現(xiàn)出的元素，往往比產(chǎn)品實(shí)際擁有的屬性更具有決策影響力。由美國營銷**艾·里斯與杰克·特勞特于20世紀(jì)70年代提出...

什么是品牌設(shè)計(jì)？品牌設(shè)計(jì)是什么？品牌設(shè)計(jì)，又被稱為品牌視覺識別設(shè)計(jì)，它的本質(zhì)是通過視覺傳達(dá)的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認(rèn)識，這是市場的一個(gè)定義。廣義上來說，品牌設(shè)計(jì)實(shí)際是一門雜學(xué)，為什么這么說呢，因?yàn)樗w面非常大，其中包含品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)），視覺識別vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)），空間識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（BI設(shè)計(jì)），品牌營銷傳播設(shè)計(jì)（線上線下廣告整合營銷設(shè)計(jì)），新媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)（各大新媒體與自媒體平臺規(guī)范設(shè)計(jì)）等。如何去構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)？不同的品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)對于品牌設(shè)計(jì)的定義是不相同的：通過商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺語言，并可被消費(fèi)者感知到的即是品牌視覺傳達(dá)識別設(shè)計(jì)（簡稱品牌設(shè)計(jì)）。商業(yè)設(shè)計(jì)會有一...

把握品牌的功能。品牌的包裝設(shè)計(jì)有很多種類，可以根據(jù)產(chǎn)品的特征和圖案來進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以根據(jù)產(chǎn)品的顏色來設(shè)計(jì)，或是根據(jù)產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者的購買年齡設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師要通過對產(chǎn)品的了解去發(fā)現(xiàn)它的特點(diǎn)和特色，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意和創(chuàng)新。形象設(shè)計(jì)是品牌目標(biāo)的重要手段，是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。在當(dāng)今市場上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現(xiàn)為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)意。企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、顏色以及輔助圖形等；應(yīng)用設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品的海報(bào)、宣傳、標(biāo)識、指示牌、戶外箱等等。廣告宣傳不同于品牌...

只有在一眾企業(yè)之中能夠明確比較優(yōu)勢，就能夠在同類產(chǎn)品市場中樹立一個(gè)明確的形象，在其中脫穎而出。對于一些在市場中經(jīng)營良好或特別差的企業(yè)，我們要總結(jié)它們成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)勢之處，杜絕失敗之處。借鑒成功的企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，吸取經(jīng)營慘淡企業(yè)的教訓(xùn)，完善自身企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)。第三步：著手進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)明確了自身的產(chǎn)品市場和消費(fèi)者市場，借鑒和吸取了其他同類企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，就能對自身企業(yè)的品牌形象有一個(gè)基本的框架了。將我們企業(yè)的精神文化、經(jīng)營策略、營銷產(chǎn)品等等融合進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)涵中，設(shè)計(jì)出一個(gè)符合自身企業(yè)形象、滿足消費(fèi)者偏好的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)不是一件簡單的事情，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，我們要一步...

如何在品類和品牌間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場定位的概念吧，市場定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費(fèi)者；品牌定位就是確定一個(gè)在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價(jià)值主張）所采取的行動(dòng)，在顧客從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)該品牌能夠被識別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購買決策。如何進(jìn)行品牌定位？一、確定你的品牌個(gè)性，首先：和目標(biāo)消費(fèi)者一致或相似的個(gè)性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費(fèi)者成為朋友，他才會更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費(fèi)者形成互補(bǔ)性的個(gè)性；第二種：成為目標(biāo)消費(fèi)者努力希望成為的那種人的個(gè)性；第三種：成為消費(fèi)者崇拜的人的個(gè)性；品牌個(gè)性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)...

在我們的生活當(dāng)中，不論是做服飾的企業(yè)還是做食品的企業(yè)，又或者是做電器的企業(yè)，只要是生活水平比較高的消費(fèi)者，都會選擇大家所熟知的品牌的產(chǎn)品。品牌對于很多消費(fèi)者而言，是簡單區(qū)分產(chǎn)品好壞或者是服務(wù)好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)公司表示通過品牌就是一個(gè)企業(yè)在市場上面的綜合形象，因此對于一個(gè)大家都熟悉的品牌，消費(fèi)者都會更加的信賴一點(diǎn)。如果企業(yè)沒有自己的品牌，那么消費(fèi)者就無法找出你的產(chǎn)品和別人家的產(chǎn)品之間有什么不同，也不會有什么深刻的印象，下面我們就一起來聊聊品牌設(shè)計(jì)究竟有什么意義。對于企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)的主要意義就在于可以構(gòu)建一個(gè)較為完整的外化形象。品牌的形象設(shè)計(jì)是建立在其內(nèi)部文化、產(chǎn)品類別、營銷策略...

分析整體市場環(huán)境因素利用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處于的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境和內(nèi)部能力。在調(diào)查分析這些因素的時(shí)候，不只是要考慮到公司的歷史，品牌的歷史，還要考慮以后的發(fā)展。第二步，構(gòu)建SWOT矩陣將調(diào)查的出來的各種因素根據(jù)輕重緩急或者影響程度等排列方式，構(gòu)造SWOT矩陣。在此過程中，將那些對公司發(fā)展有直接的，重要的，大量的，迫切的，久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的，次要的，少許的，不急的，短暫的影響因素排在后面。第三步，制定行動(dòng)計(jì)劃在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃，制定計(jì)劃的基本思路是，發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點(diǎn)因素，制定機(jī)會因素，化解...

實(shí)現(xiàn)品牌差異化的辦法(由于定位就是實(shí)現(xiàn)差異化，所以此處列出來)1、開創(chuàng)新品類，是實(shí)現(xiàn)品牌差異化首要考慮的方法。當(dāng)沒有人在做，你的新概念將天然地?fù)碛胁町惢．a(chǎn)品特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，是實(shí)現(xiàn)差異化的第二選擇。每一種品類都可以具有多樣的產(chǎn)品特性，其中重要的特性將贏得大市場。同時(shí)，擁有次重要特性，也可以做到成功區(qū)隔。人們同情失敗者，但他們更相信成功者。關(guān)鍵之處，在于如何表達(dá)出你的領(lǐng)導(dǎo)地位。市場傳統(tǒng)，如果你呆在市場上的時(shí)間已經(jīng)夠長，人們也會認(rèn)同你。人們會想，你能夠生存這么久的時(shí)間，一定有你的理由，市場專長如果專注于某一方面，你可以成為**。在一個(gè)品類里被認(rèn)為是**，將有力地表明你比同行做得更好。從...

定位基礎(chǔ)“4個(gè)洞察”1個(gè)模型。定位之前，做好洞察，作為一個(gè)新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況?！耙詾橛杏脩簦蠫MV，還算不錯(cuò)”，但是在經(jīng)營了一段時(shí)間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數(shù)據(jù)，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創(chuàng)的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出產(chǎn)有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個(gè)品牌，至少要找到3-5個(gè)以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學(xué)會巧妙的與行業(yè)或者品類中的品牌建立聯(lián)系，站...

品牌設(shè)計(jì)可以為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌策劃、品牌形象推廣、品牌營銷推廣和品牌投資。品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容嗎？品牌設(shè)計(jì)主要有什么內(nèi)容：一、廣告設(shè)計(jì)了解客戶、產(chǎn)品、市場和媒體對于創(chuàng)建高效的廣告設(shè)計(jì)至關(guān)重要。設(shè)計(jì)師需要結(jié)合明智的戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新的圖形創(chuàng)意，創(chuàng)造高效和引人注目的設(shè)計(jì)。二、海報(bào)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)公司還會為客戶進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的需求來設(shè)計(jì)，這一直是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。三、相冊設(shè)計(jì)這也是品牌設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)，從完整的文獻(xiàn)資料到詳盡的年報(bào)；從活動(dòng)邀請函到體現(xiàn)品牌精髓的宣傳手冊，全部都包括在內(nèi)。四、網(wǎng)站設(shè)計(jì)一個(gè)真正好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，對于企業(yè)來說非常的重要，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的好的話能直接吸引用戶，并提供直觀的展示...

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌品牌形象運(yùn)營中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實(shí)體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展中主要的東西，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來。稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停滯不前。然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷...

茶葉在中國是一個(gè)非常古老而傳統(tǒng)的行業(yè)，目前國內(nèi)比較出名的茶葉企業(yè)數(shù)量非常有限，不過隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年很多茶企的品牌意識在逐漸加強(qiáng)，一些歷史悠久的茶葉生產(chǎn)企業(yè)開始想到品牌推廣，而外包裝是產(chǎn)品直接的品牌形象承載體，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響到品牌的曝光度以至于產(chǎn)品銷量。那么茶葉包裝要怎么做呢茶葉包裝設(shè)計(jì)不能盲目，尤其涉及到一些歷史悠久的茶葉，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候更是要慎之又慎。首先在設(shè)計(jì)之前應(yīng)該對茶葉的定位有詳細(xì)的了解。國人有喝茶的傳統(tǒng)習(xí)慣，茶葉在國內(nèi)幾乎可以算得上是大眾消費(fèi)品。但是在茶葉中也不缺乏有一些中高層次的產(chǎn)品，這些茶葉價(jià)值不菲，大多數(shù)都是作為禮品贈(zèng)送。如果是普通的大眾消費(fèi)品，在...

任何偉大的品牌都是通過偉大的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨(dú)特利益點(diǎn)），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產(chǎn)品支持；但有時(shí)候這些支持是隱性的，產(chǎn)品定位的基本原則：一、適應(yīng)性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費(fèi)者的需求，另一方面要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財(cái)、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)順達(dá)地到達(dá)市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標(biāo)市場上可能而且一般是不只一家公司在服務(wù)，所以不能一廂情愿，要結(jié)合競爭對手產(chǎn)品的情況，包括競爭對手的數(shù)量、實(shí)力、在目標(biāo)市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)...

借勢認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費(fèi)者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費(fèi)者認(rèn)知；用對立建立定位，通過與更有名的對手的對立，成為它的對手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對該精神、文化或情感的詮釋、表達(dá)，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會這4類12種也就掌握了定位的基本功。因?yàn)閷?shí)踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個(gè)定位是否合格要考慮這三個(gè)緯度：符合消費(fèi)者需求、競爭差異化和企業(yè)優(yōu)勢。以消費(fèi)者為中心而思考定位是否符合消費(fèi)者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需...

如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等，風(fēng)格夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。品牌形象店：品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣，出于這樣的目的。它并不要求面積大、價(jià)格低或者款式多。相反的，它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳，讓品牌深入人心；營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，必須要為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，當(dāng)消費(fèi)者對該品類產(chǎn)品有所需求的時(shí)候，企業(yè)品牌能在消費(fèi)者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費(fèi)者心智中的首要印象，因?yàn)槿说男闹强臻g有限，只能記住前面的一個(gè)，不能記住第二，第三……細(xì)分定位如果行業(yè)好的一個(gè)已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細(xì)分領(lǐng)域做好。消費(fèi)者群體定位該定位是通過細(xì)分為一部分特定群體服務(wù)，來獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨(dú)特的功效和使用價(jià)值，即消費(fèi)者使用該產(chǎn)品所能得到的...

任何偉大的品牌都是通過偉大的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨(dú)特利益點(diǎn)），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產(chǎn)品支持；但有時(shí)候這些支持是隱性的，產(chǎn)品定位的基本原則：一、適應(yīng)性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費(fèi)者的需求，另一方面要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財(cái)、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時(shí)順達(dá)地到達(dá)市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標(biāo)市場上可能而且一般是不只一家公司在服務(wù)，所以不能一廂情愿，要結(jié)合競爭對手產(chǎn)品的情況，包括競爭對手的數(shù)量、實(shí)力、在目標(biāo)市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)...

隨著社會軟件的普及和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種各樣的品牌也開始使用網(wǎng)絡(luò)營銷這一嶄新的營銷，到了節(jié)日到處都可以創(chuàng)造熱點(diǎn)。那么，到底什么樣的品牌設(shè)計(jì)才可以讓人眼前一亮？品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)，品牌以及企業(yè)所存在的文化、員工行為、企業(yè)架構(gòu)、技術(shù)、營銷模式等都是構(gòu)成品牌設(shè)計(jì)的主體，雖然這些我們?nèi)庋劭床灰?，但是對品牌的發(fā)展起到了支撐以及推動(dòng)的作用。品牌設(shè)計(jì)一定要經(jīng)過諸多完整并且有效的視覺以及品牌推廣，從而被廣大消費(fèi)者所了解。遵守簡潔、清晰設(shè)計(jì)原則簡潔和清晰是實(shí)現(xiàn)有效的視覺交流和交流的簡潔和直觀的方法，不要出現(xiàn)任何不符合實(shí)際的指代或者是所謂的象征意義。品牌的設(shè)計(jì)概念應(yīng)該是將理念和應(yīng)用進(jìn)行巧妙的融合，從而給人帶來意...

品牌初創(chuàng)時(shí)期設(shè)法改變競爭者在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有形象，找出其缺點(diǎn)或者弱點(diǎn)，并用自己的品牌進(jìn)行對比，從而確定自己的地位。前幾年的止痛藥市場，從目標(biāo)市場維度的3大定位模型消費(fèi)群體的定位：該定位也比較常見，直接面對自己的消費(fèi)群體為訴求對象，突出產(chǎn)品轉(zhuǎn)為該消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌和消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。市場空隙定位：顧名思義，指企業(yè)尋求市場上尚無人重視或被競爭對手控制的位置，使自己推出的產(chǎn)品適應(yīng)這一潛在目標(biāo)市場的需要。企業(yè)做出這種決策，對以下是哪個(gè)問題要有足夠的把握：其一，新產(chǎn)品在技術(shù)上可行，其二按照計(jì)劃價(jià)格水平，經(jīng)濟(jì)上是可...

通過購買屬性判斷年輕，復(fù)購率。如果在品牌創(chuàng)立之初，還不確定消費(fèi)者，那么就好從“競品”當(dāng)中去抓，看競品的分析報(bào)告，找出差異化的所在點(diǎn)。洞察市場：每年投資公司都會出一些相關(guān)的行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)報(bào)告，要從一個(gè)品類或者行業(yè)中，找出市場的現(xiàn)狀，看分析師做出的評估，然后根據(jù)發(fā)展情況，競爭格局，市場的特征等，找到市場機(jī)會點(diǎn)和品牌的切入拐點(diǎn)，進(jìn)行定位。在一些競爭比較成熟和激烈的行業(yè)，新產(chǎn)品的介入需要尋找空隙市場，建立新的市場區(qū)隔。如果不能開創(chuàng)新品類，就要找到這個(gè)品類中3-5個(gè)品牌，看他們對于市場的洞察，從而做創(chuàng)新化，利用SWOT模型分析：在現(xiàn)在的戰(zhàn)略規(guī)劃，或者品牌定位中，SWOT分析算是一個(gè)眾所周知的工具...