會(huì)增加顧客進(jìn)店消費(fèi)的可能性；一個(gè)充滿人情味和趣味性的吉祥物，會(huì)誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺(jué)文化時(shí)代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標(biāo)識(shí)，在餐飲食品業(yè)的應(yīng)用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實(shí)它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運(yùn)會(huì)的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個(gè)重大的賽事里面一定會(huì)誕生屬于自己的IP形象，而這個(gè)IP形象它是可愛(ài)的、淘氣的，和用戶產(chǎn)生對(duì)話的。它更是文化民族里面獨(dú)有的資產(chǎn)。而我們中國(guó)的吉祥物是什么？一定是熊貓！因?yàn)樾茇堄兄袊?guó)國(guó)寶的動(dòng)物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學(xué)，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品，也不是視覺(jué)消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說(shuō)過(guò)：“美就是理念的感性顯現(xiàn)?！奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過(guò)吉祥物可愛(ài)的形象以及便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。企業(yè)的IP就是設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風(fēng)采的卡通形象。文創(chuàng)IP形象怎么設(shè)計(jì)

    二、打造個(gè)人IP有什么優(yōu)勢(shì)和好處?01更低的認(rèn)識(shí)成本如果你有了個(gè)人IP，首先，人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程，沒(méi)有IP的人，別人了解你就需要花費(fèi)更多時(shí)間、精力和金錢(qián)。02更好的信用指數(shù)你有了個(gè)人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒(méi)有個(gè)人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價(jià)輸出同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣(mài)的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒(méi)有IP的個(gè)人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤(rùn)。04更多的話語(yǔ)權(quán)話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，而在于誰(shuí)說(shuō)。有了IP品牌，你說(shuō)話大家愿意聽(tīng)，也愿意相信，這就是價(jià)值?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是IP的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價(jià)值，企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后又會(huì)反過(guò)來(lái)烘托個(gè)人價(jià)值。三、為什么人人要學(xué)習(xí)個(gè)人ip思維就說(shuō)剛畢業(yè)的求職者，你的個(gè)人ip就是要總結(jié)和提煉出自己的愛(ài)好興趣、是否有擔(dān)任學(xué)校干部的管理能力和經(jīng)驗(yàn)、你自己的著裝習(xí)慣、實(shí)習(xí)經(jīng)歷是否在同一行業(yè)，雖然剛畢業(yè)，在校期間是否對(duì)某一類書(shū)籍和知識(shí)長(zhǎng)期的熱愛(ài)和專注，交往的朋友都是哪一類的，你自己計(jì)劃從事哪方面的工作，其實(shí)這一切就是你的個(gè)人ip形象，一個(gè)人當(dāng)下的表現(xiàn)就是你原來(lái)過(guò)往經(jīng)歷的一次集中展示。游戲IP形象升級(jí)對(duì)企業(yè)和品牌，打造 IP 要從 IP 形象的設(shè)計(jì)開(kāi)始，就是塑造一個(gè)大眾喜愛(ài)，且擁有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的 IP 形象。

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過(guò)更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級(jí)出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時(shí)代的開(kāi)始。短視頻平臺(tái)四大特點(diǎn)：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動(dòng)的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級(jí)，早期平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺(tái)接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個(gè)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)或者個(gè)人，能接觸到較多“人”的平臺(tái)。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營(yíng)造企業(yè)實(shí)力等，同時(shí)也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺(tái)。什么是IP，IP一個(gè)可以脫離原有平臺(tái)，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個(gè)人物形象，都可以是一個(gè)“IP”。個(gè)人IP優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：極其貼合平臺(tái)的IP模式，吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號(hào)召力、影響力強(qiáng)。劣勢(shì)：個(gè)人IP形成后，平臺(tái)（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個(gè)人而進(jìn)行平臺(tái)（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢(shì)：無(wú)法通過(guò)“個(gè)人IP”的個(gè)人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買(mǎi)及營(yíng)銷。

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感，不會(huì)因?yàn)槲幕?、種族、國(guó)家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些？經(jīng)過(guò)上面的鋪墊，我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌，那么它要怎么做？由于品牌體系和IP體系之間的種種差異，所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會(huì)遭遇到一些困難，我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營(yíng)來(lái)闡釋一下這個(gè)問(wèn)題：——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP，有些品牌則不然。天然是IP的品牌：天然不是IP的品牌：大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎？上面的品牌，品牌名=IP的角色名；下面的品牌，品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別，無(wú)論品牌還是IP，都是對(duì)消費(fèi)者大腦的一場(chǎng)長(zhǎng)期投資，只不過(guò)品牌專注于消費(fèi)者的心智，IP更偏重于用戶的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的，當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上，就會(huì)弱化IP角色；當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí)，品牌名和品牌的功能屬性就會(huì)讓位。初創(chuàng)企業(yè)，如果想用IP思維去打造產(chǎn)品，那么一定要從一開(kāi)始就統(tǒng)一品牌和IP的符號(hào)系統(tǒng)；而成熟企業(yè)，如果想做IP化轉(zhuǎn)型，就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。——不是推銷而是造浪我們?cè)靡粋€(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別，品牌是舔狗，IP是女神。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠(chéng)信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購(gòu)品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無(wú)條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)非議，IP粉絲會(huì)為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問(wèn)題，遭到社會(huì)曝光，將沒(méi)有人為它出頭。為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。IP更像是一種品牌到了一定程度，需要換一種方式更好地與消費(fèi)者溝通的辦法之一。文創(chuàng)IP形象設(shè)計(jì)師

IP本身指的是網(wǎng)絡(luò)地址，現(xiàn)在被稱為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即一個(gè)眾所周知的形象，更是成為了一個(gè)商業(yè)入口。文創(chuàng)IP形象怎么設(shè)計(jì)

    提起品牌IP化，很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動(dòng)物化”或者“品牌擬人化”，以至于我們手機(jī)屏幕上簡(jiǎn)直成了“動(dòng)物園”，要么就是可愛(ài)的卡通形象，點(diǎn)擊一個(gè)APP進(jìn)去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動(dòng)物化也無(wú)可厚非。這樣做也確實(shí)討巧，如果能成功建立起自己的IP文化，確實(shí)能事半功倍。因?yàn)镮P化很適合碎片化傳播，具備高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、場(chǎng)景代入感強(qiáng)等特性，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無(wú)法勝任的?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢(shì)。作為運(yùn)營(yíng)人，可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行品牌IP化思考：1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要，它決定著品牌情感的豐富度，也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見(jiàn)傾心，也可以一見(jiàn)如故，鎖住了用戶的注意力，便有利于后續(xù)傳播。運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中，角色定位的不到位，容易造成角色的情感力度不足，圈粉能力受限，影響故事持續(xù)創(chuàng)作，阻礙品牌IP化進(jìn)程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象，雖然IP形象并不完全等同于品牌形象，但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個(gè)性化特征可以通過(guò)IP形象體現(xiàn)出來(lái)。文創(chuàng)IP形象怎么設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司，致力于發(fā)展為創(chuàng)新務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)可信的企業(yè)。漢潮文化發(fā)展作為一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的企業(yè)之一，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展繼續(xù)堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展道路，既要實(shí)現(xiàn)基本面穩(wěn)定增長(zhǎng)，又要聚焦關(guān)鍵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型再突破。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時(shí)代，對(duì)自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使?jié)h潮文化發(fā)展在行業(yè)的從容而自信。