剛剛過(guò)去的2018年里,抖音當(dāng)之無(wú)愧的成為了追捧的短視頻軟件,這個(gè)日活躍量高達(dá),在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時(shí),也吸引了眾多品牌商們的關(guān)注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新陣地。01引流:抖音和IP的共性說(shuō)到抖音和IP,他們都有一個(gè)共同點(diǎn),那便是引流。拿抖音來(lái)說(shuō),現(xiàn)如今,短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費(fèi)者喜愛的社交平臺(tái),在這里人們通過(guò)短則15秒,長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來(lái)巨大流量。同樣對(duì)于IP,也具有較強(qiáng)的引流功能,和短視頻不同,IP形象植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作,我們要先看到圖案,再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知,再二次“發(fā)酵”的過(guò)程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴,吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘,對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō),是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下,不少品牌通過(guò)抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品,然而如果品牌商想通過(guò)抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力,那顯然是不對(duì)的,作為中國(guó)短視頻的抖音,其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過(guò)1億人次打開抖音,平均每人每天打開2-3次,每次在抖音上花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15分鐘。IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。飲料IP形象戰(zhàn)略定位
IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來(lái)剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來(lái)追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué),任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)形象都有它物理層面的價(jià)值,但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中,能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價(jià)值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動(dòng)物被某一集體所接受并共識(shí),從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號(hào)形象即是吉祥物”。——引用《吉祥物》吉祥物的起源吉祥物的產(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭(zhēng),從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時(shí),神秘莫測(cè)的宇宙萬(wàn)象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動(dòng)植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對(duì)祈福求安的圖形符號(hào)和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托,所以隨機(jī)發(fā)源。企業(yè)IP形象廣義IP依托內(nèi)容在于各個(gè)領(lǐng)域,包括文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等,具有其知識(shí)產(chǎn)權(quán)、出名度和極強(qiáng)衍生性的作品。
一個(gè)好的IP設(shè)計(jì),既可以成為好內(nèi)容的象征,又可以成為企業(yè)的形象。IP的商業(yè)價(jià)值也逐漸開始顯現(xiàn)。慢慢地,IP也不再局限于個(gè)人,網(wǎng)紅、知識(shí)達(dá)人、社交達(dá)人等,越來(lái)越多的人群開始加入到打造IP的行列。根據(jù)外國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),2018年全球角色市場(chǎng)增長(zhǎng)了約1,806億美元,比2009年(1,510億美元)增長(zhǎng)了約20%。而角色創(chuàng)造是IP孵化中基本的工作;角色創(chuàng)作的崛起,同時(shí)意味著IP設(shè)計(jì)師將會(huì)成為一個(gè)新興而熱門職業(yè)。無(wú)論企業(yè)是做內(nèi)容IP、文旅IP、設(shè)計(jì)師IP、個(gè)人化IP,還是品牌、產(chǎn)品的IP化,都必須要一個(gè)好角色。這個(gè)角色可以是人、動(dòng)物、寵物、植物、怪物、機(jī)器人、外星人、虛擬偶像,能在二次元空間和三次元現(xiàn)實(shí)之間任意穿行。強(qiáng)大的IP角色甚至能自我進(jìn)化成超級(jí)文化符號(hào)。
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì),品牌形象設(shè)計(jì)是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計(jì)分概念階段、文本階段、符號(hào)階段、系統(tǒng)階段,分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個(gè)逐步形象化和視覺化的過(guò)程,所以品牌形象設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)先有戰(zhàn)略,再有策略,通過(guò)視覺設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、物料設(shè)計(jì)、菜單設(shè)計(jì)等把這些策略呈現(xiàn)出來(lái);品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打,步步為營(yíng),環(huán)環(huán)相扣。那么,如何做好品牌形象設(shè)計(jì)?以下是歐賽斯結(jié)合項(xiàng)目實(shí)踐中的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例:傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟(jì)南鹵味明星-圣都鹵味,給出的一些思考和總結(jié)。思考一:什么是品牌設(shè)計(jì)?品牌設(shè)計(jì)泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素,來(lái)展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的,也可以是語(yǔ)詞的。但是通常情況下,品牌設(shè)計(jì)更多的是指品牌的視覺設(shè)計(jì)。而狹義上的品牌設(shè)計(jì)則直接就是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的代名詞。思考二:設(shè)計(jì)師作業(yè)時(shí)需要注意什么?市場(chǎng)調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費(fèi)者的要求,同樣也能得到適合品牌、適合市場(chǎng)的創(chuàng)意方向。第二,廣告語(yǔ)與品牌設(shè)計(jì)密不可分,符號(hào)也尤為重要,設(shè)計(jì)時(shí)要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三,品牌定位有助于制定品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及品牌設(shè)計(jì)調(diào)性。IP的本質(zhì)包括兩方面:內(nèi)容化特征+人格化屬性,內(nèi)容即是IP的原點(diǎn),也是新商業(yè)的起點(diǎn)。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,隨之而來(lái)的就是國(guó)民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)能力不斷升級(jí),如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡(jiǎn)單交易關(guān)系。反而是通過(guò)各種各樣的品牌故事,品牌共鳴來(lái)進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè),讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素,隨之發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力是十分穩(wěn)固的。隨著時(shí)代發(fā)展,IP這一個(gè)詞語(yǔ)開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前,那么什么是IP呢?IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著市場(chǎng)的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán),企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象,將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過(guò)販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊,在獲得市場(chǎng)盈利的同時(shí),更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳,讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來(lái)多為卡通形象,這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng),并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。IP 形象的外形特征使受眾對(duì)品牌擁有統(tǒng)一認(rèn)知,長(zhǎng)此以往即可形成良性循環(huán),不斷加深受眾對(duì)品牌的好感和印象。商業(yè)IP形象戰(zhàn)略定位
IP形象應(yīng)該有高辨識(shí)度、穩(wěn)固的logo、形象、語(yǔ)言或故事等,受眾一眼就能辨識(shí)。飲料IP形象戰(zhàn)略定位
個(gè)人IP與企業(yè)IP融合優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì):折中解決了品牌內(nèi)容調(diào)性過(guò)高,不接地氣,無(wú)法形成“個(gè)人魅力”吸引流量的問(wèn)題;能解決品牌(企業(yè))一部分痛點(diǎn)問(wèn)題。劣勢(shì):不能很好的兼顧品牌調(diào)性;無(wú)法通過(guò)一個(gè)IP解決多個(gè)企業(yè)問(wèn)題。個(gè)人IP與企業(yè)IP的融合,是短視頻時(shí)代,企業(yè)達(dá)成自身訴求的一種全新途徑。用內(nèi)容支撐IP,IP與內(nèi)容的關(guān)系:內(nèi)容是承載賬號(hào)屬性的工具,由形式庫(kù)+選題庫(kù)構(gòu)成。三步法定位IP:找出差異化、放大差異化、不斷重復(fù)。好的形式可以包裝內(nèi)容,形式對(duì)內(nèi)容的意義是把內(nèi)容理解為你要傳達(dá)的信息,形式則是讓受眾接受你信息的“途徑”。好的短視頻內(nèi)容形式:簡(jiǎn)單、可重復(fù)、記憶點(diǎn)強(qiáng)。好的選題可以撬動(dòng)更大的流量,合理利用工具可以幫助尋找好的選題。好選題=有趣+不知道,有趣=情緒共鳴點(diǎn),不知道=好奇=干貨。選題跟著內(nèi)容走,內(nèi)容跟著人設(shè)走,同樣熱門的選題,自己獨(dú)特的風(fēng)格來(lái)展示就能達(dá)到內(nèi)容、選題、人設(shè)(IP)的完美結(jié)合。短視頻內(nèi)容具有持續(xù)性和迭代性,創(chuàng)作要首先考慮用戶的需求,其次才是創(chuàng)作者的需求。好的短視頻內(nèi)容定律,好的短視頻定理:3秒定理、內(nèi)容的重復(fù)定律、內(nèi)容的二次創(chuàng)作定律、內(nèi)容的爭(zhēng)議性定律。爆款視頻的元素:音樂(lè)、形式、語(yǔ)言。飲料IP形象戰(zhàn)略定位
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司辦公設(shè)施齊全,辦公環(huán)境優(yōu)越,為員工打造良好的辦公環(huán)境。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù),以誠(chéng)信、敬業(yè)、進(jìn)取為宗旨,以建四川漢潮文化產(chǎn)品為目標(biāo),努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。我公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力,多年來(lái)一直專注于一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的發(fā)展和創(chuàng)新,打造高指標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),堅(jiān)持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針,贏得廣大客戶的支持和信賴。