傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是企業(yè)IP帶動個人IP，先有企業(yè)出名度后有創(chuàng)始人出名度；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是個人IP帶動企業(yè)IP，先有創(chuàng)始人出名度后有企業(yè)出名度。成功的人格形象需要立人設(shè)嗎？“人物設(shè)定”和“品牌定位”看似遵循著相同的道理，但事實(shí)上，品牌可以靠定位，但人不能靠人設(shè)。創(chuàng)始人IP打造的并不是人設(shè)，而是“人格畫像”，一種擬人化的文化內(nèi)涵。人設(shè)是要靠“凹”的，是一成不變、不容質(zhì)疑的符號，但人格是豐富立體、有血有肉，能引起人心深處精神共鳴的。代言制和雙行制是兩種主要的創(chuàng)始人IP打造方向。代言制指創(chuàng)始人直接成為企業(yè)官方代言人，用代言人的方式賦能企業(yè)，雙行制指創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌雙線并行，各有一套打法，形成差異互補(bǔ)。從網(wǎng)紅到品牌：重量感的疊加營銷圈流傳著一句話：“不說人話的品牌是沒有未來的?！睂τ谏瞄L內(nèi)容運(yùn)營，累積了龐大粉絲群的網(wǎng)紅KOL們，成立人格化IP品牌自然是順?biāo)浦鄣囊患隆；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得這一趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)，IT、電商和新媒體行業(yè)都涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，這些品牌被注入了創(chuàng)始人的基因，“有人情味”的服務(wù)讓陌生的品牌更加富有溫度，更容易和用戶建立連接，讓他們產(chǎn)生共鳴。一個IP一定是能夠脫離開平臺與品牌母體可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。城市IP形象報價

IP是人類的心靈投射，它與用戶的關(guān)系更像宗教，而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個特點(diǎn)，很多品牌嘗試做IP的初衷，是希望IP賦予品牌更多的情感因子，讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn)，但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般，讓用戶無條件地迷戀。如果一個IP的衍生品出了質(zhì)量問題，遭到社會非議，IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援；但如果一個IP品牌出了質(zhì)量問題，遭到社會曝光，將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢？因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求；而品牌生產(chǎn)的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系，決定了即便一個商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化，但它在用戶面前，一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符，頂多成為品牌的精神圖騰。專業(yè)IP形象vi設(shè)計當(dāng)這個IP形象做到足夠惹人喜愛，有超越品牌本身的強(qiáng)大個性魅力，可以反過來為品牌吸引新用戶。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設(shè)成長，去推動老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進(jìn)一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個問題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn)：品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看，特別是快消品企業(yè)，我們原來主要還是渠道推動，當(dāng)然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結(jié)合型?？煜菲髽I(yè)有兩種模式，一個是品牌驅(qū)動型，一個是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講，它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會去構(gòu)建品牌、推動品牌。

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點(diǎn)：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產(chǎn)品特點(diǎn)注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導(dǎo)致用戶習(xí)慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個時代，每個企業(yè)或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達(dá)成項(xiàng)目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實(shí)力等，同時也是當(dāng)下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強(qiáng)、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強(qiáng)。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進(jìn)行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認(rèn)知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達(dá)成破圈，需要品牌投入大量資本進(jìn)行流量采買及營銷。IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會成功的，可以說內(nèi)容是IP的血與肉。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。動漫IP形象戰(zhàn)略定位

具備商業(yè)變現(xiàn)能力的形象才配稱得上為IP，就像認(rèn)知度高的牌子才應(yīng)該被稱為“品牌”。城市IP形象報價

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通的一方，需要首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個性。城市IP形象報價

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司總部位于蜀西路52號2座B棟1307，是一家一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司。漢潮文化發(fā)展擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來良好體驗(yàn)。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿足市場需求，提高產(chǎn)品價值，是我們前行的力量。