如今，企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競爭中凸顯自己的競爭力？能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營銷外，創(chuàng)始人IP營銷成為了企業(yè)營銷的突破口。創(chuàng)始人IP營銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費(fèi)者帶來正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競爭對手無法模仿和競爭的。通過“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而再對自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成**所謂**，其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，需要通過不斷學(xué)習(xí)，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學(xué)識淵博的**，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前，要先解決三個(gè)問題：對自己公司和產(chǎn)品的了解？你對競爭對手公司和產(chǎn)品的了解？你對你所在行業(yè)的過去、未來、和現(xiàn)在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽，長期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽，久而久之，這就變成了消費(fèi)者印象中的你。IP形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌IP形象設(shè)計(jì)的要求

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別。為更多維度的視覺應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場盈利點(diǎn)：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。零食IP形象設(shè)計(jì)師招聘企業(yè)IP打造時(shí)，需要使其擁有人格氣質(zhì)，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。

    品牌對于消費(fèi)者的精神利益會(huì)有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一個(gè)理由，它并不完全是消費(fèi)者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會(huì)使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強(qiáng)，要么就讓你覺得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強(qiáng)調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡單的說，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來拉到一起比較，或者說它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺得傳統(tǒng)的動(dòng)力理論強(qiáng)調(diào)的是我要找到一個(gè)定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個(gè)定位和概念，讓這個(gè)概念深入人心，占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，不可取代的。如果說定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強(qiáng)調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說從品牌資產(chǎn)的角度來講，我們原來的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強(qiáng)調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說。

    品牌與文化一直在視覺系統(tǒng)中茁壯成長，但越來越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請更加專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺體系，IP超級符號的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺符號，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來3-5年IP形象在品牌視覺中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無法這正取代品牌logo、視覺體系；IP形象大多來源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價(jià)值所在；但也因?yàn)镮P形象過于具象他無法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個(gè)品牌視覺錦上添花的符號元素。IP形象更多的是讓品牌視覺形象更加具有鮮明的個(gè)性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時(shí)它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長期來看品牌形象符號IP化是一種更加符合市場需求的方式，也能很好地解決品牌市場中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識形態(tài)鏈。企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。

    其實(shí)在這個(gè)模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)型市場、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個(gè)性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個(gè)什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動(dòng)我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來在國內(nèi)和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個(gè)問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個(gè)詞，早期人們對它的理解就是知識產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個(gè)更為寬泛的、無形的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個(gè)詞指的是兩個(gè)或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動(dòng)贊助，進(jìn)行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。餐飲IP形象設(shè)計(jì)師招聘

IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成，通常是人格化的卡通形象。品牌IP形象設(shè)計(jì)的要求

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個(gè)人格化的IP形象都可以吸引某一個(gè)相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動(dòng)物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動(dòng)品牌用了一些傻呆萌等個(gè)性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動(dòng)。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個(gè)詞匯，毫無疑問，講好一個(gè)故事是成就一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個(gè)故事”。IP就像一個(gè)生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個(gè)性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會(huì)成功的，可以說內(nèi)容是IP的血與肉。品牌IP形象設(shè)計(jì)的要求

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè)，技術(shù)力量雄厚。是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，隨著市場的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過不斷改進(jìn)，追求新型，在強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評。以滿足顧客要求為己任；以顧客永遠(yuǎn)滿意為標(biāo)準(zhǔn)；以保持行業(yè)優(yōu)先為目標(biāo)，提供***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。漢潮文化發(fā)展將以真誠的服務(wù)、創(chuàng)新的理念、***的產(chǎn)品，為彼此贏得全新的未來！