我們把這個(gè)東西叫品牌符號(hào)。還有一個(gè)叫標(biāo)志性話語(yǔ)、標(biāo)志性行為，也就是在品牌IP在傳播打造的過(guò)程當(dāng)中，那些具話題性、具傳播勢(shì)能的爆款事件。外邊的一個(gè)層叫做品牌IP表達(dá)層。作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的超級(jí)內(nèi)容源，品牌IP需要源源不斷地輸出那些有網(wǎng)感、有質(zhì)感的內(nèi)容，需要高頻而有效地與目標(biāo)用戶進(jìn)行情感交互。同時(shí)又要搭建品牌發(fā)聲的媒體矩陣，打造立體化的分發(fā)體系。與此同時(shí)還要通過(guò)事件策劃，持續(xù)的營(yíng)造品牌熱點(diǎn)，彰顯品牌的氣質(zhì)。通過(guò)多維度的鏈接，與目標(biāo)用戶建立多維度的聯(lián)系，持續(xù)的互動(dòng)，不斷地提升關(guān)系，提升活躍度。因此在好外邊的表達(dá)層，它包含內(nèi)容媒體事件和品牌社區(qū)等主要要素。在人社的打造上，我們強(qiáng)調(diào)一是要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值觀，精神內(nèi)核，符合品牌的個(gè)性特質(zhì)，同時(shí)三觀取向要正確。第二要符合用戶的情感傾向，能夠產(chǎn)生心靈上的自我投射，引發(fā)高度共鳴。第三，角色本身又要有趣、有料、有槽點(diǎn)、有噱頭，甚至要有一點(diǎn)點(diǎn)缺陷，這樣才能更好地產(chǎn)生親切感和話題感。其實(shí)這些符號(hào)積淀下來(lái)以后。就成為品牌IP的差異化識(shí)別。在品牌標(biāo)志性話語(yǔ)層面，我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上有很多現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，而有一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件往往源于某個(gè)金句的發(fā)酵。IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，與品牌不可分割。個(gè)人IP形象策略設(shè)計(jì)

    這是很多中國(guó)企業(yè)必須要補(bǔ)的一課。第二點(diǎn)品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強(qiáng)化連接的粘性。其實(shí)利用傳統(tǒng)的管道做傳播是需要巨大投入的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了低成本傳播，甚至負(fù)成本傳播擴(kuò)散的機(jī)會(huì)和可能性。但是如何才能產(chǎn)生低成本，甚至負(fù)成本的傳播擴(kuò)散？這就需要品牌本身自帶傳播勢(shì)能。一個(gè)品牌怎么樣才能自帶傳播勢(shì)能？這就需要品牌的IP化發(fā)展。IP化發(fā)展的其中有一個(gè)很重要的東西，就是品牌的IP化。首先它意味著這個(gè)品牌本身成為超級(jí)內(nèi)容源，成為具有持續(xù)傳播能力的內(nèi)容源，超級(jí)內(nèi)容力可以持續(xù)的產(chǎn)生好的內(nèi)容。供用戶傳播、分享、擴(kuò)散。第三就是在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境之下，現(xiàn)在我們更強(qiáng)調(diào)有網(wǎng)感，所謂的有網(wǎng)感才能更容易融得進(jìn)圈子。品牌追求的高境界就是我要與我們的用戶產(chǎn)生精神共鳴，怎么樣才能有共鳴？有精神約束才會(huì)有共鳴。如果說(shuō)品牌是一個(gè)人的話，他說(shuō)的話用戶聽不懂，用戶不接受，用戶根本覺得你說(shuō)的是鬼話，是神話，是不能夠打動(dòng)人心的話，這樣的品牌是無(wú)法和新時(shí)代的用戶產(chǎn)生共鳴的。舉個(gè)例子。我們的戰(zhàn)略火箭軍把我們的東風(fēng)系列稱為東風(fēng)快遞。我們就覺得概念非常親切，因?yàn)樵谛闹蟹路鹁透刻煲姷降目爝f小哥一樣親切和自然。東風(fēng)快遞使命必達(dá)。潮酷IP形象設(shè)計(jì)師招聘企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品。

    實(shí)際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過(guò)突破消費(fèi)者心智，提高用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運(yùn)營(yíng)思考隨著越來(lái)越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭(zhēng)議也甚囂塵上。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言，IP形象是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通的一方，需要首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí)，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過(guò)程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂(lè)IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂(lè)IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺(tái)，在平臺(tái)上崛起了一批娛樂(lè)化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時(shí)尚達(dá)人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號(hào)，我特別強(qiáng)調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播和付費(fèi)傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有傳播勢(shì)能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對(duì)比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個(gè)支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購(gòu)買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營(yíng)銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說(shuō)：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說(shuō)。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個(gè)IP。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。形象IP形象策略設(shè)計(jì)

IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。個(gè)人IP形象策略設(shè)計(jì)

    剛才我強(qiáng)調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進(jìn)一步說(shuō)，我們是不是可以強(qiáng)調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時(shí)候，在品牌定位原來(lái)所強(qiáng)調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上，我們拓展了一個(gè)感性的路徑，進(jìn)而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)品牌，我們說(shuō)傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品，后有用戶。實(shí)際從邏輯上來(lái)講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標(biāo)用戶。找到用戶以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢(shì)能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶等。它是產(chǎn)品在先，用戶再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強(qiáng)調(diào)的是先有用戶、再有產(chǎn)品，以內(nèi)容來(lái)獲得信任，以信任來(lái)獲得勢(shì)能，以勢(shì)能來(lái)獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過(guò)品牌么？不一定，因?yàn)槠放艻P化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶來(lái)源于品牌的現(xiàn)有用戶或潛在用戶。并且把這些用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)人群、原點(diǎn)人群，或者說(shuō)這樣一些早期的目標(biāo)用戶、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長(zhǎng)的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭。個(gè)人IP形象策略設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司辦公設(shè)施齊全，辦公環(huán)境優(yōu)越，為員工打造良好的辦公環(huán)境。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù)，以誠(chéng)信、敬業(yè)、進(jìn)取為宗旨，以建四川漢潮文化產(chǎn)品為目標(biāo)，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。我公司擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，多年來(lái)一直專注于一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的發(fā)展和創(chuàng)新，打造高指標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。漢潮文化發(fā)展始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動(dòng)力，致力于為顧客帶來(lái)***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)。