如今，企業(yè)之間競爭愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競爭中凸顯自己的競爭力？能夠在同質(zhì)化競爭中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營銷外，創(chuàng)始人IP營銷成為了企業(yè)營銷的突破口。創(chuàng)始人IP營銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費(fèi)者帶來正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競爭對(duì)手無法模仿和競爭的。通過“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而再對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成**所謂**，其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，需要通過不斷學(xué)習(xí)，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學(xué)識(shí)淵博的**，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前，要先解決三個(gè)問題：對(duì)自己公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)競爭對(duì)手公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)你所在行業(yè)的過去、未來、和現(xiàn)在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽，長期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽，久而久之，這就變成了消費(fèi)者印象中的你。企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢，是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌，為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。酒水IP形象設(shè)計(jì)

    品牌并不等于IP，兩者之間有著明顯的區(qū)別。想要打造品牌IP，運(yùn)營人需要對(duì)兩者有明確的認(rèn)知。本互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了一批與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的品牌，打開手機(jī)，儼然就是一個(gè)歡樂的“動(dòng)物園”。不知從什么時(shí)候開始，品牌IP化被炒的風(fēng)生水起，很多企業(yè)都試圖打造自家品牌IP，讓品牌在市場上更具聲量和辨識(shí)度。品牌IP具有高辨識(shí)度，互動(dòng)性和娛樂性等多種特性，同時(shí)作為一個(gè)凸顯品牌個(gè)性和社會(huì)價(jià)值的iocn，可以讓品牌具備持續(xù)的傳播力，觸達(dá)消費(fèi)群體。很多時(shí)候我們并不明白什么是IP，總是把品牌和IP等同起來，或者當(dāng)作同一概念來對(duì)待。其實(shí)，品牌和IP兩者之間有著明顯的區(qū)別，運(yùn)營人若想打造品牌IP，一定要對(duì)兩者有清晰的認(rèn)識(shí)。一、IP和品牌的概念品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種市場信任。品牌是商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)，是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，也是企業(yè)形象的無形載體。品牌簡單來說就是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知程度。IP是IntellectualProperty的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利。創(chuàng)新IP形象logo設(shè)計(jì)典型超級(jí)IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

    什么是“IP”？IP本意是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)，早出現(xiàn)在游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等泛娛樂領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞，“萬物皆可IP”。你可能很難準(zhǔn)確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個(gè)人，一個(gè)卡通，一部電視劇，甚至是一個(gè)表情包。本質(zhì)上，那些具有明確形象，能被真實(shí)感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運(yùn)營中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，可以是真實(shí)的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點(diǎn)，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對(duì)經(jīng)營私域有什么好處呢？02在私域運(yùn)營中，品牌IP化有四個(gè)重要的價(jià)值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會(huì)賦予IP“人設(shè)”，放大一些特別的愛好、動(dòng)作、語言或其他特點(diǎn)。第四。

    尋找話題點(diǎn)對(duì)于品牌來說也很重要，因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁，在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會(huì)獲得巨大流量的，需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá)，能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動(dòng)化的方式展現(xiàn)給用戶，這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知，任何品牌的口碑和品牌價(jià)值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對(duì)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)很少，而抖音，也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺(tái)。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴，從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對(duì)于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快，有好多年輕人，非常在意自己平臺(tái)的點(diǎn)贊量，播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題，自動(dòng)會(huì)被調(diào)入話題平臺(tái)，其他參與者會(huì)觀看互粉，這無形中幫助他們?cè)黾恿俗约嘿~號(hào)的關(guān)注度。04選擇合適活動(dòng)方式在抖音，上熱門的方式很多，除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外，抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動(dòng)方式之一，相對(duì)于內(nèi)容傳播來說，抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動(dòng)，激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主，這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同，這是抖音平臺(tái)的游戲規(guī)則。一個(gè)令人喜愛的 IP 形象，無論是動(dòng)物，還是其他物種，作為品牌的化身，并通過自身的獨(dú)特魅力為品牌賦能。

    IP的人設(shè)豐滿立體，容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色，有自己的樣子、名字、愛好、特點(diǎn)、特長等。這些維度都會(huì)印到用戶的腦海里，慢慢形成對(duì)IP的畫面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢？品牌IP化的前提還是品牌，我們不能憑空捏造，必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟，就是對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強(qiáng)調(diào)，IP是要品牌跟消費(fèi)者溝通、對(duì)話的，所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣，IP才能在跟用戶溝通互動(dòng)時(shí)傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會(huì)忽略這一步，也是很多品牌踩過的坑。如今，無論是大企業(yè)還是小品牌，都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運(yùn)營的首要步驟，想要做好私域流量，首先要從IP入手，然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購這五大步驟依次展開。業(yè)通過品牌 IP 化的方式尋求改變，這主要是因?yàn)椋茉?IP 形象企業(yè)是打造 IP 快速、高效的方式。創(chuàng)新IP形象logo設(shè)計(jì)

通過IP授權(quán)或販賣可以帶來巨大的市場盈利，IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開發(fā)IP衍生品。酒水IP形象設(shè)計(jì)

 簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級(jí)lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會(huì)議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動(dòng)漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對(duì)人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢能。這是我們很多人對(duì)IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級(jí)IP。那么所謂超級(jí)IP一定是跨界多個(gè)小眾。酒水IP形象設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型的公司。公司自成立以來，以質(zhì)量為發(fā)展，讓匠心彌散在每個(gè)細(xì)節(jié)，公司旗下品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)深受客戶的喜愛。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠信為本的理念，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營理念，全力打造公司的重點(diǎn)競爭力。