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包裝設(shè)計(jì)想表達(dá)的意圖是什么？-好西好品牌策劃
廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷(xiāo)售為目的，通過(guò)特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)溝通。***的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促進(jìn)銷(xiāo)售功能。包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。
包裝設(shè)計(jì)中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式
包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設(shè)計(jì)中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁?，廣告?zhèn)鞑⑦@些信息進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，或者訴諸于視覺(jué)表現(xiàn)，或者訴諸于聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過(guò)廣告媒介和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X(jué)化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中。在這個(gè)意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。
除了包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_(dá)的共通信息，廣告語(yǔ)、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺(jué)畫(huà)面等信息元素也經(jīng)常在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)廣告信息的傳達(dá)，可以使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品包裝時(shí)，回憶起廣告畫(huà)面，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到?qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?
包裝設(shè)計(jì)成為廣告活動(dòng)的組成部分。在營(yíng)銷(xiāo)溝通中，常常根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化開(kāi)展不同主題的廣告活動(dòng)。在廣告活動(dòng)開(kāi)展中，需要多種傳播手段、傳播活動(dòng)的協(xié)同配合。包裝設(shè)計(jì)可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動(dòng)主題，成為廣告活動(dòng)的一個(gè)組成部分。
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