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品牌營銷如何與消費者產(chǎn)生共鳴？
在當(dāng)今這個信息如潮水般洶涌的時代，從傳統(tǒng)媒體逐步邁向數(shù)字新媒體，品牌營銷的方式與技巧已然經(jīng)歷了天翻地覆的變革——品牌營銷完全能夠在全渠道進行布局。
那么，品牌營銷究竟怎樣與消費者構(gòu)建聯(lián)系，才能引發(fā)共鳴呢？答案始終是從消費者的角度出發(fā)。
我們常常強調(diào)“客戶洞察”，然而卻常常流于表面，缺乏深度。在開展品牌營銷之前，我們首先應(yīng)當(dāng)進行產(chǎn)業(yè)分析，洞悉行業(yè)現(xiàn)狀，尋找到品牌的發(fā)展趨向、競爭對手、目標(biāo)群體（精確描繪人群畫像）以及營銷渠道等信息，準(zhǔn)確把握消費者的重要訴求與情緒價值。
研究近期成功的營銷活動。與其絞盡腦汁去制作時尚的營銷廣告，不如深入研究過去一年中那些出色的營銷事件。伴隨品牌營銷的不斷發(fā)展與演變，眾多營銷手段都發(fā)生了變化，同時也涌現(xiàn)出了新的機遇。過去卓有成效的營銷活動，在如今未必能發(fā)揮同樣的作用，唯有創(chuàng)新發(fā)展才是理想途徑。有史以來那些出色的營銷活動無一不是開創(chuàng)性的、打破常規(guī)的創(chuàng)新模式。所以，真正的品牌營銷并非盲目追趕，而是創(chuàng)新與借勢。
2022 年春節(jié)期間，北京冬奧會吸引了很多人的目光。當(dāng)一場國際性的體育盛事再度來到中國，對于中國品牌而言，無疑是一次借勢崛起、斬獲話題的絕好契機。而那個被網(wǎng)友盛贊為“贏麻了”的品牌，正是憑借“押三中三”成功出圈的元氣森林。
令人難以忘懷的營銷活動通常是那些兼具氣質(zhì)文案與震撼視覺效果的“法寶”。有時候，即便是簡單的視覺呈現(xiàn)，若能搭配上令人拍案叫絕的文案，哪怕只是瞬間的營銷，也能產(chǎn)生意想不到的驚人效果——倘若再配上出色的傳播語，那更是絕了。
不得不承認(rèn)，品牌營銷是一門綜合性學(xué)科，既需要深入實地進行考察，也需要對品牌基因進行深度挖掘，更需要提煉和提升品牌價值。好的品牌離不開出色的品牌策劃和營銷手段，這是不容置疑的事實。只有能夠通過恰當(dāng)?shù)陌b形式體現(xiàn)品牌文化和價值，并且能夠成功落地的品牌，才是真正的大品牌。
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