品牌營銷是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)行為?品牌營銷既可以是戰(zhàn)略行為,也可以是戰(zhàn)術(shù)行為。而將品牌作為戰(zhàn)略行為時(shí),品牌資產(chǎn)將成為一種獨(dú)特的資源,與資金、人力、**、設(shè)備等有形或者無形資產(chǎn)一起,成為創(chuàng)造利潤和價(jià)值的必要部分。不管品牌營銷開始的目的如何,品牌一旦建立其無形資產(chǎn)也隨之而來,若看重這種資產(chǎn)希望借助其提高企業(yè)的銷售和利潤,降低企業(yè)在市場銷售方面的風(fēng)險(xiǎn),必然需要對這一資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)。因?yàn)橐粋€(gè)統(tǒng)一的、強(qiáng)大的、獨(dú)特的品牌的投入產(chǎn)出比會(huì)更加合理。從這個(gè)角度來講,品牌資產(chǎn)的建設(shè)、延伸、審計(jì)、維護(hù)等等都需要專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的精心的管理。長期來講品牌作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略行為,而短期來看,部門作出戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃,協(xié)調(diào)長短期的品牌價(jià)值。 品牌營銷的關(guān)鍵是什么?瀘州品牌營銷策劃案例
企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略思維。品牌營銷很多上市公司、國企甚至是一些中小型公司都非常重視的,品牌是企業(yè)重要文化的象征,品牌是企業(yè)產(chǎn)品的組成元素,一個(gè)品牌要想走的遠(yuǎn),就必須具備戰(zhàn)略性思維。戰(zhàn)略思維大到企業(yè)的文化、方法論、價(jià)值觀,小到企業(yè)的產(chǎn)品、渠道、推廣等。那么什么叫4P理論,就是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣。產(chǎn)品,一個(gè)企業(yè)的主要產(chǎn)品往往決定了企業(yè)的賽道有多長,能夠走多遠(yuǎn),而產(chǎn)品主要的競爭力是獨(dú)特的價(jià)值。價(jià)格,打價(jià)格戰(zhàn)是好多企業(yè)慣用的競爭手段,同一屬性的產(chǎn)品,價(jià)格越低,越容易獲得更多市場份額。那么怎么樣才能把價(jià)格降低,主要的還是降低成本,產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,人工成本,房租等等,只有把成本降低,才有底氣出比其他企業(yè)更低的價(jià)格,總不能做虧本買賣不是。渠道,渠道對應(yīng)的就是產(chǎn)品的供應(yīng)鏈,用戶獲取產(chǎn)品的路徑。好的渠道往往意味著企業(yè)產(chǎn)品的成本價(jià)格,用戶越容易找到產(chǎn)品,表示渠道就越有競爭力,從某種角度上來說,渠道就像管道一樣,要能保證上下游暢通無阻,管道就必須流暢,口子越大越好。推廣,生活中我們隨處可見推廣的信息,小到宣傳單、門頭,大到地鐵廣告、機(jī)場廣告、電梯廣告。 貴州品牌營銷策劃公司你想了解的品牌營銷的那些事兒。
什么又是品牌營銷策劃?品牌營銷策劃的概念品牌營銷是指產(chǎn)品在市場活動(dòng)銷售中,為實(shí)現(xiàn)品牌的預(yù)計(jì)目標(biāo),從市場的營銷角度,營銷觀點(diǎn)以及思維為依托的科學(xué)系統(tǒng)方法,無論從理論還是對企業(yè)市場的微觀動(dòng)態(tài)環(huán)境進(jìn)行分析,找出品牌與市場消費(fèi)者貼切的共性及利益,以終端消費(fèi)者的習(xí)性為目標(biāo),重組及優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)、品牌架構(gòu)等利于市場資源得到充分的實(shí)踐,對于品牌的整體營銷或者市場銷售份額進(jìn)行構(gòu)思、優(yōu)化、設(shè)計(jì)出于市場相關(guān)的戰(zhàn)略營銷模式。
深度提升用戶“參與感”,才能讓品牌營銷更有價(jià)值!無論是企業(yè)、自媒體還是個(gè)人,都期望提高用戶的參與度獲取流量。流量的增多意味著市場的擴(kuò)大,更有利于推動(dòng)品牌的**度,掌握了流量,就相當(dāng)于占領(lǐng)了品牌營銷高地。品牌投放廣告、策劃傳播活動(dòng)、引起關(guān)注,再誘發(fā)興趣、刺激欲望,然后促進(jìn)購買,這無疑是非常理想的營銷方式。首先性價(jià)比超高的傳播方式用戶參與傳播優(yōu)勢明顯。包含:用戶參與讓傳播成本更低,用戶參與讓傳播更快速,用戶參與讓傳播更深入。其次與時(shí)俱進(jìn)投其所好深度激發(fā)用戶參與感。人們愿意參與一個(gè)活動(dòng)或是一場話題的討論,必定是基于對某個(gè)事物的興趣,那么品牌在傳播溝通中,當(dāng)然也要做出相應(yīng)的改變,要做到投其所好,選對方式。比起品牌單向的持續(xù)發(fā)聲,去激發(fā)人們的內(nèi)容共創(chuàng)力才能讓品牌內(nèi)容的輸出更有說服力。然后迎合消費(fèi)者心理口碑與參與感相伴相生。包含:內(nèi)容深度和價(jià)值觀。在激烈的市場條件下,品牌完成產(chǎn)品力、品牌力建設(shè)后,必須要探索很適合自己發(fā)展的更加細(xì)分化的賽道,把傳播與轉(zhuǎn)化開發(fā)到幾近完美,才能贏得更大的市場! 初創(chuàng)企業(yè)如何做品牌營銷?
掌握四大營銷基本功,助你玩轉(zhuǎn)品牌營銷。營銷基本功之一:創(chuàng)造顧客價(jià)值的4個(gè)階段營銷始于企業(yè)經(jīng)營,終于顧客價(jià)值,營銷所做的一切,都是為了讓顧客的需求得到滿足并從中獲利,正因?yàn)槿绱?,營銷才將顧客價(jià)值創(chuàng)造分成了四個(gè)階段,循序漸進(jìn)的交付顧客的需求。包含:認(rèn)知顧客價(jià)值、創(chuàng)造顧客價(jià)值、傳播顧客價(jià)值、交付顧客價(jià)值。營銷主要基本功之二:重新定義4P理論四個(gè)階段衍生出了經(jīng)典的營銷4P理論,何為4P?即:產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣。營銷主要基本功之三:4P理論的衍生4C理論基于圍繞著企業(yè)主要的4P理論過后,還有一個(gè)基于用戶需求的4C理論,它是1990年由美國營銷**勞特朋教授所提出的,可以說是從重視企業(yè)到重視顧客的一個(gè)有力體現(xiàn)。(4C理論包含:顧客需求、總體成本、便利、溝通)。營銷主要基本功之四:內(nèi)部營銷與關(guān)系營銷內(nèi)部營銷。何為內(nèi)部營銷?是公司的員工認(rèn)同價(jià)值觀和使命感,同時(shí)帶動(dòng)你的經(jīng)銷商,達(dá)到內(nèi)部團(tuán)結(jié),戰(zhàn)線統(tǒng)一;關(guān)系營銷是從用戶的需求入手,構(gòu)建有價(jià)值的顧客關(guān)系,這是關(guān)系營銷的主要。另外在如今透明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,顧客不僅能分享、夸獎(jiǎng)企業(yè),還能詆毀企業(yè),所以企業(yè)與顧客的關(guān)系就顯得十分重要?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌營銷有哪些策略?瀘州品牌營銷策劃案例
品牌營銷可以快速見效嗎?瀘州品牌營銷策劃案例
中小企業(yè)如何選擇品牌營銷策劃公司?1、看公司背景。在品牌營銷策劃這個(gè)行業(yè),公司團(tuán)隊(duì)的能量和專業(yè)度,直接決定公司的推廣實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量。我們接觸過一些小而精的營銷策劃公司:規(guī)模不算大,但創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)從業(yè)資歷深厚,本身都是講師或者創(chuàng)業(yè)者。他們能提供的服務(wù),并不比大公司差,同時(shí)價(jià)格更親民。2、看策劃能力。雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ),但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴(yán)重了,真正占領(lǐng)更多市場份額的公司,其實(shí)是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個(gè)好的品牌推廣公司,應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征,并放大出吸引消費(fèi)者注意和占領(lǐng)認(rèn)知的特色。一般來說接洽超過兩次,仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案,這樣的公司基本就可以pass了。3、看文案水平。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的,而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個(gè)重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實(shí)力,首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。4、看推廣反饋。不少品牌推廣公司在這一塊上含糊其辭,事實(shí)上推廣結(jié)果應(yīng)該是單獨(dú)有一份報(bào)告的,同時(shí)要有清晰的可視化分析和數(shù)字對比。 瀘州品牌營銷策劃案例