品牌公關(guān)總監(jiān)職責(zé)：1.負(fù)責(zé)基于企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的品牌/公關(guān)戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)相關(guān)的策劃、設(shè)計(jì)、推廣及管理工作；2.負(fù)責(zé)基于企業(yè)文化，建立并發(fā)展品牌文化和產(chǎn)品文化；3.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌的準(zhǔn)確定位與管理，參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，并根據(jù)市場(chǎng)需求、區(qū)域特點(diǎn)不斷優(yōu)化品牌；4.負(fù)責(zé)篩選目標(biāo)媒體，建立與維護(hù)媒體、公眾的良好關(guān)系，塑造企業(yè)及品牌的良好形象；5.制定并實(shí)施品牌公關(guān)策略，完成區(qū)域性的覆蓋與推廣計(jì)劃，以及日常維護(hù)工作；6.制定并督導(dǎo)品牌年度、季度推廣計(jì)劃，審核年度廣告與公關(guān)計(jì)劃，把控相關(guān)預(yù)算并監(jiān)督投放過(guò)程；7.領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)完成品牌形象監(jiān)測(cè)與危機(jī)管理工作，確保有效的品牌傳播效果及在行業(yè)內(nèi)的影響力；8.負(fù)責(zé)企業(yè)品牌/公關(guān)部門(mén)的組織管理與業(yè)務(wù)推動(dòng)，甄選并培養(yǎng)專業(yè)人才。 品牌公關(guān)活動(dòng)的策劃書(shū)。樂(lè)山符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)案例

    什么是品牌公關(guān)？「品牌公關(guān)」（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會(huì)、公眾、媒體關(guān)系時(shí)，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價(jià)值?！钙放乒P(guān)」強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用公關(guān)策略的目的性，即通過(guò)公關(guān)活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)品牌形象。品牌公關(guān)是以鼓勵(lì)媒體刊登和報(bào)道企業(yè)信息，如企業(yè)動(dòng)態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。品牌公關(guān)要達(dá)到什么目標(biāo)：就像前面品牌公關(guān)定義所說(shuō)的，這里面包含兩個(gè)目標(biāo)，一是提升形象，二是提升價(jià)值。提升形象——指的是提升企業(yè)形象，提升組織形象，提升產(chǎn)品形象以及提升個(gè)人形象。為什么要提升形象？因?yàn)椤靶蜗蟆睂⒂绊懯鼙姷男袨闆Q策。行為決策包括購(gòu)買(mǎi)、傳播、支持、轉(zhuǎn)介紹等等。對(duì)于競(jìng)選來(lái)說(shuō)，是得到選票；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是得道銷量與利潤(rùn)；對(duì)其他來(lái)說(shuō)，是為了得到政績(jī)與信任；對(duì)公益組織來(lái)說(shuō)，是得到捐贈(zèng)；對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)是得到粉絲的支持。而提升價(jià)值這里面要提的是賦予產(chǎn)品三種價(jià)值，使用價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、傳播價(jià)值。我們知道營(yíng)銷邏輯里面有一條就是——消費(fèi)者將決定企業(yè)是否可盈利，企業(yè)只可以賺到消費(fèi)者讓你賺到的那部分利潤(rùn)。 宜賓**的品牌公關(guān)活動(dòng)主題品牌公關(guān)人必讀的書(shū)。

    該從哪些方面去考慮做好品牌公關(guān)？1、全局性品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不可分割的一個(gè)組成部分，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理有著十分重要的作用，企業(yè)應(yīng)從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對(duì)品牌公關(guān)進(jìn)行定位，并作出決策。2、長(zhǎng)遠(yuǎn)性品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為，而是著重于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。品牌公關(guān)也不是簡(jiǎn)單的企業(yè)信息單向傳遞，而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業(yè)主動(dòng)的，有目的地通過(guò)媒體向目標(biāo)公眾傳遞信息，并對(duì)反饋信息進(jìn)行收集與整理，而公眾則是主動(dòng)接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋，兩者之間形成一個(gè)互動(dòng)交流的關(guān)系，并建立長(zhǎng)久的利益關(guān)系。就像每個(gè)品牌的新品發(fā)布會(huì)以及贊助活動(dòng)，都是企業(yè)為了品牌能夠帶給消費(fèi)者深刻印象，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備。3、職能管理職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合，以提高組織職能部門(mén)的效率。所以企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能，即公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行，并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合，以提高組織職能部門(mén)的效率。所以公關(guān)活動(dòng)應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行，并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。

    2020年的上半年，品牌公關(guān)還是非常精彩的。目前用「自黑」、「借勢(shì)」、「真誠(chéng)」、「沉默」、「強(qiáng)硬」五個(gè)關(guān)鍵詞回顧一下。1、自黑：幽默自嘲，逆風(fēng)翻盤(pán)。幽默是一種智慧，自黑更是當(dāng)代人表達(dá)幽默的常見(jiàn)方式。在品牌公關(guān)中，「自黑」更不失為一種好方法。用好自黑藝術(shù)，不僅可以拉升用戶好感，扭轉(zhuǎn)口碑，還可以反客為主，掌控輿論風(fēng)向。2、真誠(chéng)：真誠(chéng)回應(yīng)，轉(zhuǎn)危為機(jī)。在品牌遇到危機(jī)需要公關(guān)時(shí)，“真誠(chéng)”可以說(shuō)是非常關(guān)鍵的一步。真誠(chéng)不僅需要有效地溝通，直面大眾非常關(guān)心的問(wèn)題，承擔(dān)責(zé)任，還需要反應(yīng)迅速，并及時(shí)做出回應(yīng)，提出補(bǔ)救方案，這樣才能讓大眾看到品牌的“真誠(chéng)度”。3、沉默：圍魏救趙，降低影響。有的輿論危機(jī)，企業(yè)及時(shí)做出回應(yīng)，可以贏得贊許。4、借勢(shì)：順勢(shì)而為，借力打力。所謂公關(guān)，是指有意識(shí)地、自覺(jué)地改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)，建立與內(nèi)部、外部公眾良好的關(guān)系。所以，品牌并不是在遇到危機(jī)事件的時(shí)候才需要公關(guān)，在日常的經(jīng)營(yíng)中，也可以為企業(yè)制造話題事件，彰顯出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，贏取大眾贊譽(yù)。5、強(qiáng)硬：避重就輕、火上澆油。企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，目的是在于盡可能減少負(fù)面輿論，降低對(duì)品牌的傷害。 品牌公關(guān)活動(dòng)與營(yíng)銷活動(dòng)的區(qū)別在哪兒？

    品牌公關(guān)的特性：1.雙向性。品牌公關(guān)所開(kāi)展的傳播是連接企業(yè)和公眾的雙向溝通，作為供給方企業(yè)有目的的主動(dòng)進(jìn)行信息傳播并獲得需求方公眾的反饋，而這些信息首先需要通過(guò)各類媒介向公眾傳遞能夠使其產(chǎn)生關(guān)注和興趣的信息，當(dāng)公眾接受信息并作出反饋時(shí)，再由品牌公關(guān)將反饋信息收集和整理成可供參考的決策信息，這樣便在兩者之間建立起初步的溝通關(guān)系。2、迅速應(yīng)對(duì)性。品牌公關(guān)還要面對(duì)品牌危機(jī)、信譽(yù)危機(jī)、輿論危機(jī)，甚至是產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)等公關(guān)危機(jī)相關(guān)的問(wèn)題。即便企業(yè)能夠保持良好的日常市場(chǎng)信息收集工作，消費(fèi)者瞬息萬(wàn)變的情況與隱蔽在深處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，仍會(huì)使人措手不及。3、公眾利益性。品牌公關(guān)的工作應(yīng)是圍繞公眾利益，開(kāi)展企業(yè)公關(guān)活動(dòng)。公眾的心理需求、喜好、利益、關(guān)系脈絡(luò)、基礎(chǔ)屬性是一切活動(dòng)策劃與決策的基礎(chǔ)，通過(guò)傳播展示與公眾密切相關(guān)且能夠解決公眾所需的信息和活動(dòng)，使公眾主觀性的樂(lè)于接受信息和品牌文化，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同與支持。4.媒體傳遞性。媒體是品牌公關(guān)向公眾開(kāi)展品牌傳播的重要渠道借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播或紙媒等媒體拓展公關(guān)傳播覆蓋并增強(qiáng)傳播效果。品牌公關(guān)活動(dòng)的總結(jié)。浙江專業(yè)的品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案

品牌公關(guān)是做什么的？樂(lè)山符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)案例

    品牌公關(guān)活動(dòng)需要了解的四個(gè)類型：發(fā)布會(huì)、會(huì)議論壇、路演巡演、酒會(huì)晚宴。1、發(fā)布會(huì)是企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織向公共透露信息的活動(dòng)渠道，主辦方多為企業(yè)或者某些機(jī)構(gòu)組織，通過(guò)媒體向外界發(fā)布有關(guān)主辦方的新事件，帶有很強(qiáng)的曝光度和透明度，活動(dòng)場(chǎng)地要求相對(duì)正式，一般分為新聞發(fā)布會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、融資發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)四大類型。2、會(huì)議論壇是一種高規(guī)格、有組織的研討會(huì)議，大致分為兩種，一種是以會(huì)議的形式單獨(dú)舉辦，另一種是與展覽同事舉辦，前者的居多，會(huì)議包括行業(yè)峰會(huì)、啟動(dòng)會(huì)、總結(jié)大會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)等。場(chǎng)地要求商務(wù)化，與會(huì)議論壇主題貼近。3、路演巡演是在全國(guó)部分城市舉辦推介會(huì)，以品牌宣傳和推廣為目的地活動(dòng)，在不同的城市舉辦活動(dòng)要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，活?dòng)要注意娛樂(lè)性，吸引觀眾眼球，不宜太商業(yè)化，這就要求策劃要有創(chuàng)意有突破。4、酒會(huì)晚宴是晚間的社交活動(dòng)形式，通常在晚上七點(diǎn)開(kāi)始，環(huán)節(jié)以簡(jiǎn)單為主，場(chǎng)地環(huán)境要求高，如果是較為官方正式的晚宴，就安排在會(huì)議中心或者商務(wù)酒店這種類型的活動(dòng)場(chǎng)所，如果是純社交式的酒會(huì)，就要選擇輕奢小資具有現(xiàn)代建筑風(fēng)格類型的場(chǎng)地，例如游艇、奢居會(huì)等場(chǎng)地。 樂(lè)山符合企業(yè)形象的品牌公關(guān)活動(dòng)案例