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都是為了更好的打開市場，曝光品牌。6種品牌定位策略。我們了解了品牌的定位方法論還不行，還要懂得利用不同的策略，策略的目的前期是更聚焦的找到屬于自己的用戶群體。1.心理迎合策略，目的：使品牌的心理定位于相應(yīng)的商品的功能，利益相匹配。消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是商品銷售的關(guān)鍵，定位需要掌握消費(fèi)者的心理，把握消費(fèi)者購買動機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行市場調(diào)查。成功的定位一般都是簡單明了，抓住要點(diǎn)，不求說出商品全部的有點(diǎn)（但也要以產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)），但求說出異點(diǎn)。再者定位必須是消費(fèi)者可以切身感受到，而不是自嗨，如不能讓消費(fèi)者作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位就失去了重要的意義。事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)知和選購...

沒有好的品牌設(shè)計(jì)就很難在市場上獲得更多的市場份額，只能一直在市場當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計(jì)工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，那么主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：一、前期的市場調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計(jì)不是一蹴而就的，是需要進(jìn)行周密的策劃，并且根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行的。需要獲得來自市場的詳實(shí)的數(shù)據(jù)以及潛在消費(fèi)群體的需求數(shù)據(jù)。對市場進(jìn)行仔細(xì)分析才能通盤掌握整個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測市場后期的發(fā)展趨勢。對潛在消費(fèi)者進(jìn)行了解能夠進(jìn)行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對消費(fèi)者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費(fèi)者的需求。尤其是要認(rèn)真仔細(xì)的分析行業(yè)競爭對手的情況...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產(chǎn)品，有著數(shù)目眾多的廣告，上百個(gè)品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費(fèi)者心智中占據(jù)品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創(chuàng)者；其次分化品類，做到細(xì)分品類的領(lǐng)頭，即細(xì)分品類的領(lǐng)頭，或是成為品類**的對立者。但在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中以競爭對手為中心，往往是不夠的，特其次的原因就是“定位”真的很貴。它“貴”在哪里呢？貴在時(shí)間成本做品牌是企業(yè)里很重要的一件事，需要花耐心和審美。很多企業(yè)找個(gè)大師做好定位，以為再打打廣告就萬事大吉，能做出個(gè)品牌了。簡單認(rèn)為商標(biāo)＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。貴在配合成本定位是全公司的戰(zhàn)略要事。...

近年來，每天都有大量的信息在沖擊著人的大腦。同樣的產(chǎn)品，有著數(shù)目眾多的廣告，上百個(gè)品牌，但留在腦海中的寥寥無幾。為了在容量有限的消費(fèi)者心智中占據(jù)品類，品牌需要的差異化就是成為，做品類開創(chuàng)者；其次分化品類，做到細(xì)分品類的領(lǐng)頭，即細(xì)分品類的領(lǐng)頭，或是成為品類**的對立者。但在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中以競爭對手為中心，往往是不夠的，特其次的原因就是“定位”真的很貴。它“貴”在哪里呢？貴在時(shí)間成本做品牌是企業(yè)里很重要的一件事，需要花耐心和審美。很多企業(yè)找個(gè)大師做好定位，以為再打打廣告就萬事大吉，能做出個(gè)品牌了。簡單認(rèn)為商標(biāo)＋商品＋各種增量促銷手段+一句話口號＝品牌。貴在配合成本定位是全公司的戰(zhàn)略要事。...

品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費(fèi)者心中，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的。關(guān)于“品牌定位”。品牌和市場是集中化一體的：起個(gè)名字不叫品牌，賦能文化與找到差異化是初期十分重要的一部分。簡單來說，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向以及差異上做的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換句話說：即指為某個(gè)特定確定一個(gè)合適的市場位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特定的位置，當(dāng)消費(fèi)者的某種需求突然產(chǎn)生時(shí)，四川漢潮文化認(rèn)為：品牌定位是品牌經(jīng)營的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提，品牌初期在品牌經(jīng)營和市場營銷...

品牌設(shè)計(jì)企業(yè)是根據(jù)顧客在品牌市場上的正確定位，通過正確的品牌定義來調(diào)動消費(fèi)者視覺溝通的媒介。它是一個(gè)企業(yè)打開市場的形象門面，幫助企業(yè)準(zhǔn)確的把握品牌發(fā)展的方向，在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。無疑，一個(gè)品牌的成功，必然有其獨(dú)特的技巧，四川漢潮文化發(fā)展將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計(jì)公司成功的設(shè)計(jì)法則：品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)工作的前提和基礎(chǔ)。目標(biāo)市場的確立將企業(yè)服務(wù)的顧客進(jìn)行精確劃分，分別進(jìn)行調(diào)研分析，由此制定合適的設(shè)計(jì)方案滿足市場及大眾的需求，與此同時(shí)，在品牌設(shè)計(jì)企業(yè)打造品牌形象的過程中，注重對企業(yè)效果的傳達(dá)，由此來提升企業(yè)信譽(yù)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的...

如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等，風(fēng)格夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。品牌形象店：品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣，出于這樣的目的。它并不要求面積大、價(jià)格低或者款式多。相反的，它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳，讓品牌深入人心；營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營...

在我們的生活當(dāng)中，不論是做服飾的企業(yè)還是做食品的企業(yè)，又或者是做電器的企業(yè)，只要是生活水平比較高的消費(fèi)者，都會選擇大家所熟知的品牌的產(chǎn)品。品牌對于很多消費(fèi)者而言，是簡單區(qū)分產(chǎn)品好壞或者是服務(wù)好壞的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。品牌設(shè)計(jì)公司表示通過品牌就是一個(gè)企業(yè)在市場上面的綜合形象，因此對于一個(gè)大家都熟悉的品牌，消費(fèi)者都會更加的信賴一點(diǎn)。如果企業(yè)沒有自己的品牌，那么消費(fèi)者就無法找出你的產(chǎn)品和別人家的產(chǎn)品之間有什么不同，也不會有什么深刻的印象，下面我們就一起來聊聊品牌設(shè)計(jì)究竟有什么意義。對于企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)的主要意義就在于可以構(gòu)建一個(gè)較為完整的外化形象。品牌的形象設(shè)計(jì)是建立在其內(nèi)部文化、產(chǎn)品類別、營銷策略...

防止初期品牌錯(cuò)位。我想你應(yīng)該見過很多的初創(chuàng)品牌，在前期都是4不像，你說它優(yōu)勢，確實(shí)存在，你說他有劣勢，也是一大堆，讓人不覺得它的差異到底在哪里，不溫不火，這是十分難受的。混淆定位：這是十分典型的錯(cuò)位現(xiàn)象了，也是十分普遍的。即品牌特征太多，或者品牌初期定位太過于頻繁，使購買者對品牌形象感到困惑。有的把廣告語當(dāng)成定位，有的把形象IP當(dāng)成定位，有的把公司理念當(dāng)做定位，一切都是白扯。品牌的拉鋸戰(zhàn)在于起盤后的5個(gè)月，甚至于開始做PR公關(guān)的時(shí)候，如果混淆，你會發(fā)現(xiàn)連宣傳都找不到頭，只能一味的發(fā)通稿。可疑定位：這種錯(cuò)位更可惡，也就是公司對自己的產(chǎn)品特征，價(jià)格或者宣傳方面所做的一切工作不能讓消費(fèi)者信服...

化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)風(fēng)格？化妝品的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標(biāo)識元素，近幾年，市場上也出現(xiàn)了多種設(shè)計(jì)風(fēng)格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風(fēng)格現(xiàn)如今很多化妝品品牌設(shè)計(jì)都開始走插圖風(fēng)格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個(gè)是老品牌，沒有太大創(chuàng)意性。結(jié)果百雀羚以特立獨(dú)行插畫品牌設(shè)計(jì)，俘獲了一大堆品牌忠實(shí)客戶。將西方美學(xué)和溫文爾雅氣質(zhì)結(jié)合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環(huán)保風(fēng)格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)，你看起來該品牌的化妝品產(chǎn)品設(shè)計(jì)很普通，但是認(rèn)真看就會覺得，...

品牌設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌品牌形象運(yùn)營中所扮演的角色是十分重要的，品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的品牌形象實(shí)體，不只是協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)品牌形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個(gè)意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展中主要的東西，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問題就開始暴露出來。稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停滯不前。然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷...

化妝品品牌設(shè)計(jì)有哪些設(shè)計(jì)風(fēng)格？化妝品的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格有很多種，咱們比較常見一些大品牌美妝，基本都是一件簡單英文字符為主體，搭配一些品牌標(biāo)識元素，近幾年，市場上也出現(xiàn)了多種設(shè)計(jì)風(fēng)格，下面還請大家起來了解下。1、插畫系列小清新風(fēng)格現(xiàn)如今很多化妝品品牌設(shè)計(jì)都開始走插圖風(fēng)格，就以咱們所熟悉的百雀羚來說，以前咱們都以為這個(gè)是老品牌，沒有太大創(chuàng)意性。結(jié)果百雀羚以特立獨(dú)行插畫品牌設(shè)計(jì)，俘獲了一大堆品牌忠實(shí)客戶。將西方美學(xué)和溫文爾雅氣質(zhì)結(jié)合在一起，讓女性朋友們更加動心。2、繁雜系簡約環(huán)保風(fēng)格目前國外很多出名化妝品，一直都是在走繁雜系簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)，你看起來該品牌的化妝品產(chǎn)品設(shè)計(jì)很普通，但是認(rèn)真看就會覺得，...

定位的基本方法，以及如何判斷定位的好壞品牌定位就是品牌的“魂”；只有找準(zhǔn)了定位，品牌才有魂；有了魂，品牌才有生命力！定位的基本方法我認(rèn)為是4類，這4類定位的方法都是哪些？物理特性定位；市場特性定位；借勢認(rèn)知定位；精神理念定位。物理特性定位：用特性建立定位，每個(gè)品類的產(chǎn)品，都有其產(chǎn)品功能層面的“特性”，可以通過占據(jù)這些“特性”來建立定位；用制造方法建立定位，對產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、技術(shù)、配方等制造環(huán)節(jié)深入探究，找到獨(dú)特價(jià)值點(diǎn)，并圍繞這個(gè)點(diǎn)，來建立品牌的差異化；用新一代建立定位，相對適用于技術(shù)性比較強(qiáng)的行業(yè)，在技術(shù)性行業(yè)中新一代就是更好的替代說法。市場特性定位：用開創(chuàng)者建立定位，指通過創(chuàng)新，成...

品牌定位應(yīng)有所區(qū)別。有的產(chǎn)品使用范圍大，可以以品牌的不同定位滿足不同消費(fèi)者的不同需求。這就是說，產(chǎn)品本身的用途決定了無論如何通過品牌宣傳訴求的提升都難以使品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品成為”高層次”。因此，品牌定位必須考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品特質(zhì)，使之與消費(fèi)者需求相匹配。3.創(chuàng)造品牌的差異，目的：尋求差異點(diǎn)，提煉個(gè)性。我們應(yīng)該需要注意的是，從競爭角度分析競爭者的定位信息，是為了贏得與競爭產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，而這種比較優(yōu)勢是針對同一顧客群的，所以，只有目標(biāo)市場與本品牌相同或者相似的競爭者定位信息才對品牌有價(jià)值。不少產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，產(chǎn)品內(nèi)在差異很難找到，怎么辦？十分簡單的方式，就是看誰先說出...

不同的品牌是我們消費(fèi)者分辨不同企業(yè)的重要條件。有一些出名品牌，即使不是所有人都使用過，但基本都耳熟能詳，這就是品牌的作用。正是因?yàn)槠放拼嬖谧饔?，企業(yè)才需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。那么，要怎樣進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？下面來一起了解一下吧。第一步：明確企業(yè)產(chǎn)品定位隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場每天的交易量是非常龐大的。在各種行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營中，企業(yè)的數(shù)量都是非常多的，我們要明確自身企業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)，產(chǎn)品屬于什么市場，在哪些地區(qū)比較吃香，主要的消費(fèi)者群體處于哪一種性別或年齡段。明確產(chǎn)品的優(yōu)勢、主要消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，就能夠明確企業(yè)品牌在市場中的定位。第二步：同類市場調(diào)查市場中很少能夠出現(xiàn)某一家企業(yè)壟斷某一種產(chǎn)品市場的情況，所...

品牌是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的橋梁，一個(gè)成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費(fèi)者群體，吸引更多的消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)就是品牌運(yùn)營者對品牌進(jìn)行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個(gè)性的過程。品牌設(shè)計(jì)包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報(bào)、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開拓市場空間。①首先設(shè)計(jì)師要先進(jìn)行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴(kuò)展區(qū)域等市場因素、消費(fèi)心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計(jì)做好定位。②再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要追求外在的設(shè)計(jì)感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計(jì)感，這...

如吊牌、海報(bào)、小貼紙、紙貨架、展示架、紙堆頭、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在POP的范圍內(nèi)。其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛。常用的POP為短期的促銷使用，它的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等，風(fēng)格夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。品牌形象店：品牌形象店主要用于品牌的展示與推廣，出于這樣的目的。它并不要求面積大、價(jià)格低或者款式多。相反的，它一般選址于繁華商業(yè)區(qū)、商店街或百貨店、購物中心內(nèi)。為的就是能夠更大程度的讓品牌為人們耳熟能詳，讓品牌深入人心；營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營...

品牌設(shè)計(jì)是構(gòu)建品牌效應(yīng)的靈魂所在，在品牌市場日趨白熱化的現(xiàn)在，區(qū)別于大眾市場的獨(dú)特品牌形象是品牌制勝的關(guān)鍵。一個(gè)良好的視覺品牌形象是吸引消費(fèi)者口碑傳遞的重要途徑，通過對市場消費(fèi)者的需求分析，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，要想餐飲品牌走長遠(yuǎn)，閉門造車是行不通的，挖掘個(gè)性化的餐飲品牌設(shè)計(jì)成為當(dāng)務(wù)之急。而餐飲品牌設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)都有哪些呢？1.要做“情懷”餐飲品牌設(shè)計(jì)其實(shí)，品牌形象設(shè)計(jì)的成功案例有很多，那些記憶里的味道成為消費(fèi)者內(nèi)心溫暖的來源，絕大多數(shù)餐飲企業(yè)抓住了這個(gè)突破點(diǎn)，在原有的餐飲基礎(chǔ)上進(jìn)行潤飾提高，將餐飲形象設(shè)計(jì)注入“情懷”體驗(yàn)，通過調(diào)動消費(fèi)者的情緒共鳴點(diǎn)，刺激消費(fèi)的增長。如今的時(shí)代是被情懷圍繞...

沒有好的品牌設(shè)計(jì)就很難在市場上獲得更多的市場份額，只能一直在市場當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計(jì)工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，那么主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：一、前期的市場調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計(jì)不是一蹴而就的，是需要進(jìn)行周密的策劃，并且根據(jù)實(shí)際情況來進(jìn)行的。需要獲得來自市場的詳實(shí)的數(shù)據(jù)以及潛在消費(fèi)群體的需求數(shù)據(jù)。對市場進(jìn)行仔細(xì)分析才能通盤掌握整個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測市場后期的發(fā)展趨勢。對潛在消費(fèi)者進(jìn)行了解能夠進(jìn)行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對消費(fèi)者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費(fèi)者的需求。尤其是要認(rèn)真仔細(xì)的分析行業(yè)競爭對手的情況...

從產(chǎn)品開始到銷售、傳播、營銷活動、品牌公關(guān)、品牌營銷策劃，能夠形成了大品牌的良性循環(huán)。在這些環(huán)節(jié)中，一個(gè)企業(yè)的競爭力、如何被看到、如何選擇、如何在中國廣闊的市場上消費(fèi)往往涉及到很多關(guān)于品牌的智慧。企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的智慧，構(gòu)成了企業(yè)在市場上的持久能力。那么做好品牌設(shè)計(jì)是十分重要的，如何做好品牌設(shè)計(jì)和策劃？首先，良好的產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，而不是商業(yè)名稱。即使是全球500家公司也以其好的產(chǎn)品和服務(wù)而聞名。對于中小型企業(yè)來說，好的產(chǎn)品建立消費(fèi)者忠誠的重要因素。良好的產(chǎn)品是品牌生存的基礎(chǔ)。品牌的立足點(diǎn)是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，如何談?wù)撈放?。其次，一個(gè)準(zhǔn)確的品牌定位，牌定位是品牌創(chuàng)新...

在廣義概念上的品牌設(shè)計(jì)，包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)；狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌的名稱、商標(biāo)、商號包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì)，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。越來越多的企業(yè)將品牌作為一項(xiàng)事業(yè)來經(jīng)營，并從品牌價(jià)值的增長中獲得巨大利益，品牌已成為企業(yè)號召消費(fèi)者的旗幟。以設(shè)計(jì)慢慢確定了讓人們信任的品牌，形成品牌忠實(shí)度。2.品牌意識品牌意識，是指人們對品牌或有關(guān)品牌現(xiàn)象的觀點(diǎn)和態(tài)度的總稱。它是國家、企業(yè)、個(gè)人對品牌和品牌建設(shè)的基本理念，是對品牌價(jià)值觀、資源觀、權(quán)益觀、競爭觀和戰(zhàn)略觀的綜合反映。品牌意識貫穿品牌設(shè)計(jì)的過程中，品牌設(shè)計(jì)就是品牌意識的具體呈現(xiàn)。這個(gè)概念體現(xiàn)出兩個(gè)...

隨著社會軟件的普及和互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種各樣的品牌也開始使用網(wǎng)絡(luò)營銷這一嶄新的營銷，到了節(jié)日到處都可以創(chuàng)造熱點(diǎn)。那么，到底什么樣的品牌設(shè)計(jì)才可以讓人眼前一亮？品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)，品牌以及企業(yè)所存在的文化、員工行為、企業(yè)架構(gòu)、技術(shù)、營銷模式等都是構(gòu)成品牌設(shè)計(jì)的主體，雖然這些我們?nèi)庋劭床灰?，但是對品牌的發(fā)展起到了支撐以及推動的作用。品牌設(shè)計(jì)一定要經(jīng)過諸多完整并且有效的視覺以及品牌推廣，從而被廣大消費(fèi)者所了解。遵守簡潔、清晰設(shè)計(jì)原則簡潔和清晰是實(shí)現(xiàn)有效的視覺交流和交流的簡潔和直觀的方法，不要出現(xiàn)任何不符合實(shí)際的指代或者是所謂的象征意義。品牌的設(shè)計(jì)概念應(yīng)該是將理念和應(yīng)用進(jìn)行巧妙的融合，從而給人帶來意...

競爭考量定位，消費(fèi)情感定位。這四種方式分別是對應(yīng)于商品不同的周期：首先一個(gè)階段：初期可以使用“產(chǎn)品特點(diǎn)定位”，從產(chǎn)品角度出發(fā)，進(jìn)行品牌定位，利用產(chǎn)品本身具有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，打造品牌產(chǎn)品特征形象。舉例說明：第二個(gè)階段：競爭考量定位，從競爭對手出發(fā)，根據(jù)進(jìn)行市場競爭情況，進(jìn)行競爭性定位，拉開或者拉近與競爭對手的距離。而這兩個(gè)階段分別針對于品牌初期，和導(dǎo)入市場期，導(dǎo)入期的宣傳方式通常采用與“公關(guān)對比曝光”，其實(shí)背后本質(zhì)的手段是，拉近兩者的關(guān)系，讓品牌快速導(dǎo)入市場，卡位奪取部分用戶心智。競爭考量定位也適用于成長期的行業(yè)，消費(fèi)者對于產(chǎn)品有很高的了解，競爭越來越激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化，因此要進(jìn)行競爭...

VI是CI中的十分具有沖擊力的部分。人們對cI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VisualIdentity一品牌VI視覺設(shè)計(jì)MI是CI內(nèi)容，BI是MI的執(zhí)行手段，VI則是整個(gè)CI的外在傳播體現(xiàn)，是MI和BI的承載。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中具有十分強(qiáng)大的傳播力，很容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。所以，以何種傳播形式，表現(xiàn)方式才能讓你的品牌得到人們的認(rèn)知？這里就需要對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)也可以說是品牌的包裝。現(xiàn)在大部分人對VI的表面理解就是一個(gè)圖標(biāo)或者字標(biāo)，由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。這只是VI基礎(chǔ)上表現(xiàn)比較基礎(chǔ)的一部分，但也是很重要的一部分，是...

但是由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對某一強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象，因此，向用戶承諾一個(gè)利益點(diǎn)的單一訴求更能突出品牌的個(gè)性，獲得成功的定位。利益定位，較多人理解成“低價(jià)策略”，其實(shí)本質(zhì)不是，利益定位的中心是“放大商品的某個(gè)價(jià)值，而價(jià)值的背后是一群人的痛點(diǎn)”。USP定位：USP定位策略的內(nèi)容是對商品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找商品的特點(diǎn)中，符合消費(fèi)者需要的競爭對手所不具備的獨(dú)特的部分。USP定位也叫，“獨(dú)特的銷售主張”，強(qiáng)調(diào)某一個(gè)方面，定位模型主要包含4個(gè)方面：a.強(qiáng)調(diào)商品的具體特殊功效和利益。b.這個(gè)特殊性是對手無法提出的，具有獨(dú)特性的。c.有強(qiáng)勁的銷售力，能夠影響百萬...

競爭考量定位，消費(fèi)情感定位。這四種方式分別是對應(yīng)于商品不同的周期：首先一個(gè)階段：初期可以使用“產(chǎn)品特點(diǎn)定位”，從產(chǎn)品角度出發(fā)，進(jìn)行品牌定位，利用產(chǎn)品本身具有的優(yōu)勢和特點(diǎn)，打造品牌產(chǎn)品特征形象。舉例說明：第二個(gè)階段：競爭考量定位，從競爭對手出發(fā)，根據(jù)進(jìn)行市場競爭情況，進(jìn)行競爭性定位，拉開或者拉近與競爭對手的距離。而這兩個(gè)階段分別針對于品牌初期，和導(dǎo)入市場期，導(dǎo)入期的宣傳方式通常采用與“公關(guān)對比曝光”，其實(shí)背后本質(zhì)的手段是，拉近兩者的關(guān)系，讓品牌快速導(dǎo)入市場，卡位奪取部分用戶心智。競爭考量定位也適用于成長期的行業(yè)，消費(fèi)者對于產(chǎn)品有很高的了解，競爭越來越激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化，因此要進(jìn)行競爭...

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，必須要為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的位置，當(dāng)消費(fèi)者對該品類產(chǎn)品有所需求的時(shí)候，企業(yè)品牌能在消費(fèi)者的候選品牌中跳躍出來。定位是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%。搶占定位搶占定位就是成為消費(fèi)者心智中的首要印象，因?yàn)槿说男闹强臻g有限，只能記住前面的一個(gè)，不能記住第二，第三……細(xì)分定位如果行業(yè)好的一個(gè)已經(jīng)被人占據(jù)了，那怎么辦呢？答案是在細(xì)分領(lǐng)域做好。消費(fèi)者群體定位該定位是通過細(xì)分為一部分特定群體服務(wù)，來獲得消費(fèi)群體的認(rèn)同感和歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。使用功能定位功能定位是通過突出產(chǎn)品獨(dú)特的功效和使用價(jià)值，即消費(fèi)者使用該產(chǎn)品所能得到的...

都是為了更好的打開市場，曝光品牌。6種品牌定位策略。我們了解了品牌的定位方法論還不行，還要懂得利用不同的策略，策略的目的前期是更聚焦的找到屬于自己的用戶群體。1.心理迎合策略，目的：使品牌的心理定位于相應(yīng)的商品的功能，利益相匹配。消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是商品銷售的關(guān)鍵，定位需要掌握消費(fèi)者的心理，把握消費(fèi)者購買動機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感，不失時(shí)機(jī)的進(jìn)行市場調(diào)查。成功的定位一般都是簡單明了，抓住要點(diǎn)，不求說出商品全部的有點(diǎn)（但也要以產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)為基礎(chǔ)），但求說出異點(diǎn)。再者定位必須是消費(fèi)者可以切身感受到，而不是自嗨，如不能讓消費(fèi)者作為評定品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，定位就失去了重要的意義。事實(shí)上，消費(fèi)者認(rèn)知和選購...

品牌的設(shè)計(jì)對企業(yè)形象設(shè)計(jì)是很重要的，對企業(yè)的經(jīng)營也會產(chǎn)生直接的影響。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)包含了諸多方面，比如必須含有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓別人過目不忘，能給品牌帶來足夠的競爭優(yōu)勢，能促使產(chǎn)品的銷售等等。1、簡潔醒目的原則，在面對紛繁復(fù)雜的信息，消費(fèi)者主要是通過視覺來判斷，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌的設(shè)計(jì)首先要遵循的原則就是簡潔醒目原則。要注意品牌名稱不能太過復(fù)雜和冗長，品牌的意義也不能太難理解，2、新穎別致的原則，品牌的設(shè)計(jì)除了要求簡潔外，還要求新穎、別致。造型越美觀，特點(diǎn)越鮮明，與競爭對手的區(qū)別越明顯，越能反映出企業(yè)和產(chǎn)品的特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。4、尊重民俗習(xí)慣的原...

不同的品牌是我們消費(fèi)者分辨不同企業(yè)的重要條件。有一些出名品牌，即使不是所有人都使用過，但基本都耳熟能詳，這就是品牌的作用。正是因?yàn)槠放拼嬖谧饔茫髽I(yè)才需要進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。那么，要怎樣進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)呢？下面來一起了解一下吧。第一步：明確企業(yè)產(chǎn)品定位隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場每天的交易量是非常龐大的。在各種行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營中，企業(yè)的數(shù)量都是非常多的，我們要明確自身企業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)，產(chǎn)品屬于什么市場，在哪些地區(qū)比較吃香，主要的消費(fèi)者群體處于哪一種性別或年齡段。明確產(chǎn)品的優(yōu)勢、主要消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，就能夠明確企業(yè)品牌在市場中的定位。第二步：同類市場調(diào)查市場中很少能夠出現(xiàn)某一家企業(yè)壟斷某一種產(chǎn)品市場的情況，所...