品牌延伸是一個爭論不休的話題。我們認為要不要延伸、何時啟動**品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢和競爭環(huán)境是不同的，不能一概而論。我們在品牌定位36計的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業(yè)也發(fā)展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會知道，美的的做法沒有超出她的企業(yè)能力，事實上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業(yè)定位的問題，當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個分開的品牌意味著加倍的營銷費用、渠道成本和管理成本，如果用一個品牌是不是更能節(jié)省成本？節(jié)省成本是必要的，更加必要的是創(chuàng)造顧客。**品牌比延伸品牌更能夠創(chuàng)造顧客，這是同一個公司在同一個價位、同一個渠道啟動兩個品牌的根本原因。品牌戰(zhàn)略定位對于一個企業(yè)是十分有必要的。蜂蜜品牌策略設(shè)計

    品牌設(shè)計是基于品牌定位的形象實體，是品牌發(fā)展強有力的支撐與原動力。漢潮文化通過品牌設(shè)計有利于品牌回歸原點，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設(shè)計對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調(diào)整具有重要意義。品牌設(shè)計可以說是設(shè)計品牌資產(chǎn)，品牌設(shè)計思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設(shè)計思維。檢驗品牌設(shè)計好壞的標準是能否形成品牌資產(chǎn)。品牌設(shè)計時要注意：識別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識別，是一個連續(xù)的品牌印象。獨特性，同質(zhì)化市場下脫穎而出的競爭策略。創(chuàng)意性，有創(chuàng)意的品牌設(shè)計成為品牌創(chuàng)新的源泉，通過思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng)意。象征性，品牌設(shè)計是基于品牌文化理念，所表現(xiàn)的風(fēng)格、引起的聯(lián)想、表現(xiàn)出品牌形象，傳達著品牌理念的傳統(tǒng)和內(nèi)涵。品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，品牌設(shè)計中要體現(xiàn)產(chǎn)品定位的同時還要涵蓋品牌的文化。要將品牌設(shè)計納入品牌整體策劃戰(zhàn)略，使品牌更具長遠的發(fā)展?jié)摿?，形成一個好的良性循環(huán)。品牌設(shè)計需要遵循識別需求、美感需求、應(yīng)用需求、版權(quán)需求和創(chuàng)意需求等需求理論外，還要有發(fā)掘概念的能力。對品牌文化、品牌形象進行深度挖掘，才能為品牌量身打造個性的系統(tǒng)設(shè)計。大數(shù)據(jù)時代信息傳播形式也在不斷地發(fā)生著變化。餅干品牌設(shè)計公司品牌作為一個企業(yè)形象的表達，是十分重要的。

    任何偉大的品牌都是通過偉大的產(chǎn)品實現(xiàn)的，所以品牌定位一定要利于產(chǎn)品提取USP（獨特利益點），反過來產(chǎn)品定位也要為品牌定位提供必要的支持，如京東商城，品牌宣言“來京東就夠了”，那么必須有足夠的產(chǎn)品支持；但有時候這些支持是隱性的，產(chǎn)品定位的基本原則：一、適應(yīng)性原則，包括兩方面，一方面要滿足消費者的需求，另一方面要適應(yīng)企業(yè)自身的人、財、物等資源配置的條件，以保質(zhì)保量、及時順達地到達市場位置。二、競爭性原則，也稱差異化原則，目標市場上可能而且一般是不只一家公司在服務(wù)，所以不能一廂情愿，要結(jié)合競爭對手產(chǎn)品的情況，包括競爭對手的數(shù)量、實力、在目標市場中的地位等來確定，避免定位雷同，以減少競爭中的風(fēng)險，促進產(chǎn)品銷售。除了現(xiàn)在的行業(yè)競爭者，企業(yè)還要兼顧潛在進入者、替代產(chǎn)品、供應(yīng)者和購買者的危險（具體可參照波特五力模型），比如微信對短信的競爭是中國移動所沒有警惕的；所以公司更可能被新出現(xiàn)的競爭對手或新技術(shù)而不是現(xiàn)有的競爭對手所打敗。那么，誰是競爭者？答案是滿足消費者需求的公司。綜上，產(chǎn)品定位基本上取決于四個方面：產(chǎn)品、企業(yè)、消費者和競爭者。

    品牌是產(chǎn)品和消費者之間的橋梁，一個成功的品牌能夠培養(yǎng)出相對穩(wěn)定的消費者群體，吸引更多的消費者去購買產(chǎn)品。品牌創(chuàng)意的實質(zhì)就是品牌運營者對品牌進行想象和創(chuàng)作，使品牌要素能夠體現(xiàn)品牌個性的過程。品牌設(shè)計包括：標志設(shè)計、企業(yè)形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、產(chǎn)品海報、櫥窗展示、禮品、網(wǎng)站等等，好的品牌借助創(chuàng)意開拓市場空間。①首先設(shè)計師要先進行市場調(diào)查，對市場上已經(jīng)有的品牌設(shè)計進行深入分析研究，找出它們的優(yōu)勢與劣勢，通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域等市場因素、消費心理因素等相關(guān)因素的分析，得出分析結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上對創(chuàng)意設(shè)計做好定位。②再次，創(chuàng)意設(shè)計要追求外在的設(shè)計感。市場上的很多品牌都有著很好的設(shè)計感，這樣的品牌不用進行極力推銷就會獲得消費者的青睞，原因就是品牌定位和創(chuàng)意特別好，提升了整個產(chǎn)品的格調(diào)。③然后，把握創(chuàng)意的表達藝術(shù)。創(chuàng)意的表現(xiàn)形式就是創(chuàng)意獨特的表現(xiàn)風(fēng)格。品牌創(chuàng)意有很多表達因素，包括視覺、結(jié)構(gòu)、色彩、材質(zhì)、圖形、造型等。創(chuàng)作的時候，設(shè)計師要根據(jù)一些時尚潮流和消費者需求進行設(shè)計和產(chǎn)品研發(fā)，讓品牌變得更加獨特。在品牌設(shè)計中，從品牌的推廣到形象的設(shè)計宣傳，都需要設(shè)計師的參與。四川漢潮文化致力于品牌戰(zhàn)略定位，品牌形象設(shè)計。

  定位基礎(chǔ)“4個洞察”1個模型。定位之前，做好洞察，作為一個新起盤的單品牌，甚至于“平臺系”品牌，我見過很多這種情況。“以為有用戶，有GMV，還算不錯”，但是在經(jīng)營了一段時間之后，競爭對手頻出，差異不大，之后都在拼數(shù)據(jù)，而無文化，這是十分可怕的。洞察自我：一般采用這種定位方法的公司都是具有別人無法模仿或者超越的特點的優(yōu)點，文化，典故，歷史，工藝，手法等特定。初創(chuàng)的新品牌，如果無法做到，可以從“文化，工藝，歷史”下手觀察，比如該產(chǎn)品的供應(yīng)鏈出產(chǎn)有什么文化，洞察競爭對手：自己做一個品牌，至少要找到3-5個以上的參照品牌，如果沒有，做出來是很難成功的。要學(xué)會巧妙的與行業(yè)或者品類中的品牌建立聯(lián)系，站在巨人的肩膀上，從而才能快速地提高自己在消費者心目中的出名度和美譽度。洞察消費者：要從消費者角度出發(fā)的定位就是根據(jù)消費者的“消費特征，心理思維方式，價值取向等方面進行整體考量，然后投其所好，做出的定位。比如一些奢侈品的定位大多數(shù)就充分利用了人們展示身份地位的心理，然后來迎合他們的這種需求。洞察消費者群體從購買行為下手。品牌設(shè)計的作用之大，對于一個企業(yè)的形象塑造尤為重要。形象品牌設(shè)計有什么用

對于品牌的精細定位，專屬形象設(shè)計等等都是對于品牌設(shè)計都是十分重要的。蜂蜜品牌策略設(shè)計

    沒有好的品牌設(shè)計就很難在市場上獲得更多的市場份額，只能一直在市場當(dāng)中做得不溫不火。下面我們就一起來看看農(nóng)產(chǎn)品究竟要如何才能做好品牌設(shè)計工作。農(nóng)產(chǎn)品要做好企業(yè)品牌設(shè)計，那么主要從以下三個方面進行：一、前期的市場調(diào)研，農(nóng)產(chǎn)品要想做好品牌設(shè)計不是一蹴而就的，是需要進行周密的策劃，并且根據(jù)實際情況來進行的。需要獲得來自市場的詳實的數(shù)據(jù)以及潛在消費群體的需求數(shù)據(jù)。對市場進行仔細分析才能通盤掌握整個行業(yè)目前的發(fā)展情況，并且預(yù)測市場后期的發(fā)展趨勢。對潛在消費者進行了解能夠進行更好地創(chuàng)新，產(chǎn)品都是要面對消費者的，不能與用戶的需求背道而馳，一定要滿足消費者的需求。尤其是要認真仔細的分析行業(yè)競爭對手的情況，別人的成功之處我們要學(xué)習(xí)并且拿過來使用，別人不足的地方我們也要學(xué)會彌補，只有這樣才能讓你的品牌和別人的品牌差異化越來越大，從而吸引更多的消費者。二、農(nóng)產(chǎn)品品牌定位，農(nóng)產(chǎn)品對品牌進行定位也是相當(dāng)重要的，現(xiàn)在市場競爭異常激烈，產(chǎn)品也開始出現(xiàn)較為嚴重的同質(zhì)化，如果你的品位定位不明確，就很難獲得消費者的關(guān)注。品牌的定位必須要兼顧到潛在消費群體的需求、審美，只有這樣才能產(chǎn)生共鳴。蜂蜜品牌策略設(shè)計

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)?，為客戶提?**的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實的精神和必勝的信念，影響并帶動團隊取得成功。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注商務(wù)服務(wù)行業(yè)。滿足市場需求，提高產(chǎn)品價值，是我們前行的力量。