IP是什么？很多人認(rèn)為IP是一部小說(shuō)、一部電影或一個(gè)人，但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄托。每個(gè)國(guó)家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會(huì)不同。流行IP形象特點(diǎn)，創(chuàng)意故事，如果你看流行IP的特征，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們有一個(gè)獨(dú)特而易記的故事，這個(gè)故事和我們的日常生活并沒(méi)有什么不同，可以很容易引起共鳴。，詼諧有趣，隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達(dá)各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來(lái)越流行。比起簡(jiǎn)單地可愛(ài)，蠢萌而獨(dú)特更受歡迎。簡(jiǎn)約的形狀，簡(jiǎn)單和可愛(ài)形狀的IP角色有著很高的人氣。一個(gè)看起來(lái)很簡(jiǎn)單的角色，不但外形可愛(ài)漂亮，還可以將它的基本形狀運(yùn)用到各式各樣的產(chǎn)品中。高質(zhì)量的3D形狀和紋理，隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動(dòng)紋理的3D角色也深受喜愛(ài)。即使對(duì)于成年人也具有吸引力。IP形象延展及應(yīng)用，當(dāng)一個(gè)IP形象生成之后，很多角色都會(huì)通過(guò)合作其他行業(yè)來(lái)拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開(kāi)發(fā)自身的IP價(jià)值，在原有領(lǐng)域開(kāi)展不同的業(yè)務(wù)以及線下展的方式來(lái)進(jìn)行IP形象延展及應(yīng)用。與時(shí)尚及彩妝等的跨界聯(lián)合，角色線下展，角色新業(yè)務(wù)，IP形象設(shè)計(jì)，盡管IP已經(jīng)是一個(gè)被人熟知而且廣為運(yùn)用的概念，但是在當(dāng)下IP并沒(méi)有過(guò)氣。一個(gè)IP一定是能夠脫離開(kāi)平臺(tái)與品牌母體可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別

    通過(guò)不斷宣傳營(yíng)銷(xiāo)，理所當(dāng)然會(huì)成一個(gè)IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡(jiǎn)單的兩句話：站起來(lái)能講，坐下來(lái)能寫(xiě)。對(duì)外有力量，對(duì)內(nèi)有總結(jié)能力，堅(jiān)持自己的個(gè)性，努力把自己和別人區(qū)分開(kāi)。創(chuàng)始人IP本身就是一個(gè)企業(yè)家自主個(gè)人品牌的建立過(guò)程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿和競(jìng)爭(zhēng)的，我們需要建立一套專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢(shì)，使自身的成長(zhǎng)更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對(duì)消費(fèi)者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營(yíng)銷(xiāo)可以更好的凸顯企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)更多流量的拉新與維護(hù)，企業(yè)一定要重視起來(lái)。吉祥物IP形象設(shè)計(jì)的要求IP應(yīng)該是得到大多數(shù)人認(rèn)知與喜愛(ài)，具備直接或授權(quán)變現(xiàn)能力的知識(shí)品牌，IP形象則指專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造出來(lái)的虛擬形象。

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營(yíng)者也要把眼界擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動(dòng)畫(huà)，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠(chéng)信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對(duì)價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過(guò)IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶把購(gòu)買(mǎi)行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?ài)。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過(guò)價(jià)值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營(yíng)“走心”，激發(fā)人性中的潛意識(shí)，這樣才能號(hào)召更多用戶關(guān)注。通過(guò)激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐校纬晒缠Q才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來(lái)更大驅(qū)動(dòng)力。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動(dòng)品牌建設(shè)成長(zhǎng)，去推動(dòng)老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進(jìn)一步地說(shuō)，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個(gè)問(wèn)題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn)：品牌IP化建設(shè)是中國(guó)企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時(shí)代的必經(jīng)之路。從中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程來(lái)看，特別是快消品企業(yè)，我們?cè)瓉?lái)主要還是渠道推動(dòng)，當(dāng)然我們講營(yíng)銷(xiāo)模式之后，我們講品牌拉動(dòng)性，品牌拉力型、渠道推動(dòng)型、推拉結(jié)合型。快消品企業(yè)有兩種模式，一個(gè)是品牌驅(qū)動(dòng)型，一個(gè)是渠道推動(dòng)型。但對(duì)于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來(lái)講，它的成長(zhǎng)發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動(dòng)性。在中國(guó)做快銷(xiāo)相信沒(méi)人不知道深度分銷(xiāo)，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無(wú)論成功與否都嘗試過(guò)，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競(jìng)爭(zhēng)、深度分銷(xiāo)這些東西。但是深度分銷(xiāo)渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開(kāi)始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時(shí)代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會(huì)去構(gòu)建品牌、推動(dòng)品牌。IP品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的總和，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。

    品牌與文化一直在視覺(jué)系統(tǒng)中茁壯成長(zhǎng)，但越來(lái)越同質(zhì)化的現(xiàn)象不可避免，如需更加吻合的視覺(jué)體系，品牌商需要花費(fèi)更大的代價(jià)聘請(qǐng)更加專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其打造視覺(jué)體系，IP超級(jí)符號(hào)的出現(xiàn)與應(yīng)用正好能夠短暫的緩解各品牌商的陣痛。IP形象能夠快速取悅于消費(fèi)者并引起注意，而并非品牌logo傳達(dá)的更加深遠(yuǎn)、嚴(yán)謹(jǐn)和理念化；IP形象大多數(shù)是以具象形式出現(xiàn)，能讓人在很短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想并與其品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的視覺(jué)符號(hào)，它的表現(xiàn)更加活潑并附有親和力。在未來(lái)3-5年IP形象在品牌視覺(jué)中的地位依然會(huì)逐漸上升并逐漸讓人產(chǎn)生更高的需求，當(dāng)然它依然無(wú)法這正取代品牌logo、視覺(jué)體系；IP形象大多來(lái)源于具象形態(tài)卻又表現(xiàn)的不同于形態(tài)本身，這就是品牌差異化的價(jià)值所在；但也因?yàn)镮P形象過(guò)于具象他無(wú)法傳達(dá)更高層次的理念文化及使用規(guī)范，因此IP形象是作為一個(gè)品牌視覺(jué)錦上添花的符號(hào)元素。IP形象更多的是讓品牌視覺(jué)形象更加具有鮮明的個(gè)性，用一種更加直觀的方法吸人眼球，同時(shí)它又不像LOGO那么的嚴(yán)謹(jǐn)，使用方式更加靈活多變。中長(zhǎng)期來(lái)看品牌形象符號(hào)IP化是一種更加符合市場(chǎng)需求的方式，也能很好地解決品牌市場(chǎng)中的同質(zhì)化，加快建立自身的品牌屬性與品牌認(rèn)知，形成良好的意識(shí)形態(tài)鏈。當(dāng)這個(gè)IP形象做到足夠惹人喜愛(ài)，有超越品牌本身的強(qiáng)大個(gè)性魅力，可以反過(guò)來(lái)為品牌吸引新用戶。醫(yī)療IP形象logo設(shè)計(jì)

IP形象是產(chǎn)品的代言人，對(duì)產(chǎn)品起到營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別

    可以這樣理解，IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們?cè)谖幕c情感上的共鳴。二、品牌≠I(mǎi)P，深入認(rèn)識(shí)IP與品牌了解了品牌和IP的概念，發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯，運(yùn)營(yíng)人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別，要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP（InternetProtocol）是一個(gè)網(wǎng)域的合集，一個(gè)鏈接渠道，它的背后是流量邏輯的存在，可以聚集更多人去訪問(wèn)、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡(jiǎn)單很多，一個(gè)專(zhuān)屬品牌IP可以帶來(lái)自己的流量。IP承載的是信息，信息是虛擬的事物，可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP，它本質(zhì)是一種信任機(jī)制，它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動(dòng)越多，品牌在無(wú)形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以，品牌承載的是產(chǎn)品，是人與企業(yè)之間的一種良性互動(dòng)。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容，二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌，從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來(lái)超額利潤(rùn)的銷(xiāo)售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，是情感寄托，它可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情，而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”，一種感性的投入。企業(yè)IP形象和吉祥物的區(qū)別

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