隨著IP有概念泛化的趨勢，現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP，比如漫畫、小說、動畫，甚至某一個人、某一個角色；品牌，則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在，需要有某一個或者某一類產(chǎn)品做載體，但是IP是基于內(nèi)容而存在，它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性，而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢？品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個品牌的背后都有具體化產(chǎn)品，某運動品牌通過常年冠名各大體育賽事，將體育的拼搏精神與自己的品牌價值觀相捆綁，使消費者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的，是將自己的使命、自己的愿景、自己的價值觀表達(dá)出來，抓住具有相同認(rèn)知的消費群體，從而把與消費者的緊密聯(lián)系，建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上，形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講，品牌的重要的就是產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的價值交換去連接客戶，而IP的重點是內(nèi)容，是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定時間會死亡，但I(xiàn)P不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨，再從明星代言到創(chuàng)造IP文化，不斷找尋著與消費者的連通線，讓品牌具備與消費者溝通的能力。IP人格化，具備社交屬性，可以為品牌帶來增量，社交屬性不局限于自身的話題度，還有多種跨界聯(lián)名營銷手段。升級IP形象升級

    或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個話題必須要提出來了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過一個抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價值，通過理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時代的來臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^一個IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補充一個知識點。在營銷界、國際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場的階段。所以在國際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當(dāng)USP理論越來越遇到強勁挑戰(zhàn)的時候，到了60年代，奧格威提出來了BI的理論就是品牌形象理論，就是說產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過傳播，通過廣告，在用戶的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個差異化的品牌印象、差異化的品牌個性。因此，60年代在奧美、李奧、貝納等這樣一些公司的推動和成功實踐的帶領(lǐng)下，國際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實踐。升級IP形象升級可以賦予IP角色真正的人格，而IP化的設(shè)定過程，增加了內(nèi)容營銷的切入點，品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通的一方，需要首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。

    它們擁有明確的角色定位、故事內(nèi)涵、社會關(guān)系和性格特征。即便一個故事中誕生多個IP，這些形象也可以成為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言人。但因其故事角色的出身，這些IP依然屬于故事IP的范疇。形象IP：在誕生時往往只有吉祥物的形象，主要作為個人、企業(yè)、組織、活動、產(chǎn)品等的代言形象而生。即便后來該吉祥物被嫁接到各種載體上進(jìn)行宣傳推廣，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作了一系列生動有趣的故事，獲得了角色定位，但由于以形象為主打的出身，其仍然屬于形象IP的范疇。故事IP和形象IP在誕生、發(fā)展和運營等各個階段中，可以根據(jù)發(fā)展側(cè)重點的不同而交替。吉祥物IP類型細(xì)分吉祥物IP根據(jù)類型，可細(xì)分為：社交軟件類的吉祥物、盛世類的吉祥物、公益類的吉祥物、潮流品牌吉祥物（以各種各樣的潮流人物IP所創(chuàng)作出來）、體育吉祥物（體育類吉祥物我們都知道奧運會，熊貓盼盼等等）、商業(yè)吉祥物、**吉祥物、手機廠商吉祥物、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物等等。三不同類型吉祥物IP案例賞析1.商業(yè)吉祥物商業(yè)吉祥物的大的特征就是其商業(yè)性，是在企業(yè)間的商業(yè)競爭的產(chǎn)物，通常是以增加企業(yè)親和力，拉近企業(yè)與消費者的距離為目的。餐飲行業(yè)吉祥物IP，一個讓顧客眼前一亮的吉祥物。漢潮文化發(fā)展在IP形象的設(shè)計方面，擁有著專業(yè)的團隊，豐富的設(shè)計經(jīng)驗。

    品牌設(shè)計是一個系統(tǒng)設(shè)計，品牌形象設(shè)計是其中的一環(huán)。品牌設(shè)計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設(shè)計時，應(yīng)先有戰(zhàn)略，再有策略，通過視覺設(shè)計、空間設(shè)計、物料設(shè)計、菜單設(shè)計等把這些策略呈現(xiàn)出來；品牌形象設(shè)計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，環(huán)環(huán)相扣。那么，如何做好品牌形象設(shè)計？以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例：傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟南鹵味明星-圣都鹵味，給出的一些思考和總結(jié)。思考一：什么是品牌設(shè)計？品牌設(shè)計泛指利用一切可以表達(dá)品牌特征的要素，來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設(shè)計更多的是指品牌的視覺設(shè)計。而狹義上的品牌設(shè)計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的代名詞。思考二：設(shè)計師作業(yè)時需要注意什么？市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二，廣告語與品牌設(shè)計密不可分，符號也尤為重要，設(shè)計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設(shè)計調(diào)性。IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。產(chǎn)品IP形象戰(zhàn)略定位

企業(yè)IP打造時，需要使其擁有人格氣質(zhì)，深入用戶情感，并留下不可磨滅的人格氣質(zhì)。升級IP形象升級

以會展平臺聚合行業(yè)優(yōu)異人才，實現(xiàn)服務(wù)資源的對接融合，規(guī)范商務(wù)服務(wù)市場，統(tǒng)一社會對商務(wù)服務(wù)行業(yè)的認(rèn)知，沖破現(xiàn)有行業(yè)邊界，重新定義商務(wù)服務(wù)行業(yè)格局。銷售既可以把我們從書本上得來的知識學(xué)以致用，還能在物換星移的時空里激發(fā)我們對生命和世界的熱愛。正如銘刻在希臘圣城德爾斐神殿上的出名箴言——“人啊，認(rèn)識你自己”，在旅途中看到自己的內(nèi)心，生命也因此而豐盛。其他型結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，設(shè)計出別致的用戶體驗。如此一來，既能支持非文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及傳承，又能讓每一位購買文創(chuàng)禮物的用戶都擁有一份不可替代的專屬回憶。隨著消費加速升級，人們不僅對有限責(zé)任公司（自然）有了嚴(yán)格的要求，也對商業(yè)以為的生活有了需求，比如：越來越多的城市人就對夜生活有了更新更高的需求，夜經(jīng)濟應(yīng)運而生。特色夜色文化也成為“夜游族”的好選擇。升級IP形象升級

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。的公司，是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。漢潮文化發(fā)展深耕行業(yè)多年，始終以客戶的需求為向?qū)В瑸榭蛻籼峁?**的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。漢潮文化發(fā)展致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心，為用戶帶來良好體驗。漢潮文化發(fā)展始終關(guān)注自身，在風(fēng)云變化的時代，對自身的建設(shè)毫不懈怠，高度的專注與執(zhí)著使?jié)h潮文化發(fā)展在行業(yè)的從容而自信。