品牌對(duì)于消費(fèi)者的精神利益會(huì)有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)理由，它并不完全是消費(fèi)者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識(shí)引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會(huì)使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強(qiáng)，要么就讓你覺(jué)得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強(qiáng)調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶(hù)產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來(lái)拉到一起比較，或者說(shuō)它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話(huà)，我覺(jué)得傳統(tǒng)的動(dòng)力理論強(qiáng)調(diào)的是我要找到一個(gè)定位概念，我要研究用戶(hù)心智，我要我的產(chǎn)品找到一個(gè)定位和概念，讓這個(gè)概念深入人心，占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，不可取代的。如果說(shuō)定位的目的是要占據(jù)用戶(hù)的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強(qiáng)調(diào)的是專(zhuān)注于用戶(hù)的情智，或者說(shuō)從品牌資產(chǎn)的角度來(lái)講，我們?cè)瓉?lái)的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強(qiáng)調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說(shuō)。IP品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的總和，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。音樂(lè)IP形象升級(jí)

    形象IP的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域：1.衍生品授權(quán)2.外包裝授權(quán)3.禮贈(zèng)品授權(quán)4.營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)5.實(shí)體店授權(quán)6.主題樂(lè)園授權(quán)7.產(chǎn)品授權(quán)8.玩具授權(quán)時(shí)尚領(lǐng)域潮酷領(lǐng)域美妝領(lǐng)域藝術(shù)文化消費(fèi)品產(chǎn)品游戲動(dòng)畫(huà)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象、天貓的貓、京東的狗、騰訊的企鵝、小米的米兔等。每個(gè)企業(yè)都在建立自己的品牌形象體系與品牌IP價(jià)值的挖掘。眾多行業(yè)也在利用IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)文衍生品的開(kāi)發(fā)。旅游景區(qū)+文創(chuàng)每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣(mài)點(diǎn)、地域特點(diǎn)等，文創(chuàng)IP創(chuàng)作需要根據(jù)不同的景區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行分開(kāi)的文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅帶動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)更好的將本區(qū)的文化進(jìn)行對(duì)外的輸出與傳遞。景區(qū)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的必要點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的品牌形象2.挖掘景區(qū)文化特點(diǎn)找到自己區(qū)別去其他景區(qū)的文化特點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌IP。3.文創(chuàng)開(kāi)發(fā)的時(shí)代性Z時(shí)代文化，我們不應(yīng)該再一味墨守陳規(guī)，需要將傳統(tǒng)文化與新文化結(jié)合創(chuàng)作，新的靈感、新的設(shè)計(jì)、新的開(kāi)發(fā)。4.顏值高可用性強(qiáng)滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求與精神需求即抓住了用戶(hù)的需求痛點(diǎn)。游戲IP形象設(shè)計(jì)公司大部分IP形象都有一個(gè)自己背景豐富的故事，但是一個(gè)故事并不是一個(gè)形象成為IP的必需。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動(dòng)品牌建設(shè)成長(zhǎng)，去推動(dòng)老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進(jìn)一步地說(shuō)，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶(hù)參與，進(jìn)而使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話(huà)題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個(gè)問(wèn)題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn)：品牌IP化建設(shè)是中國(guó)企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時(shí)代的必經(jīng)之路。從中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程來(lái)看，特別是快消品企業(yè)，我們?cè)瓉?lái)主要還是渠道推動(dòng)，當(dāng)然我們講營(yíng)銷(xiāo)模式之后，我們講品牌拉動(dòng)性，品牌拉力型、渠道推動(dòng)型、推拉結(jié)合型?？煜菲髽I(yè)有兩種模式，一個(gè)是品牌驅(qū)動(dòng)型，一個(gè)是渠道推動(dòng)型。但對(duì)于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來(lái)講，它的成長(zhǎng)發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動(dòng)性。在中國(guó)做快銷(xiāo)相信沒(méi)人不知道深度分銷(xiāo)，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無(wú)論成功與否都嘗試過(guò)，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競(jìng)爭(zhēng)、深度分銷(xiāo)這些東西。但是深度分銷(xiāo)渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開(kāi)始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時(shí)代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會(huì)去構(gòu)建品牌、推動(dòng)品牌。

    剛才我強(qiáng)調(diào)了的在品牌共建基礎(chǔ)上產(chǎn)生的IP化品牌是人格化的，具有全息共感的魅力生命體。作為一種魅力生命體，這里邊不但包含了理性的部分，而且包括了感性和共鳴的部分。再進(jìn)一步說(shuō)，我們是不是可以強(qiáng)調(diào)，在用IP化的思維和路徑去構(gòu)建品牌的時(shí)候，在品牌定位原來(lái)所強(qiáng)調(diào)的理性路徑基礎(chǔ)之上，我們拓展了一個(gè)感性的路徑，進(jìn)而使品牌建設(shè)走向一種值得信任的路徑。第四個(gè)方面，強(qiáng)調(diào)品牌，我們說(shuō)傳統(tǒng)的品牌建設(shè)是先有產(chǎn)品，后有用戶(hù)。實(shí)際從邏輯上來(lái)講，它是從產(chǎn)品到定位，從定位再到目標(biāo)用戶(hù)。找到用戶(hù)以后，再想一想怎么連接，怎么產(chǎn)生勢(shì)能，怎么獲得信任，怎么沉淀用戶(hù)等。它是產(chǎn)品在先，用戶(hù)再后的邏輯，而IP的打造則不同，它強(qiáng)調(diào)的是先有用戶(hù)、再有產(chǎn)品，以?xún)?nèi)容來(lái)獲得信任，以信任來(lái)獲得勢(shì)能，以勢(shì)能來(lái)獲得低成本的連接，以連接獲得產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，以強(qiáng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)獲得流量變現(xiàn)。品牌IP化一定要贏過(guò)品牌么？不一定，因?yàn)槠放艻P化需要品牌為媒。也就意味著品牌IP的原始用戶(hù)來(lái)源于品牌的現(xiàn)有用戶(hù)或潛在用戶(hù)。并且把這些用戶(hù)作為內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)人群、原點(diǎn)人群，或者說(shuō)這樣一些早期的目標(biāo)用戶(hù)、KOL他們本身就是IP化創(chuàng)建、IP化成長(zhǎng)的建設(shè)者、參與者、內(nèi)容源頭。通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以帶來(lái)巨大的市場(chǎng)盈利，IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開(kāi)發(fā)IP衍生品。

    任何人都可以依據(jù)需要任意使用而不受限制。現(xiàn)代吉祥物作為一種藝術(shù)產(chǎn)品受到法律保護(hù)。制定了《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》在這個(gè)條例中，我國(guó)將吉祥物作為特殊標(biāo)志，以單獨(dú)法規(guī)形式，進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)法律保護(hù)。經(jīng)濟(jì)特征上：傳統(tǒng)吉祥物的制作生產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)利益不一定是具有一系列的的市場(chǎng)運(yùn)作體系，以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo)，且市場(chǎng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單、系列化開(kāi)發(fā)無(wú)規(guī)?；，F(xiàn)代吉祥物具有一系列的的市場(chǎng)運(yùn)作體系，以追求經(jīng)濟(jì)利為目標(biāo)，且市場(chǎng)運(yùn)作方式簡(jiǎn)單、系列化開(kāi)發(fā)無(wú)規(guī)模化。02現(xiàn)代吉祥物的誕生及應(yīng)用一國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r速覽在中國(guó)商業(yè)吉祥物的原始形態(tài)可以追溯到北宋年間?，F(xiàn)代吉祥物的集中出現(xiàn)是在20世紀(jì)中期，隨著動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，逐漸進(jìn)入大眾視野，是代指特定人群或者特定實(shí)物的，通常蘊(yùn)含著明確的文化目的或商業(yè)目的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外交流的深入，中國(guó)企業(yè)對(duì)于吉祥物在商業(yè)運(yùn)作中的重要性愈加重視甚至由此還引發(fā)了激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其中較為出名的莫過(guò)于“貓狗大戰(zhàn)”和“獅虎之爭(zhēng)”。二現(xiàn)代吉祥物常見(jiàn)應(yīng)用分類(lèi)在吉祥物產(chǎn)業(yè)中，IP大范圍可分為兩種類(lèi)型：故事IP、形象IP。它們主要的區(qū)別是：誕生土壤不同。故事IP：誕生土壤為動(dòng)漫、電影、小說(shuō)、游戲等各種內(nèi)容載體。企業(yè)IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。文旅IP形象設(shè)計(jì)衍生品

IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。音樂(lè)IP形象升級(jí)

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺(jué)應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢(shì)很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶(hù)，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)：線(xiàn)下與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶(hù)群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶(hù)的視線(xiàn)。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。音樂(lè)IP形象升級(jí)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。公司業(yè)務(wù)分為品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，目前不斷進(jìn)行創(chuàng)新和服務(wù)改進(jìn)，為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)。公司從事商務(wù)服務(wù)多年，有著創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的技術(shù)，還有一批**的專(zhuān)業(yè)化的隊(duì)伍，確保為客戶(hù)提供良好的產(chǎn)品及服務(wù)。漢潮文化發(fā)展立足于全國(guó)市場(chǎng)，依托強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，融合前沿的技術(shù)理念，飛快響應(yīng)客戶(hù)的變化需求。