現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)和品牌形象的一個部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功,不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升,還可以成為企業(yè)的金字招牌,有沒有個人ip在未來會出現(xiàn)一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認(rèn)知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費都省了。董明珠直接上,這還不說明問題嗎?第二,更好的信用指數(shù)。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任,沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三,更高的溢價輸出,同樣的產(chǎn)品,同樣的服務(wù),你可以賣的比別人貴,而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒有iIP形象的個人或公司,這意味著什么?你可以獲取更多的利潤。第四,更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯,而在于誰說有了IP品牌,你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是iIP的競爭,企業(yè)家個人的IP運營得當(dāng)?shù)脑?,會從個人價值轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后,又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn),其實就是粉絲經(jīng)濟,就是把一個人的特點放大,在公眾面前有了標(biāo)識。利用粉絲的擁護,把它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。IP形象應(yīng)該有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等,受眾一眼就能辨識。海洋IP形象設(shè)計有什么用
再加上IP故事的加持,就成為了企業(yè)、游戲等等IP的形象塑造優(yōu)先形象。IP形象的打造除了與企業(yè)的文化等結(jié)合之外還需要具備辨識度、認(rèn)同感以及IP的持續(xù)性。辨識度,辨識度就是讓IP形象具有足夠的特點,而不是平平無奇或者有借鑒的元素,高辨識度的IP形象能夠讓其在茫茫的IP形象海洋中脫穎而出,抓住受眾的視線讓其能夠一眼就看到并與企業(yè)聯(lián)系到一塊。能夠通過IP形象將企業(yè)的文化以及企業(yè)的整體價值觀進行一個相對完全的宣傳與展現(xiàn)。易讀性,認(rèn)同感是IP形象打造中重要的階段,通過IP形象與IP故事建立起產(chǎn)品與消費者的聯(lián)系,讓受眾在心理和情感上認(rèn)同產(chǎn)品以及企業(yè),使其產(chǎn)生情感上的共鳴讓其對IP形象產(chǎn)生喜歡,通過培養(yǎng)其消費習(xí)慣從而自愿為產(chǎn)品買單,這就是IP形象的認(rèn)同感塑造,在另一個方面能夠為企業(yè)帶來效益。創(chuàng)意性,持續(xù)性就是一個IP的生命歷程,一個好的IP形象能夠持續(xù)很長時間而不衰甚至是越來越火,成為經(jīng)典舉個簡單的例子:任天堂的皮卡丘就是一大經(jīng)典IP如今更是走進了經(jīng)典行列。IP的好的程度取決于設(shè)計師的觀察與分析能力,一個爆火IP的誕生往往是設(shè)計師的分析以及觀察。讓IP形象成為受眾的情感寄托稱之為經(jīng)典。海洋IP形象設(shè)計有什么用對企業(yè)和品牌,打造 IP 要從 IP 形象的設(shè)計開始,就是塑造一個大眾喜愛,且擁有長期生命力和商業(yè)價值的 IP 形象。
IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設(shè)計。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué),任何一個產(chǎn)品、任何一個形象都有它物理層面的價值,但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中,能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動物被某一集體所接受并共識,從而把它作為一種象征好運的符號形象即是吉祥物”?!谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭,從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強烈愿望。同時,神秘莫測的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對祈福求安的圖形符號和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實體寄托,所以隨機發(fā)源。
他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價值理念。(3)具備人性化的特點如果把品牌理念、價值視為品牌的大腦,那IP形象則是品牌大腦的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等精神象征在外邊的具體反應(yīng),它來作為品牌跟消費者溝通,可以與人產(chǎn)生直接情感交流,從而起到傳達(dá)品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產(chǎn)生共鳴,打造自有人性化情感的品牌IP形象,是縮短與消費者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。(4)具備內(nèi)容性IP形象是具備一定生命周期的,熱度過了,關(guān)注度也會隨之降低。因此,內(nèi)容是IP不可或缺的屬性,IP形象去跟消費者交朋友,除了品牌本身的文化理念的輸出外,也需要大量的符合品牌調(diào)性的內(nèi)容去維持消費者的喜愛和認(rèn)同,持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來做變化,隨著消費升級,人們對商品功能層面的需求不再是首要位置,商品消費已經(jīng)從純粹的功能消費轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗。如利用微信表情包、視頻動畫、連載漫畫等形式,持續(xù)展現(xiàn)品牌。打造一個成功的IP形象。企業(yè)IP形象需要有符號性,符號性即顯眼的標(biāo)示原型。
中國傳統(tǒng)吉祥物中國較早的吉祥物典型為“四靈”,漢代形成的“四靈”體系,源遠(yuǎn)流長,至今不衰也是對圖騰的崇拜表現(xiàn)。除此之外還有對自然的崇拜,這些崇拜表達(dá)了人們對自然的敬畏以及祈求福佑的想法,其后漸漸從宗教、儀式中擺脫出來,俗世化為吉祥物。-西方傳統(tǒng)吉祥物在現(xiàn)代西方“吉祥物”一詞出現(xiàn)之前,西方?jīng)]有統(tǒng)一的對“吉祥物”的稱謂。起源與中國吉祥物大同小異,都是來自于圖騰崇拜、宗教信仰、文學(xué)作品和民間傳說。西方傳統(tǒng)吉祥物來源更多的是以下兩種:1.神話中衍變出來的吉祥物2.宗教中的吉祥物宗教當(dāng)中我們自古有東方的龍,西方的鷹。鷹不*在基督中有褒義的象征,在歐洲其他文化中也被作為神靈的象征。二傳統(tǒng)吉祥物的形象范疇吉祥“物”涵蓋的范圍很廣,可以是人物、動物、植物、器物甚至抽象之物、虛擬之物。不管是哪一種“物”,一定是代指某種文化、精神或者企業(yè)、產(chǎn)品的。傳統(tǒng)吉祥物常規(guī)形象范疇①動物,從遠(yuǎn)古的圖騰到部落的宗教信仰,動物作為吉祥物的形象,在各民族文化中**為普遍。例如:中國的“四靈獸”、印度宗教中的“圣?!毙蜗蟆⑽鞣缴踔吝€有半人半獸的吉祥物;②人物,主要指傳說中的神仙,或民間傳說中被神話的人物。③植物。IP 形象的外形特征使受眾對品牌擁有統(tǒng)一認(rèn)知,長此以往即可形成良性循環(huán),不斷加深受眾對品牌的好感和印象。企業(yè)IP形象怎么設(shè)計
企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān),要高度概括企業(yè)優(yōu)勢,不能簡單的只是一成不變的造型或者裝扮。海洋IP形象設(shè)計有什么用
那如何才能打造一個真正具有可開發(fā)價值的IP?至少包含三個層級:1.表現(xiàn)層這是IP的表層,也是觀眾能直觀感受的層面,好的表現(xiàn)形式能讓IP得到更大的市場聲量。但這并不是關(guān)鍵的IP引擎,而目前市場上很多的IP作品往往都是停留在表層,它們只注重一個時期內(nèi)市場流行的風(fēng)格,而未能挖掘到吸引的,結(jié)果是IP的同質(zhì)化,多數(shù)在跟隨中一步步銷聲匿跡。2.故事層故事的重要性不言自明,故事是推動IP發(fā)展的一種工具。要想把一個IP打造成為真正的超級IP,必須賦予這個IP一個好的故事。好故事、好內(nèi)容才能塑造一個好的超級IP。同時,一個好的IP故事也需要不斷地制造話題,不斷地推廣和演繹。3.價值層價值觀是重要的要素,IP不光有故事層面的,和短平快消費后的短暫狂熱,還需要有自己的價值觀和哲學(xué)。一定要注意:超級IP的塑造要符合品牌自身的定位,這是基礎(chǔ)。只有符合品牌定位的IP塑造才能準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌的調(diào)性,這樣品牌才能通過所塑造的IP和目標(biāo)消費者進行有效的溝通和互動。超級IP形象可以幫助產(chǎn)生大量的自制內(nèi)容,讓品牌更好地進行內(nèi)容傳播。視覺形象延伸開來,就是品牌形象,而超級IP終會成為品牌形象的一部分。海洋IP形象設(shè)計有什么用
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307,是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。一批專業(yè)的技術(shù)團隊,是實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ),是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計,包裝設(shè)計,VI設(shè)計,堅持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針,贏得廣大客戶的支持和信賴。公司深耕品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計,包裝設(shè)計,VI設(shè)計,正積蓄著更大的能量,向更廣闊的空間、更寬泛的領(lǐng)域拓展。