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升級(jí)IP形象營(yíng)銷

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-11-29

    提起品牌IP化,很多人的首要反應(yīng)就是“l(fā)ogo動(dòng)物化”或者“品牌擬人化”,以至于我們手機(jī)屏幕上簡(jiǎn)直成了“動(dòng)物園”,要么就是可愛的卡通形象,點(diǎn)擊一個(gè)APP進(jìn)去都是各種親切的“小X”等以“萌”為特色的“品牌IP化”。萌寵化、動(dòng)物化也無可厚非。這樣做也確實(shí)討巧,如果能成功建立起自己的IP文化,確實(shí)能事半功倍。因?yàn)镮P化很適合碎片化傳播,具備高辨識(shí)度、認(rèn)同感高、場(chǎng)景代入感強(qiáng)等特性,這些都是傳統(tǒng)品牌形象工作無法勝任的??梢灶A(yù)見,未來品牌IP化將成為更大范圍的發(fā)展趨勢(shì)。作為運(yùn)營(yíng)人,可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行品牌IP化思考:1.角色定位品牌IP化的角色定位很重要,它決定著品牌情感的豐富度,也影響著后續(xù)故事內(nèi)容的創(chuàng)作。好的角色定位可以讓用戶一見傾心,也可以一見如故,鎖住了用戶的注意力,便有利于后續(xù)傳播。運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中,角色定位的不到位,容易造成角色的情感力度不足,圈粉能力受限,影響故事持續(xù)創(chuàng)作,阻礙品牌IP化進(jìn)程。2.形象塑造IP形象的塑造直接影響著品牌形象,雖然IP形象并不完全等同于品牌形象,但是企業(yè)或者品牌期望向用戶傳遞的某種個(gè)性化特征可以通過IP形象體現(xiàn)出來。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。升級(jí)IP形象營(yíng)銷

    IP的人設(shè)豐滿立體,容易留下深刻印象。IP是一個(gè)人格化的角色,有自己的樣子、名字、愛好、特點(diǎn)、特長(zhǎng)等。這些維度都會(huì)印到用戶的腦海里,慢慢形成對(duì)IP的畫面感和記憶點(diǎn)。03如何打造品牌IP呢?品牌IP化的前提還是品牌,我們不能憑空捏造,必須基于品牌的基因和特性。所以打造IP的首要步驟,就是對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解和調(diào)研。這里我要強(qiáng)調(diào),IP是要品牌跟消費(fèi)者溝通、對(duì)話的,所以它必須具備品牌的氣質(zhì)和性格。只有這樣,IP才能在跟用戶溝通互動(dòng)時(shí)傳遞與品牌一致的形象。很多企業(yè)都會(huì)忽略這一步,也是很多品牌踩過的坑。如今,無論是大企業(yè)還是小品牌,都在尋求新的流量窗口。私域流量就是較好的答案之一。品牌IP化是私域運(yùn)營(yíng)的首要步驟,想要做好私域流量,首先要從IP入手,然后通過IP化—連接—促活—分層—復(fù)購(gòu)這五大步驟依次展開。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)師企業(yè)IP形象一定與企業(yè)高度相關(guān),要高度概括企業(yè)優(yōu)勢(shì),不能簡(jiǎn)單的只是一成不變的造型或者裝扮。

    IP形象從古代流傳至今,只是叫法不同。我們這次更多的是從品牌形象角度來剖析吉祥物IP設(shè)計(jì)。01吉祥物IP溯源與演變吉祥物IP的歷史是什么樣的呢?我們要從歷史的角度來追溯到現(xiàn)代,要看從歷史到近代到現(xiàn)代吉祥物IP演變的關(guān)系;第二我們要知道現(xiàn)在的吉祥物它是怎么樣誕生的?以及在商業(yè)環(huán)境當(dāng)中它應(yīng)用的特性;第三我們要知道吉祥物IP的哲學(xué),任何一個(gè)產(chǎn)品、任何一個(gè)形象都有它物理層面的價(jià)值,但更有情感方面以及形而上學(xué)的哲學(xué)意義。第四我們要知道吉祥物IP在品牌傳播當(dāng)中,能夠帶給我們的產(chǎn)品是什么樣的價(jià)值?一吉祥物的起源吉祥物的概念“當(dāng)人、物體或者動(dòng)物被某一集體所接受并共識(shí),從而把它作為一種象征好運(yùn)的符號(hào)形象即是吉祥物”?!谩都槲铩芳槲锏钠鹪醇槲锏漠a(chǎn)生可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)代,原始人類為了生存下去,必然要與大自然的惡劣環(huán)境和兇殘猛獸做斗爭(zhēng),從而善生了趨吉避兇、保佑生命的強(qiáng)烈愿望。同時(shí),神秘莫測(cè)的宇宙萬象和諸多飛禽鳥獸、花鳥蟲魚等動(dòng)植物,乃至人類自身,都引起了古人的好奇和幻想。于是,古人對(duì)祈福求安的圖形符號(hào)和具象物體有了本能的追求,而吉祥物正是這種生存愿望的實(shí)體寄托,所以隨機(jī)發(fā)源。

 在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中,越來越多的公司開始重視吉祥物的打造,漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì),其中,對(duì)于IP形象的設(shè)計(jì),——吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。吉祥物是一個(gè)形象,吉祥物在英文中是「Mascot」,意為幸運(yùn)符。吉祥物通常有三個(gè)表現(xiàn)方向:一是動(dòng)植物方向;二是虛擬形象;三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運(yùn)的象征,它不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象或視覺符號(hào),其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號(hào)。在吉祥物IP化進(jìn)程中,吉祥物不僅滿足情感訴求,同時(shí)還能轉(zhuǎn)化出實(shí)際的利潤(rùn),其市場(chǎng)地位越來越重要。西紅柿是原產(chǎn)異域、深受國(guó)人喜愛的蔬果,如同企業(yè)文化理論,雖源于西方,但與東方哲學(xué)相契合,也必然會(huì)成為廣大中國(guó)企業(yè)的自發(fā)選擇。 漢潮文化發(fā)展主營(yíng)業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì),ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

    那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語(yǔ)言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線,就可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)人都是信息員,每一個(gè)人都是內(nèi)容師,每一個(gè)人都是段子手,海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化,就意味著品牌可以成為一個(gè)好的內(nèi)容源,提供持續(xù)的好的內(nèi)容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動(dòng)。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶,從單次購(gòu)買成為鐵粉,追求價(jià)值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動(dòng)以產(chǎn)品為基礎(chǔ),向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過對(duì)品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究,總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個(gè)模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個(gè)層次:重要的層次,我們把它叫做價(jià)值觀。有的**沒有單提價(jià)值觀,提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價(jià)值觀。IP 形象需要根據(jù)品牌定位或產(chǎn)品特性設(shè)計(jì)而成,通常是人格化的卡通形象。餐飲IP形象策劃公司

IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。升級(jí)IP形象營(yíng)銷

    所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者,你的標(biāo)簽,你對(duì)外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個(gè)人ip,好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā),遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了,下一步就是傳播,傳播就需要內(nèi)容,同時(shí)需要平臺(tái),目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺(tái),好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員,被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動(dòng)到很多潛在客戶面前,櫥窗就是你的店面,所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請(qǐng)了好的業(yè)務(wù)員,傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式必須變革了!五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造!目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的,包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺(tái)、花椒直播、騰訊企鵝號(hào)、鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)、一點(diǎn)資訊、知乎等等,所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出,可見自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要,自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競(jìng)爭(zhēng)可想而已,所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營(yíng)、或者副業(yè)經(jīng)營(yíng),或者即將步入這個(gè)陣營(yíng)的朋友,必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要,你的自媒體對(duì)外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。升級(jí)IP形象營(yíng)銷

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè),技術(shù)力量雄厚。是一家有限責(zé)任公司(自然)企業(yè),隨著市場(chǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)的需求,與多家企業(yè)合作研究,在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過不斷改進(jìn),追求新型,在強(qiáng)化內(nèi)部管理,完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí),良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù),在業(yè)界受到寬泛好評(píng)。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì),具有品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。漢潮文化發(fā)展以創(chuàng)造***產(chǎn)品及服務(wù)的理念,打造高指標(biāo)的服務(wù),引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。

標(biāo)簽: IP形象 包裝 空間 品牌
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