更重要的是和傳統(tǒng)廣告投放媒體來比較,抖音所花費的成本非常低,這對于缺少預算的中小品牌來說,無疑是福利。當然,也會有人說如今抖音營銷成本也越來越高,不但需要有專業(yè)的團隊來制造內容,更是要投入一定的費用來引導流量。但是和動輒百萬、千萬、甚至上億的電視廣告來說,抖音的成本已經算是非常便宜的了。放眼傳統(tǒng)媒體平臺的推廣,5億的產品曝光量,我們需要多少人民幣可以獲得?如果要從線下調動30萬消費者為自己的產品錄制曝光視頻,又需要支付多少成本?02品牌在抖音里要做好定位據統(tǒng)計,每天活躍在抖音上的用戶不只是有一二線城市的白領,也有三四線城市的工薪階層,除了年輕群體之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活躍用戶也多于男性。在抖音,圈層沒有被劃分,不同層級的用戶會主動關注適合自己的內容,這對于品牌上來說,要想將產品更廣的傳播出去,那么內容很重要,接地氣的內容很重要。并不是所有內容都能夠在抖音上火起來。品牌商要想制造更加吸引人的內容,定位很重要。03內容很重要對于品牌來說,將內容展示給什么樣的群體遠比制作什么樣的內容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低門檻,讓更多的用戶參與進來。通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動,在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉化率。文娛IP形象設計三視圖
就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感,不會因為文化、種族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些?經過上面的鋪墊,我們終于可以進入正題了。如果一個企業(yè)想用IP思維去改造品牌,那么它要怎么做?由于品牌體系和IP體系之間的種種差異,所以“品牌IP化”的進程中會遭遇到一些困難,我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經營來闡釋一下這個問題:——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP,有些品牌則不然。天然是IP的品牌:天然不是IP的品牌:大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎?上面的品牌,品牌名=IP的角色名;下面的品牌,品牌名和IP名是兩個稱謂。大家不要小看這點差別,無論品牌還是IP,都是對消費者大腦的一場長期投資,只不過品牌專注于消費者的心智,IP更偏重于用戶的情志。每個企業(yè)的預算是有限的,當我們把焦點落在品牌名上,就會弱化IP角色;當我們強調IP時,品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。初創(chuàng)企業(yè),如果想用IP思維去打造產品,那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號系統(tǒng);而成熟企業(yè),如果想做IP化轉型,就要做好打持久戰(zhàn)的準備。——不是推銷而是造浪我們曾用一個比喻形容品牌和IP的區(qū)別,品牌是舔狗,IP是女神。原創(chuàng)IP形象升級IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知,與品牌不可分割。
實際生活中,品牌方往往是“花錢”的主兒,品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶;而IP就像“寶藏”,通過不斷輸出內容吸引眾多金主掏錢、合作,吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關內容,維持其傳播力和影響力。因此,內容尤其是原創(chuàng)內容就成為了IP的發(fā)展基石。所以,IP的強大可以支持甚至創(chuàng)建品牌,還要得益于源源不斷地內容輸出維持了IP強大的流量效應。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務。通過突破消費者心智,提高用戶對品牌的忠誠度,就要綜合品牌和IP的特性,做好產品服務的同時,利用品牌IP化賦予品牌更多的“內容”,讓消費者更好地接受品牌和產品,實現(xiàn)更多的產品銷售。三、品牌IP化運營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭,各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍,關于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。
在企業(yè)文化和企業(yè)品牌傳播過程中,越來越多的公司開始重視吉祥物的打造,漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設計、包裝設計、空間設計、IP形象設計,其中,對于IP形象的設計,——吉祥物的設計及應用。吉祥物是一個形象,吉祥物在英文中是「Mascot」,意為幸運符。吉祥物通常有三個表現(xiàn)方向:一是動植物方向;二是虛擬形象;三是擬人形象。這些圖形化的形象被視為好運的象征,它不只是一個簡單的卡通形象或視覺符號,其更是企業(yè)連接用戶的橋梁和情感符號。在吉祥物IP化進程中,吉祥物不僅滿足情感訴求,同時還能轉化出實際的利潤,其市場地位越來越重要。西紅柿是原產異域、深受國人喜愛的蔬果,如同企業(yè)文化理論,雖源于西方,但與東方哲學相契合,也必然會成為廣大中國企業(yè)的自發(fā)選擇。 針對不同的產品,IP形象的打造也會有所不同,需要結合品牌理念以及企業(yè)形象、企業(yè)理念等多方面。
IP具備以下三點特點,會利于傳播:獨特的個性、人性化的特點、內容性。(1)具備獨特的個性天貓、京東JOY等這些大的IP,他們的視覺形象突出,引人矚目,都具有獨特的個性。他們不同的形象性格傳達著不同的品牌價值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價值觀念,對好品質、好品位的商品及好的網購環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠、貼心服務的品牌價值觀念。(2)具備人性化的特點如果把品牌標志比喻成人的臉,那么品牌IP形象則是雙手,能讓品牌緊握住別人的手,與人產生情感,從而起到傳達品牌價值觀念的目的。人性化的IP形象通過平易近人、親切可愛的造型,能夠迅速地被消費者接受,并產生共鳴。(3)具備內容性IP是具備一定生命周期的,熱度過了,關注度也會隨之降低。因此,內容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內容創(chuàng)作促使品牌價值不斷輸出,使IP形象保持活力的同時也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段,目標是為了塑造品牌影響力。IP這個超級符號具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號和品牌視覺識別)。因此,它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠度,從而提升品牌的影響力。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。文娛IP形象設計三視圖
漢潮文化發(fā)展在IP形象的設計方面,擁有著專業(yè)的團隊,豐富的設計經驗。文娛IP形象設計三視圖
二維碼防偽標簽難仿制、不能復制、不可以重復使用、難以偽造、易識別。品牌產品運用防偽標簽,幫助消費者快速辨別真?zhèn)?、維護企業(yè)利益、樹立品牌形象、企業(yè)信譽度提升、消費者權益保障、打擊假冒偽劣。產品上的一物一碼防偽標簽,品牌產品使用一物一碼防偽標簽,二維碼具備信息容積大、穩(wěn)定性高、可信性大等特點,因此被普遍應用。了解品牌IP授權結合數(shù)十項技術,近百項物理防偽技術,為每一件商品附上防偽碼,確保防偽碼無法被復制。IP衍生品真假難辨:IP的認可帶來衍生品的增量需求,但面對混亂的市場,產品的質量和造假會給IP粉絲帶來不愉悅的體驗。利用一物一碼技術,打造出了IP標簽管控產品,既能實現(xiàn)對授權商的管控,做好版權保護,又可以加強對IP企業(yè)的品牌保護。品牌IP授權管控系統(tǒng)在這個以品牌為載體,借用IP來造勢的年代,也造就出了一個IP授權的新行業(yè)。一改傳統(tǒng)的品牌資產管理模式,為品牌賦予新力量的同時,也打造出了新的經濟體系。而面對龐大的市場前景,國內文化內容市場競爭加劇,在IP爭奪中也是巨頭博弈,傳統(tǒng)IP授權管理又缺乏體系,致使IP衍生品市場真假難辨亂象嚴重、授權方申請授權困難重重、IP企業(yè)授權后的監(jiān)管能力弱。所以要完善知識產權保護。文娛IP形象設計三視圖
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務服務,以科技創(chuàng)新實現(xiàn)***管理的追求。漢潮文化發(fā)展擁有一支經驗豐富、技術創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團隊,以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供品牌戰(zhàn)略定位,空間設計,包裝設計,VI設計。漢潮文化發(fā)展始終以本分踏實的精神和必勝的信念,影響并帶動團隊取得成功。漢潮文化發(fā)展始終關注商務服務市場,以敏銳的市場洞察力,實現(xiàn)與客戶的成長共贏。