如何在品類和品牌間建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)就是品牌定位要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)；還記得前面說的市場(chǎng)定位的概念吧，市場(chǎng)定位是定具有相似需求和利益的人，即目標(biāo)消費(fèi)者；品牌定位就是確定一個(gè)在目標(biāo)消費(fèi)者心智中占據(jù)特殊地位的品牌概念（價(jià)值主張）所采取的行動(dòng)，在顧客從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)該品牌能夠被識(shí)別、回憶并產(chǎn)生共鳴從而影響其購(gòu)買決策。如何進(jìn)行品牌定位？一、確定你的品牌個(gè)性，首先：和目標(biāo)消費(fèi)者一致或相似的個(gè)性，俗話說物以類聚，人以群分，和消費(fèi)者成為朋友，他才會(huì)更愿意接近你；第二種：和目標(biāo)消費(fèi)者形成互補(bǔ)性的個(gè)性；第二種：成為目標(biāo)消費(fèi)者努力希望成為的那種人的個(gè)性；第三種：成為消費(fèi)者崇拜的人的個(gè)性；品牌個(gè)性關(guān)系未來品牌資產(chǎn)的構(gòu)建；2細(xì)分性定位：如果消費(fèi)者心智中的某個(gè)品類定位已被別人占據(jù)，品牌可以主攻其中的細(xì)分市場(chǎng)或強(qiáng)推某樣特性，來確立自己的定位3、補(bǔ)充性定位：指品牌努力與消費(fèi)者心智中的好的品牌/產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為補(bǔ)充選擇。4、取代性定位：如果消費(fèi)者心智中的品類定位品牌有潛在弱點(diǎn)，新品牌可以由此突破，重新定義它為不當(dāng)?shù)倪x擇，自己取而代之。三、定位方式的選擇依據(jù)取決于你所處的市場(chǎng)地位和要采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略四、依據(jù)特勞特定位理論。對(duì)一個(gè)品牌的設(shè)計(jì)，是十分重要的，它是是能夠在消費(fèi)者心里建立起企業(yè)的首先印象。品牌設(shè)計(jì)有什么用

視覺成為品牌識(shí)別的重要象征。那品牌設(shè)計(jì)到底要做什么？是一個(gè)LOGO?一套好看的VI？還是一套相應(yīng)的品牌字體設(shè)計(jì)？都不全是。這些都是品牌設(shè)計(jì)中的一部分，但也是品牌設(shè)計(jì)中比較淺顯的一部分。品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象，不只是幫助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。簡(jiǎn)單地說，品牌是一套傳播系統(tǒng)，而不是一個(gè)圖標(biāo)，一個(gè)LOGO，一套VI。而品牌設(shè)計(jì)的意義，就是傳達(dá)出品牌視覺的差異化。一個(gè)好的品牌視覺設(shè)計(jì)，一方面，可以增加商品的附加價(jià)值；另一方面，也可以有效帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售量。品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容比較多也比較復(fù)雜，一般的品牌設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容有：品牌LOGO、卡通IP形象、Slogan設(shè)計(jì)、品牌字體設(shè)計(jì)、畫冊(cè)包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。品牌設(shè)計(jì)要做什么？好的品牌設(shè)計(jì)，不只是好看，更需要進(jìn)行科學(xué)的分析，解決根本的策略需求。消費(fèi)者很大程度上是通過品牌視覺對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知，所以品牌視覺的設(shè)計(jì)直接影響著品牌形象力。品牌設(shè)計(jì)與制作成都市金牛區(qū)，漢潮文化在品牌戰(zhàn)略定位以及品牌設(shè)計(jì)等方面，都有著較好的口碑。

    品牌定位：市場(chǎng)定位定的是在從事消費(fèi)活動(dòng)時(shí)所尋求的相似的需求和利益的群體，即什么樣的人；產(chǎn)品定位定的是滿足這一相似性需求和利益的產(chǎn)品，即什么樣的的產(chǎn)品；品牌定位定的是與具有相似需求和利益的群體具有強(qiáng)烈共鳴的、在其心智中占有區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特的概念，即什么樣的訴求；定位的一般順序是先市場(chǎng)定位、后有產(chǎn)品定位、然后是品牌定位，但在實(shí)際應(yīng)用中，因客觀條件的因素，三者的順序可能會(huì)調(diào)整。那如何分別進(jìn)行定位，市場(chǎng)定位（消費(fèi)者市場(chǎng)）定位理論（STP）：下面簡(jiǎn)述主要步驟：市場(chǎng)細(xì)分，首先確定細(xì)分層次：大眾化營(yíng)銷、細(xì)分營(yíng)銷、補(bǔ)缺營(yíng)銷、本地化營(yíng)銷還是定制營(yíng)銷，然后按照細(xì)分變量將消費(fèi)者分為若干群體單元（細(xì)分市場(chǎng)），觀察這些消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)是否呈現(xiàn)不同的需求或產(chǎn)品反饋，一般通過辨別偏好的方式來區(qū)分；細(xì)分變量包括地理變量、人口變量、態(tài)度變量和心理變量，但往往這種細(xì)分工作量大且是無效的，因?yàn)榧?xì)分的群體單元不一定具有相似的需求，如年輕、中等收入的購(gòu)車者，他們的購(gòu)車需求是不同的，所以在引入細(xì)分變量時(shí)要對(duì)行業(yè)具有深入的了解。市場(chǎng)細(xì)分變量如下：目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，在這個(gè)過程中要考慮很多的因素。

    即產(chǎn)品的特性、企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)、消費(fèi)者的需求偏愛、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的市場(chǎng)位置，四者協(xié)調(diào)得當(dāng)，就能正確地確定產(chǎn)品地位。產(chǎn)品定位的內(nèi)容：1、基本產(chǎn)品類別定位2、基本產(chǎn)品的檔次定位3、產(chǎn)品構(gòu)成定位4、產(chǎn)品功能定位5、產(chǎn)品線長(zhǎng)度決策6、產(chǎn)品寬度和深度決策7、產(chǎn)品外形及包裝決策8、產(chǎn)品的USP是什么9、制定營(yíng)銷組合（4P）及基本營(yíng)銷策略，注：基本戰(zhàn)略包括市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略和市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略，各個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施側(cè)重點(diǎn)各不相同。產(chǎn)品定位的關(guān)鍵點(diǎn)是尋找差異性---USP，結(jié)合過往經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資料，主要從以下9方面入手：原料、質(zhì)量、功能、工藝、設(shè)計(jì)、概念、時(shí)尚、品味、文化和目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就以上9個(gè)要素進(jìn)行對(duì)比，找出哪些是未被滿足的或可以使本品更加突出的，他對(duì)于滿足消費(fèi)者的需求的關(guān)鍵性如何？舉例：原料差異化：質(zhì)量差異化：功能差異化：工藝差異化：設(shè)計(jì)差異化：外形、包裝等，概念差異化：時(shí)尚差異化：品味差異化：文化差異化：或者從另外9個(gè)方面（表述不同而已，營(yíng)銷管理書里是這樣表述的）樣式、屬性、一致性、耐久性、可靠性、可維修性、設(shè)計(jì)、風(fēng)格、品質(zhì)，另外，廣義的產(chǎn)品差異化，除了產(chǎn)品實(shí)體本身。品牌設(shè)計(jì)需要對(duì)于企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行一個(gè)構(gòu)思與設(shè)計(jì)。

    實(shí)現(xiàn)品牌差異化的辦法(由于定位就是實(shí)現(xiàn)差異化，所以此處列出來)1、開創(chuàng)新品類，是實(shí)現(xiàn)品牌差異化首要考慮的方法。當(dāng)沒有人在做，你的新概念將天然地?fù)碛胁町惢?。產(chǎn)品特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，是實(shí)現(xiàn)差異化的第二選擇。每一種品類都可以具有多樣的產(chǎn)品特性，其中重要的特性將贏得大市場(chǎng)。同時(shí)，擁有次重要特性，也可以做到成功區(qū)隔。人們同情失敗者，但他們更相信成功者。關(guān)鍵之處，在于如何表達(dá)出你的領(lǐng)導(dǎo)地位。市場(chǎng)傳統(tǒng)，如果你呆在市場(chǎng)上的時(shí)間已經(jīng)夠長(zhǎng)，人們也會(huì)認(rèn)同你。人們會(huì)想，你能夠生存這么久的時(shí)間，一定有你的理由，市場(chǎng)專長(zhǎng)如果專注于某一方面，你可以成為**。在一個(gè)品類里被認(rèn)為是**，將有力地表明你比同行做得更好。從而贏得消費(fèi)者信任。廣受歡迎很多人都不知道自己要買什么，當(dāng)大多數(shù)人選擇你的時(shí)候，你可以脫穎而出。全線產(chǎn)品擁有幾乎全線的產(chǎn)品陣容，也可以使你從提供更少選擇的競(jìng)爭(zhēng)者中得以區(qū)隔。把自己定位為品類中的“下一代”，是有力的差異化方法，尤其在高科技領(lǐng)域。消費(fèi)者喜歡新的，因?yàn)樵谒麄冄劾?，新貨總是好過老貨。制作方法有時(shí)候，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也可以讓你與眾不同。手工制作好過機(jī)器生產(chǎn)，鮮榨橙汁勝過濃縮橙汁。即使制作成本可能更高。品牌形象的感知者是消費(fèi)者，品牌的設(shè)計(jì)與塑造對(duì)于企業(yè)有著不容忽視的作用。果酒包裝設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)

品牌的設(shè)計(jì)包含了多方面的內(nèi)容，涉及品牌的形象塑造，logo設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等。品牌設(shè)計(jì)有什么用

    眾所周知，為了更好的開展宣傳工作，品牌都要有自己的標(biāo)志物，以更好的在市場(chǎng)上進(jìn)行傳播。品牌設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)這兩者之間是有很大區(qū)別的，品牌設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)的區(qū)別中，一、什么是品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)非常寬泛的內(nèi)容，他圍繞著品牌內(nèi)容展開，涉及品牌名稱、定位、宣傳語、標(biāo)志物、logo等多個(gè)方面，是對(duì)品牌做的規(guī)劃，對(duì)品牌發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。要做好品牌設(shè)計(jì)，要從以下多個(gè)方面出發(fā)：1、品牌定位首先是要通過品牌方的市場(chǎng)調(diào)研來確定品牌面向的受眾，給品牌一個(gè)準(zhǔn)確的定位。包括品牌是高層次、中端還是普通？面向的消費(fèi)群體主要是哪個(gè)年齡段的？產(chǎn)品的主要銷售渠道、場(chǎng)所及價(jià)格定位等，這是品牌設(shè)計(jì)的第一步。2、做好設(shè)計(jì)所謂的品牌設(shè)計(jì)，換句話說就是品牌包裝，如何把它包裝的能夠吸引到目標(biāo)受眾就是主要任務(wù)。要從風(fēng)格把握、色調(diào)選擇、元素設(shè)計(jì)等多個(gè)方面出發(fā)，力求打造出風(fēng)格獨(dú)特且具有吸引力的品牌設(shè)計(jì)。二、ogo設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中的一種，即品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)，讓人看到這個(gè)logo就能夠快速聯(lián)想到品牌，這也是品牌宣傳的一個(gè)渠道。很多出名品牌都有自己獨(dú)特性的logo。品牌設(shè)計(jì)有什么用

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