或者品牌成為用戶的朋友、用戶的伴侶，因此就有這樣一個(gè)話題必須要提出來(lái)了。就是我們現(xiàn)在做品牌，如何去做？是不是通過(guò)一個(gè)抽象的定位概念，體現(xiàn)差異化的價(jià)值，通過(guò)理性的途徑，占領(lǐng)顧客的心智就可以了？還是我們必須在這樣一些理論的基礎(chǔ)之上，結(jié)合新商業(yè)文明時(shí)代的來(lái)臨，尋找到更有效地和用戶溝通、鏈接，持續(xù)擁有用戶共感的一種有效的品牌塑造路徑？于是我們就想到了品牌的IP化建設(shè)路徑，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)一個(gè)IP化的路徑，讓我們的品牌成為一種IP化的品牌。這里邊我先補(bǔ)充一個(gè)知識(shí)點(diǎn)。在營(yíng)銷界、國(guó)際廣告界，奧美公司早在50年代就提出來(lái)了品牌概念。但是上世紀(jì)50年代，整個(gè)的產(chǎn)業(yè)界基本上處在差異化產(chǎn)品大量存在于市場(chǎng)的階段。所以在國(guó)際廣告界50年代，真正被推崇的理論并不是品牌形象理論，而是USP理論。當(dāng)USP理論越來(lái)越遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)的時(shí)候，到了60年代，奧格威提出來(lái)了BI的理論就是品牌形象理論，就是說(shuō)產(chǎn)品可能是同質(zhì)化的，但是我們可以通過(guò)傳播，通過(guò)廣告，在用戶的腦海當(dāng)中去構(gòu)建一個(gè)差異化的品牌印象、差異化的品牌個(gè)性。因此，60年代在奧美、李?yuàn)W、貝納等這樣一些公司的推動(dòng)和成功實(shí)踐的帶領(lǐng)下，國(guó)際廣告界進(jìn)入到了形象至上的時(shí)代。到70年代，特勞特結(jié)合他們的實(shí)踐。IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。城市IP形象三視圖

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實(shí)也是企業(yè)和品牌形象的一個(gè)部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升，還可以成為企業(yè)的金字招牌，有沒(méi)有個(gè)人ip在未來(lái)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對(duì)你率先完成認(rèn)知過(guò)程。沒(méi)有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費(fèi)更多的時(shí)間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費(fèi)都省了。董明珠直接上，這還不說(shuō)明問(wèn)題嗎？第二，更好的信用指數(shù)。你有了個(gè)人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任，沒(méi)有個(gè)人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價(jià)輸出，同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠(yuǎn)低于沒(méi)有iIP形象的個(gè)人或公司，這意味著什么？你可以獲取更多的利潤(rùn)。第四，更多的話語(yǔ)權(quán)話不在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，而在于誰(shuí)說(shuō)有了IP品牌，你說(shuō)話大家都愿意聽(tīng)。也愿意相信這就是價(jià)值，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是iIP的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)家個(gè)人的IP運(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)脑?，?huì)從個(gè)人價(jià)值轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌價(jià)值。企業(yè)品牌價(jià)值慢慢凸顯之后，又會(huì)反過(guò)來(lái)襯托個(gè)人的價(jià)值。由個(gè)人IP帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)，其實(shí)就是粉絲經(jīng)濟(jì)，就是把一個(gè)人的特點(diǎn)放大，在公眾面前有了標(biāo)識(shí)。利用粉絲的擁護(hù)，把它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤(rùn)的一種無(wú)形資產(chǎn)。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)IP在每個(gè)人的眼里都有著不同的意義，一個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)圖形，一個(gè)品牌都可以是IP，有統(tǒng)一特質(zhì)就是自帶流量。

    如今，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何在商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)力？能夠在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取更多流量，除了產(chǎn)品本身營(yíng)銷外，創(chuàng)始人IP營(yíng)銷成為了企業(yè)營(yíng)銷的突破口。創(chuàng)始人IP營(yíng)銷作為企業(yè)或產(chǎn)品價(jià)值輸出的一種方式，能獲得更多粉絲用戶、提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、具象化企業(yè)品牌，還能給消費(fèi)者帶來(lái)正面的認(rèn)知與聯(lián)想。這種認(rèn)知與聯(lián)想會(huì)在消費(fèi)者的腦海里轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品的信任感。這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和競(jìng)爭(zhēng)的。通過(guò)“粉絲”構(gòu)建個(gè)人的影響力，有效地傳播自己的商業(yè)認(rèn)知，轉(zhuǎn)而再對(duì)自己的企業(yè)和產(chǎn)品加持。那么，企業(yè)應(yīng)該如何才能打造創(chuàng)始人IP形象呢？1、把自己打造成**所謂**，其實(shí)就是“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”，需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，頻繁分享，密切交流的方式，提升自己，表面學(xué)識(shí)淵博的**，背后要付出常人難以企及的努力。因此，在打造創(chuàng)始人行業(yè)**IP形象前，要先解決三個(gè)問(wèn)題：對(duì)自己公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司和產(chǎn)品的了解？你對(duì)你所在行業(yè)的過(guò)去、未來(lái)、和現(xiàn)在的了解？2、打造自己的品牌塑造品牌快的方式，就是給它貼上一個(gè)又一個(gè)標(biāo)簽。寫(xiě)下十個(gè)企業(yè)創(chuàng)始人的標(biāo)簽，長(zhǎng)期、重復(fù)、不斷地介紹這些標(biāo)簽，久而久之，這就變成了消費(fèi)者印象中的你。

    IP具備以下三點(diǎn)特點(diǎn)，會(huì)利于傳播:獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）具備獨(dú)特的個(gè)性天貓、京東JOY等這些大的IP，他們的視覺(jué)形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。他們不同的形象性格傳達(dá)著不同的品牌價(jià)值理念。天貓的貓展現(xiàn)的是天貓的價(jià)值觀念，對(duì)好品質(zhì)、好品位的商品及好的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的追求。京東狗狗的形象為了詮釋忠誠(chéng)、貼心服務(wù)的品牌價(jià)值觀念。（2）具備人性化的特點(diǎn)如果把品牌標(biāo)志比喻成人的臉，那么品牌IP形象則是雙手，能讓品牌緊握住別人的手，與人產(chǎn)生情感，從而起到傳達(dá)品牌價(jià)值觀念的目的。人性化的IP形象通過(guò)平易近人、親切可愛(ài)的造型，能夠迅速地被消費(fèi)者接受，并產(chǎn)生共鳴。（3）具備內(nèi)容性IP是具備一定生命周期的，熱度過(guò)了，關(guān)注度也會(huì)隨之降低。因此，內(nèi)容是IP不可或缺的屬性。持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)作促使品牌價(jià)值不斷輸出，使IP形象保持活力的同時(shí)也保持了品牌的生命力。03塑造品牌影響力品牌傳播的一切手段，目標(biāo)是為了塑造品牌影響力。IP這個(gè)超級(jí)符號(hào)具備品牌的元素(品牌定位、品牌名稱、品牌口號(hào)和品牌視覺(jué)識(shí)別)。因此，它能夠更快地提高品牌出名度、增加品牌信任度和收獲粉絲忠誠(chéng)度，從而提升品牌的影響力。IP形象在品牌塑造、品牌發(fā)展、品牌傳播、品牌塑造中有著十分重要的作用。

    吉祥物IP六個(gè)**作用（1）價(jià)值豐厚，回報(bào)豐厚：衍生品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值回報(bào)；（2）用戶青睞，消費(fèi)升級(jí)：個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，二次元用戶青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過(guò)吉祥物IP與用戶建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。（4）親切無(wú)害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶更容易接受一款產(chǎn)品、一場(chǎng)活動(dòng)或是一個(gè)理念?！と峄癄I(yíng)銷，增加信任·拉近距離，強(qiáng)化宣傳·加深印象，提升價(jià)值（5）可控性強(qiáng)，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運(yùn)營(yíng)方?jīng)Q定，每句臺(tái)詞、每個(gè)動(dòng)作、每種性格、每個(gè)故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權(quán)方和運(yùn)營(yíng)方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無(wú)限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無(wú)限的生命，從形象營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這種穩(wěn)定性能夠強(qiáng)化認(rèn)知，方便代際傳承。但吉祥物相對(duì)穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運(yùn)營(yíng)方以及粉絲共同維護(hù)。IP應(yīng)該是得到大多數(shù)人認(rèn)知與喜愛(ài)，具備直接或授權(quán)變現(xiàn)能力的知識(shí)品牌，IP形象則指專門(mén)創(chuàng)造出來(lái)的虛擬形象。品牌IP形象三視圖

企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性，符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。城市IP形象三視圖

    近幾年，IP形象受到熱捧，不管是企業(yè)IP形象還是個(gè)人IP打造，不少企業(yè)創(chuàng)作打造了成功的超級(jí)IP形象，當(dāng)然IP形象很多人的叫法可能不同：吉祥物、卡通形象、IP、形象載體。企業(yè)品牌與這些超級(jí)IP形象結(jié)合會(huì)讓消費(fèi)者快速建立品牌聯(lián)想與品牌識(shí)別。為更多維度的視覺(jué)應(yīng)用做一個(gè)很好的基礎(chǔ)。IP的優(yōu)勢(shì)很多，實(shí)現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。親和力：可以實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的零距離互動(dòng)。自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的延展。解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量。新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)：線下與線上營(yíng)銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。對(duì)企業(yè)而言IP它具有針對(duì)性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計(jì)而成，受眾一眼就能辨識(shí)，快速吸引用戶的視線。代表性強(qiáng)，對(duì)外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項(xiàng)目傳播?？沙掷m(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情。IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。城市IP形象三視圖

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來(lái)的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。