近兩年,國內(nèi)IP為主的文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌,在這個以流量數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的大環(huán)境中,有了IP,就有了強(qiáng)大的品牌傳播能力和品牌變現(xiàn)能力。品牌IP可以是卡通形象,但品牌IP≠卡通形象。一個單純的卡通形象并不能夠稱之為IP,對于所知的IP,它應(yīng)該是擁有巨大影響力,且持續(xù)不斷的生產(chǎn)內(nèi)容,并具有商業(yè)變現(xiàn)價值的才可以稱之為IP。IP是一種具有獨(dú)特性的文化符號。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,IP從真空狀態(tài)一步步走向現(xiàn)實(shí),成為連接企業(yè)與粉絲社群關(guān)系的符號,乃至于成為企業(yè)品牌的代名詞。品牌IP化是占領(lǐng)用戶心智的入口,可以在用戶心智里留下對于品牌的認(rèn)知。品牌IP化的過程就是品牌逐步用戶心智化的過程,也就是通往用戶心智的地址。IP形象的誕生也許會經(jīng)歷漫長的過程,但是基本的卡通形象設(shè)計(jì)也離不開以下三個設(shè)計(jì)流程:-形象設(shè)定階段通過手稿或者線稿的方式設(shè)計(jì)出形象基本的形態(tài)。-造型細(xì)化階段通過軟件對草稿重新設(shè)計(jì),做進(jìn)一步的造型細(xì)化。-造型拓展階段在前兩步的基礎(chǔ)上,進(jìn)行表情、造型等更多的拓展。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴,傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價值理念,文化等內(nèi)容。創(chuàng)意IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少
尋找話題點(diǎn)對于品牌來說也很重要,因?yàn)樗擎溄悠放坪拖M(fèi)者的橋梁,在抖音單純宣傳產(chǎn)品是不會獲得巨大流量的,需要品牌以另外一種方式向消費(fèi)者表達(dá),能夠通過視頻將產(chǎn)品賣點(diǎn)大限度的展示給用戶。甚至用系統(tǒng)的生動化的方式展現(xiàn)給用戶,這樣才能引起用戶關(guān)注并點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)。眾所周知,任何品牌的口碑和品牌價值終也是由消費(fèi)者“反哺”產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生。而傳統(tǒng)快消企業(yè)能夠真實(shí)面對消費(fèi)者的機(jī)會很少,而抖音,也是流量大、有趣、觸發(fā)率高的平臺。品牌商們可以通過有趣、正能量的內(nèi)容影響消費(fèi)者,產(chǎn)生共鳴,從而賦能其產(chǎn)品與品牌。話題本身對于短視頻用戶來說比普通沒有話題的視頻流量來的要快,有好多年輕人,非常在意自己平臺的點(diǎn)贊量,播放量等等。你的內(nèi)容參與了話題,自動會被調(diào)入話題平臺,其他參與者會觀看互粉,這無形中幫助他們增加了自己賬號的關(guān)注度。04選擇合適活動方式在抖音,上熱門的方式很多,除了品牌商原創(chuàng)內(nèi)容之外,抖音挑戰(zhàn)賽也是品牌商擅長使用的活動方式之一,相對于內(nèi)容傳播來說,抖音挑戰(zhàn)賽可以更好地與用戶互動,激發(fā)用戶傳播。抖音挑戰(zhàn)本身是以話題為主,這點(diǎn)可能和我們正常了解的“挑戰(zhàn)”不同,這是抖音平臺的游戲規(guī)則。可愛IP形象設(shè)計(jì)一般用什么軟件可以賦予IP角色真正的人格,而IP化的設(shè)定過程,增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn),品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。
隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高,隨之而來的就是國民消費(fèi)水平的提升,消費(fèi)能力不斷升級,如今的企業(yè)與消費(fèi)者之間已經(jīng)不是單純的我賣你買的簡單交易關(guān)系。反而是通過各種各樣的品牌故事,品牌共鳴來進(jìn)一步的讓消費(fèi)者依賴企業(yè),讓企業(yè)在某一些程度上引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,在受眾的心中形成品牌領(lǐng)導(dǎo)。如今這樣的企業(yè)文化輸出以及情感鏈接的建立已經(jīng)成為了影響消費(fèi)的重要因素,隨之發(fā)展成為企業(yè)的競爭力,在眾多企業(yè)中依靠企業(yè)文化以及感情共鳴產(chǎn)生的競爭力是十分穩(wěn)固的。隨著時代發(fā)展,IP這一個詞語開始頻繁的出現(xiàn)的我們的眼前,那么什么是IP呢?IP的全稱為“IntellectualProperty”指的是知識產(chǎn)權(quán)。隨著市場的不斷變化IP這一詞也被賦予了新的定義那就是具有影響力的品牌形象的知識產(chǎn)權(quán),企業(yè)設(shè)計(jì)品牌形象,將企業(yè)形象轉(zhuǎn)化成IP形象的影響往往要比企業(yè)形象影響深遠(yuǎn)的多。通過販賣IP的授權(quán)或者是一些IP周邊,在獲得市場盈利的同時,更是將企業(yè)進(jìn)行了一波另類的宣傳,讓人們認(rèn)識企業(yè)并依賴企業(yè)。IP形象在如今看來多為卡通形象,這樣的作法是因?yàn)榭ㄍㄐ蜗蟮目伤苄砸绕渌淖屇愫驮囟家獜?qiáng),并且具有其他元素都不曾擁有的親和力。
如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設(shè)成長,去推動老品牌的新生,重新煥發(fā)活力,我們可以進(jìn)一步地說,品牌的IP化就是要依托品牌的基因,挖掘品牌的人性,通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn),持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā),持續(xù)的吸引用戶參與,進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴,終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。(三)第三個問題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn):品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看,特別是快消品企業(yè),我們原來主要還是渠道推動,當(dāng)然我們講營銷模式之后,我們講品牌拉動性,品牌拉力型、渠道推動型、推拉結(jié)合型??煜菲髽I(yè)有兩種模式,一個是品牌驅(qū)動型,一個是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講,它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷,甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過,甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段,它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會去構(gòu)建品牌、推動品牌。IP人格化,具備社交屬性,可以為品牌帶來增量,社交屬性不局限于自身的話題度,還有多種跨界聯(lián)名營銷手段。
會增加顧客進(jìn)店消費(fèi)的可能性;一個充滿人情味和趣味性的吉祥物,會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代,可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標(biāo)識,在餐飲食品業(yè)的應(yīng)用尤為多。產(chǎn)品IP,=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實(shí)它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運(yùn)會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象,而這個IP形象它是可愛的、淘氣的,和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨(dú)有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么?一定是熊貓!因?yàn)樾茇堄兄袊鴩鴮毜膭游飳傩浴J澜绫槲?03吉祥物IP的哲學(xué),一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術(shù)作品,也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會相結(jié)合的產(chǎn)物,創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過:“美就是理念的感性顯現(xiàn)?!奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體,也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型,通過吉祥物可愛的形象以及便于消費(fèi)者記憶的外形,來達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達(dá)原理和美學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。IP應(yīng)該是得到大多數(shù)人認(rèn)知與喜愛,具備直接或授權(quán)變現(xiàn)能力的知識品牌,IP形象則指專門創(chuàng)造出來的虛擬形象。創(chuàng)意IP形象和吉祥物的區(qū)別
漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì),ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。創(chuàng)意IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少
那這樣的表述就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的語言。第四互聯(lián)網(wǎng)可以助力品牌IP的內(nèi)容升華。在互聯(lián)網(wǎng)時代,因?yàn)檫@種技術(shù)賦能和分分鐘在線,就可以實(shí)現(xiàn)每一個人都是信息員,每一個人都是內(nèi)容師,每一個人都是段子手,海量的內(nèi)容為我們的品牌IP化就提供了豐富的素材!第五品牌IP化有利于構(gòu)建品牌與用戶之間持續(xù)的高粘性、強(qiáng)關(guān)系。因?yàn)槠放艻P化,就意味著品牌可以成為一個好的內(nèi)容源,提供持續(xù)的好的內(nèi)容,這樣可以引發(fā)與用戶的持續(xù)關(guān)注和互動。而IP化的品牌,就為用戶提供了精神依附、精神共鳴。當(dāng)然還有一點(diǎn)品牌IP化可以讓品牌持續(xù)地?fù)碛杏脩?、持續(xù)具備一種用戶的商業(yè)變現(xiàn)能力。比如說吸引更多的用戶,從單次購買成為鐵粉,追求價值大化,甚至成為終身用戶。還可以推動以產(chǎn)品為基礎(chǔ),向周邊的系列衍生品的不斷演化等。(四)我把我們提出的四維結(jié)構(gòu)模型我給大家介紹一下。我們通過對品牌IP化的本質(zhì)和建設(shè)路徑的研究,總結(jié)歸納了品牌IP化打造的四維模型。是想通過設(shè)計(jì)去探索一些基礎(chǔ)性方法論層面的依據(jù)。這個模型從內(nèi)到外。把品牌IP化打造分為四個層次:重要的層次,我們把它叫做價值觀。有的**沒有單提價值觀,提的是三觀。我們認(rèn)為在三觀里重要的是價值觀。創(chuàng)意IP形象授權(quán)費(fèi)用一般多少
四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司專注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。公司目前擁有較多的高技術(shù)人才,以不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競爭力,加快企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健生產(chǎn)經(jīng)營。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì),堅(jiān)持“質(zhì)量保證、良好服務(wù)、顧客滿意”的質(zhì)量方針,贏得廣大客戶的支持和信賴。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德,樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)形象,贏得了社會各界的信任和認(rèn)可。