為什么會“一見如故”？因為一切偉大的IP角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸?！?、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構造動漫故事那故事到底重不重要？故事當然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當你的故事無法打破圈層，進入大眾視野，那么故事就無法起到助推器的作用。國內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。3.價值觀——從IP到超級IP的分界嶺人需要價值觀，IP為什么也要有價值觀？但當一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時，它就必須具有“普世價值觀”。所謂“普世價值觀”。IP品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等。游戲IP形象提案

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂IP進入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺，在平臺上崛起了一批娛樂化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時尚達人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標簽，都可以稱作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號，我特別強調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動傳播和付費傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標準就是有沒有傳播勢能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購買。我把IP分為兩類：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺得還是營銷**苗慶顯總結(jié)得到位，他說：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話說。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話題的話，它可能就是一個IP。人物IP形象設計師企業(yè)IP從本質(zhì)上說是一種無形財產(chǎn)權，它是智力成果或知識產(chǎn)品，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

    近年來，隨著“文創(chuàng)網(wǎng)紅”的崛起，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加入文創(chuàng)IP的開發(fā)大軍，根據(jù)自身主線產(chǎn)品，挖掘歷史、塑造IP形象。很多人以為企業(yè)做IP就是做一個形象，其實省錢而高效、簡易可行的方式，是從品牌或產(chǎn)品的名字開始。企業(yè)團隊的形象是一個企業(yè)的實力以及企業(yè)的凝聚力，展示企業(yè)文化內(nèi)涵，可以規(guī)范員工行為等方面的一大作用！打造IP形象可以從企業(yè)團體形象開始！對于企業(yè)服裝，企業(yè)品牌文化就可以在服裝里體現(xiàn)！相對于冷冰冰的品牌，在這個需要文化自強和情感鏈接的時代，越來越多的品牌企業(yè)，更熱衷于去打造一個具有人格化、有溫度的IP形象。有時候產(chǎn)品不只是單一包裝，而是成為內(nèi)容的載體，能持續(xù)不斷更新內(nèi)容，這在快速消費品中尤為常見，更注重和產(chǎn)品價值結(jié)合，不斷帶來新的驚喜，這樣不僅能省下大量推廣費用，還能在贈送以及購買過程中，與客戶不斷發(fā)生新鮮的互動。因此，品牌IP化成了一大熱潮，通過對品牌的人格化構建，和一系列IP化的營銷行為，與客戶、消費者實現(xiàn)情感上的鏈接。如今IP文創(chuàng)已走出風靡路線，好的品牌IP就是一份無形的文化資產(chǎn)，能給品牌賦能帶來深刻的記憶效應，成為深入人心的符號。

    會增加顧客進店消費的可能性；一個充滿人情味和趣味性的吉祥物，會誘發(fā)顧客拍照分享的傳播需求。在視覺文化時代，可視化的吉祥物形象被稱為品牌的第二標識，在餐飲食品業(yè)的應用尤為多。產(chǎn)品IP，=互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)吉祥物IP=2.體育吉祥物吉祥物為大眾熟悉其實它得益于各種體育的盛事=2008年北京奧運會的貝貝、晶晶、歡歡、迎迎妮妮。任何一個重大的賽事里面一定會誕生屬于自己的IP形象，而這個IP形象它是可愛的、淘氣的，和用戶產(chǎn)生對話的。它更是文化民族里面獨有的資產(chǎn)。而我們中國的吉祥物是什么？一定是熊貓！因為熊貓有中國國寶的動物屬性。世界杯吉祥物=03吉祥物IP的哲學，一吉祥物IP是什么?吉祥物IP不是純藝術作品，也不是視覺消遣物。它是商業(yè)經(jīng)濟和社會相結(jié)合的產(chǎn)物，創(chuàng)造商業(yè)價值和社會影響力是它誕生的前提。黑格爾曾說過：“美就是理念的感性顯現(xiàn)?！奔槲镒鳛槠髽I(yè)文化的載體，也是企業(yè)理念的具體顯現(xiàn)。吉祥物是企業(yè)和商品的一種具有象征意義的吉祥造型，通過吉祥物可愛的形象以及便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。并將其形式美和寓意美與現(xiàn)代視覺傳達原理和美學進行有機的結(jié)合。通過IP形象能夠與受眾能夠進行高頻互動，在一系列的消費場景、行為場景中具備更高的轉(zhuǎn)化率。

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應特征的人群。這也是為什么我們打開手機滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時俱進，不斷地呈現(xiàn)豐富的個性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會成功的，可以說內(nèi)容是IP的血與肉。好的IP 形象是具有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵的。可愛IP形象戰(zhàn)略

企業(yè)的IP就是設計出一個能夠大致概括企業(yè)理念，彰顯企業(yè)文化，展示企業(yè)風采的卡通形象。游戲IP形象提案

    品牌設計是一個系統(tǒng)設計，品牌形象設計是其中的一環(huán)。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統(tǒng)階段，分別對應的是企業(yè)的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統(tǒng)應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設計時，應先有戰(zhàn)略，再有策略，通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現(xiàn)出來；品牌形象設計時一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，環(huán)環(huán)相扣。那么，如何做好品牌形象設計？以下是歐賽斯結(jié)合項目實踐中的商業(yè)實戰(zhàn)案例：傳統(tǒng)熟食行業(yè)-濟南鹵味明星-圣都鹵味，給出的一些思考和總結(jié)。思考一：什么是品牌設計？品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素，來展現(xiàn)品牌希望呈現(xiàn)的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統(tǒng)設計的代名詞。思考二：設計師作業(yè)時需要注意什么？市場調(diào)研和定位可以幫助品牌理解消費者的要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創(chuàng)意方向。第二，廣告語與品牌設計密不可分，符號也尤為重要，設計時要思索視覺呈現(xiàn)形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰(zhàn)略及品牌設計調(diào)性。游戲IP形象提案

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉(zhuǎn)讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務，以誠信、敬業(yè)、進取為宗旨，以建四川漢潮文化產(chǎn)品為目標，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。公司以用心服務為重點價值，希望通過我們的專業(yè)水平和不懈努力，將一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務;品牌管理；廣告設計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設計管理;電影攝制服務;數(shù)字內(nèi)容制作服務(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設計服務，企業(yè)管理;技術服務、技術開發(fā)、技術咨詢、技術交流、技術轉(zhuǎn)讓、技術推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(不含許可類信息咨詢服務);建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。等業(yè)務進行到底。四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司主營業(yè)務涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設計，包裝設計，VI設計，堅持“質(zhì)量保證、良好服務、顧客滿意”的質(zhì)量方針，贏得廣大客戶的支持和信賴。