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動漫IP形象提案

來源: 發(fā)布時(shí)間:2021-10-16

    隨著IP有概念泛化的趨勢,現(xiàn)在很多東西都可以稱為IP,比如漫畫、小說、動畫,甚至某一個(gè)人、某一個(gè)角色;品牌,則是一種識別產(chǎn)品并和競爭對手差異化的符號。品牌通常需要依附于具體產(chǎn)品的存在,需要有某一個(gè)或者某一類產(chǎn)品做載體,但是IP是基于內(nèi)容而存在,它不是簡單的一種產(chǎn)品功能屬性,而是情感的傳遞。品牌與IP又是如何與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的呢?品牌要形成認(rèn)知閉環(huán)每個(gè)品牌的背后都有具體化產(chǎn)品,某運(yùn)動品牌通過常年冠名各大體育賽事,將體育的拼搏精神與自己的品牌價(jià)值觀相捆綁,使消費(fèi)者更容易在潛移默化中接受和認(rèn)同它。而品牌真正需要做的,是將自己的使命、自己的愿景、自己的價(jià)值觀表達(dá)出來,抓住具有相同認(rèn)知的消費(fèi)群體,從而把與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系,建立在相同認(rèn)知感的基礎(chǔ)之上,形成良性認(rèn)知閉環(huán)。從一定程度上講,品牌的重要的就是產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的價(jià)值交換去連接客戶,而IP的重點(diǎn)是內(nèi)容,是通過內(nèi)容去連接用戶的。IP要用內(nèi)容進(jìn)行支撐真正的IP是可以長久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定時(shí)間會死亡,但I(xiàn)P不會。品牌的推廣從電視、微博到短視頻、直播帶貨,再從明星代言到創(chuàng)造IP文化,不斷找尋著與消費(fèi)者的連通線,讓品牌具備與消費(fèi)者溝通的能力。通過IP授權(quán)或販賣可以帶來巨大的市場盈利,IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值,也可多維度開發(fā)IP衍生品。動漫IP形象提案

IP是人類的心靈投射,它與用戶的關(guān)系更像宗教,而品牌和用戶之間更像朋友。兩者的關(guān)系維系依賴的是誠信。根據(jù)這個(gè)特點(diǎn),很多品牌嘗試做IP的初衷,是希望IP賦予品牌更多的情感因子,讓用戶可以非理性地選購品牌。IP的確可以做到這點(diǎn),但品牌永遠(yuǎn)不能指望如IP一般,讓用戶無條件地迷戀。如果一個(gè)IP的衍生品出了質(zhì)量問題,遭到社會非議,IP粉絲會為IP辯護(hù)應(yīng)援;但如果一個(gè)IP品牌出了質(zhì)量問題,遭到社會曝光,將沒有人為它出頭。為什么會出現(xiàn)這種反差呢?因?yàn)镮P的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品,這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托,順便滿足生活需求;而品牌生產(chǎn)的商品,它首先要滿足用戶的剛需,其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。這種主次關(guān)系,決定了即便一個(gè)商業(yè)品牌建立了強(qiáng)大了IP文化,但它在用戶面前,一樣要小心翼翼、如履薄冰。IP并不能成為品牌的護(hù)身符,頂多成為品牌的精神圖騰。飲料IP形象營銷可以賦予IP角色真正的人格,而IP化的設(shè)定過程,增加了內(nèi)容營銷的切入點(diǎn),品牌可以圍繞IP來內(nèi)容、話題生產(chǎn)。

    一、什么是個(gè)人IP?【個(gè)人ip】,網(wǎng)絡(luò)用語,指個(gè)人對某種成果的占有權(quán),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它可以指一個(gè)符號、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。建立強(qiáng)大的個(gè)人IP好處就在于,一旦你的輸出的內(nèi)容對你的受眾群體形成強(qiáng)大的吸引力,就會在你的圈子里快速發(fā)展成為一種共有的文化屬性,這種文化屬性會隨著深耕迭代而不斷發(fā)展壯大和傳承。目前比較厲害的個(gè)人IP已經(jīng)是有很多的了,只要你是某一個(gè)領(lǐng)域的**,并在所處領(lǐng)域形成一定的影響力,這樣人人都可以有自己的個(gè)人IP。一旦作為創(chuàng)業(yè)者的你擁有了自己的個(gè)人IP,你就可以更快的通過自己的影響力來實(shí)現(xiàn)自己的理想和抱負(fù),因?yàn)檎驹谀銈€(gè)人IP背后的有成千上萬的粉絲愿意為你的一切有價(jià)值的產(chǎn)品買單。在銷售領(lǐng)域都說過,要想把產(chǎn)品賣出去,得先把自己推銷出去,得到客戶的信任和認(rèn)可,才會有后面的成交動作。同理在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在信任嚴(yán)重缺失的時(shí)代,每個(gè)人都可以把自己看成是一款“產(chǎn)品”,把自己當(dāng)成這輩子好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是很好的護(hù)城河,一旦打造出來,很難被copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代,或許個(gè)人ip的價(jià)值還沒有完全展現(xiàn),但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,品牌價(jià)值就會體現(xiàn)出來。

    所以個(gè)人ip思維就是要告訴求職者,你的標(biāo)簽,你對外的形象非常重要,不能連自己都是模糊混亂的,這樣面試官也就很難清晰感知你的個(gè)人ip形象,不突出不明顯,這種人才很難被快速錄用或破格重用!四、抖音打造個(gè)人ip,好內(nèi)容被推薦轉(zhuǎn)發(fā),遠(yuǎn)勝過你的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。個(gè)人ip定位做好了,下一步就是傳播,傳播就需要內(nèi)容,同時(shí)需要平臺,目前抖音是非常不錯(cuò)的平臺,好的內(nèi)容相當(dāng)于好的銷售人員,被推薦轉(zhuǎn)發(fā)、流動到很多潛在客戶面前,櫥窗就是你的店面,所以做好內(nèi)容就相當(dāng)于聘請了好的業(yè)務(wù)員,傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式必須變革了!五、自媒體人更要懂得個(gè)人ip打造!目前互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體數(shù)量肯定是過億的,包括今日頭條、抖音、火山下視頻、微博、喜馬拉雅、FM蜻蜓等音頻平臺、花椒直播、騰訊企鵝號、鳳凰網(wǎng)鳳凰號、一點(diǎn)資訊、知乎等等,所以要想從如此多的自媒體中脫穎而出,可見自媒體打造個(gè)人ip是多么的重要,自媒體是風(fēng)口、5g是風(fēng)口、短視頻帶貨也是風(fēng)口、ip打造是風(fēng)口、但這背后的競爭可想而已,所以作為已經(jīng)把自媒體全職在經(jīng)營、或者副業(yè)經(jīng)營,或者即將步入這個(gè)陣營的朋友,必須清楚自身的個(gè)人ip打造有多么重要,你的自媒體對外形象、標(biāo)簽、ip就是了未來的流量和變現(xiàn)能力。IP與品牌的區(qū)別,有時(shí)候并不太明顯,但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系,而IP不用承載這些。

    可以這樣理解,IP可以承載圖片、文字、音視頻等多種文化創(chuàng)意形態(tài)。它折射的是人們在文化與情感上的共鳴。二、品牌≠IP,深入認(rèn)識IP與品牌了解了品牌和IP的概念,發(fā)現(xiàn)二者之間的差異非常明顯,運(yùn)營人理解一個(gè)事物不能單純地從概念和表象上去區(qū)別,要理解其背后的思維邏輯。狹義上的IP(InternetProtocol)是一個(gè)網(wǎng)域的合集,一個(gè)鏈接渠道,它的背后是流量邏輯的存在,可以聚集更多人去訪問、關(guān)注。從這個(gè)角度去理解品牌IP就簡單很多,一個(gè)專屬品牌IP可以帶來自己的流量。IP承載的是信息,信息是虛擬的事物,可以隨時(shí)變化。品牌則不同于IP,它本質(zhì)是一種信任機(jī)制,它可以降低用戶的選擇成本。品牌與用戶之間發(fā)生的良性互動越多,品牌在無形之間積累的資產(chǎn)價(jià)值就越大。所以,品牌承載的是產(chǎn)品,是人與企業(yè)之間的一種良性互動。理解了IP和品牌背后的承載內(nèi)容,二者達(dá)成目的的路徑也有所區(qū)別。企業(yè)打造品牌,從根本上講還是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,好的品牌可以達(dá)成可持續(xù)的、帶來超額利潤的銷售目的。IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性,是情感寄托,它可以實(shí)現(xiàn)與用戶的交互和價(jià)值認(rèn)同。用戶喜歡一個(gè)品牌是在理性選擇上的感性移情,而喜歡一個(gè)IP則是單純地“走心”,一種感性的投入。對企業(yè)和品牌,打造 IP 要從 IP 形象的設(shè)計(jì)開始,就是塑造一個(gè)大眾喜愛,且擁有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的 IP 形象。寵物IP形象

企業(yè)打造 IP 形象逐漸成為一種趨勢,是因?yàn)槌晒Φ?IP 形象可以助力品牌,為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。動漫IP形象提案

    就是可以引發(fā)全人類共鳴的情感,不會因?yàn)槲幕?、種族、國家而被阻隔。品牌IP化的阻礙有哪些?經(jīng)過上面的鋪墊,我們終于可以進(jìn)入正題了。如果一個(gè)企業(yè)想用IP思維去改造品牌,那么它要怎么做?由于品牌體系和IP體系之間的種種差異,所以“品牌IP化”的進(jìn)程中會遭遇到一些困難,我們從IP投資、IP推廣、IP變現(xiàn)、IP經(jīng)營來闡釋一下這個(gè)問題:——品牌與IP之間的心智困難有些品牌天然是IP,有些品牌則不然。天然是IP的品牌:天然不是IP的品牌:大家發(fā)現(xiàn)其中的差異了嗎?上面的品牌,品牌名=IP的角色名;下面的品牌,品牌名和IP名是兩個(gè)稱謂。大家不要小看這點(diǎn)差別,無論品牌還是IP,都是對消費(fèi)者大腦的一場長期投資,只不過品牌專注于消費(fèi)者的心智,IP更偏重于用戶的情志。每個(gè)企業(yè)的預(yù)算是有限的,當(dāng)我們把焦點(diǎn)落在品牌名上,就會弱化IP角色;當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)IP時(shí),品牌名和品牌的功能屬性就會讓位。初創(chuàng)企業(yè),如果想用IP思維去打造產(chǎn)品,那么一定要從一開始就統(tǒng)一品牌和IP的符號系統(tǒng);而成熟企業(yè),如果想做IP化轉(zhuǎn)型,就要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備?!皇峭其N而是造浪我們曾用一個(gè)比喻形容品牌和IP的區(qū)別,品牌是舔狗,IP是女神。動漫IP形象提案

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司坐落在蜀西路52號2座B棟1307,是一家專業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢;咨詢策劃服務(wù);品牌管理;廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作,專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù),企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù);軟件開發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。公司目前擁有專業(yè)的技術(shù)員工,為員工提供廣闊的發(fā)展平臺與成長空間,為客戶提供高質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),深受員工與客戶好評。公司業(yè)務(wù)范圍主要包括:品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)等。公司奉行顧客至上、質(zhì)量為本的經(jīng)營宗旨,深受客戶好評。公司憑著雄厚的技術(shù)力量、飽滿的工作態(tài)度、扎實(shí)的工作作風(fēng)、良好的職業(yè)道德,樹立了良好的品牌戰(zhàn)略定位,空間設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),VI設(shè)計(jì)形象,贏得了社會各界的信任和認(rèn)可。

標(biāo)簽: 空間 包裝 品牌 IP形象
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