標志的“形”是通過提煉、濃縮傳遞特定信息的視覺表現形式，它不是對某種“意”的圖解或注釋，應是具有深刻內涵的表現，通過巧妙的構思，以恰當的比喻或象征物來揭示主體的內涵本質，幸免自圓其講，牽強附會。這就需要設計者具備***的明白得力，豐富的想象力，又要具有濃縮、多變的形式語言等多方面要素的綜合能力。一特定主題。將字的外形分化成一個心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達老人壯心不已，青春常駐。同時，心形的造形近似“長命鎖”的形象，意味社會給老年人的尊敬和熱愛，并寄予了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進行了貼切的轉換。(圖2—17)“意”是一種抽象化的概念，“形”的轉換一樣專門難直截了當找到它所對應的“形”，因此對“意”所表現出來的概念用象征、比喻、想象、聯想等手法，間接地建立“形”的形象，是創(chuàng)意**常用的手法之一。這些藝術處理手法往往使標志的表現力更強，更深刻，更能引發(fā)人們的想象力，使標志的創(chuàng)意途徑更加寬敞。 以特定的造型、圖形來傳達信息。特定含義的視覺語言。浙江創(chuàng)意品牌形象設計
包裝色彩設計色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學**大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；是否很好地象征著商品內容；色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；是否為商品購買階層所接受；是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 浙江創(chuàng)意品牌形象設計8.它一般也被安排在主展示面，但視覺表現了不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。
標準字的設計方法標準字設計完成后，要運用于整個識不系統(tǒng)中，專門與標志的組合關系**為緊密，因此對標準字的風格創(chuàng)設，要有一個整體的概念。注意與標志之間的和諧搭配成效，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細、大小、字體的外形，造型風格的硬軟，差不多上阻礙標準宇與標志關系的重要因素。標準字的設計方法有以下三個方面確定外形在字體設計之前，***應依照所表現的企業(yè)內容和期望建立的形象，確定字體的外形。外形特點是字體***的特點之一。也是求得字體個性、風格的要素之一。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、爽朗、速度、硬軟的心理感受，**終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現出來。筆形、結構的變化字形是筆劃間架構成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結構、空間和排列的變化來表現，同時所表現的東西要易明白、明確，在設計時，應善于發(fā)覺字體的筆形、結構與字義、詞義間可能發(fā)生的聯系，這一點是制造字體的關鍵所在。
企業(yè)造型角色，是企業(yè)視覺差不多要素之一。它用具象化的具有親切感的圖案(動、植、物)造型，來強化企業(yè)性格，訴求產品特性，給社會大眾留下強烈的視覺焦點，鞏固經歷印象。如麥當勞叔叔、東帝士的小青龍、金鑼集團的金鑼娃娃等。企業(yè)造型角色本身由于具有強烈的個性和***特點，易與他物區(qū)分，其題材極為***，加上所表達出來的人情味、親切感、流暢性、講明性、聯想性等，比抽象性的標志、標準色更具訴求力。(一)企業(yè)造型角色的特點1．講明性。以具象化的圖案造型、圖解內容、講明意義，比抽象的標志準字更具講明性與訴求力，傳達企業(yè)信息一目了然，專門對不同的消費對象有專門好的傳達能力。2．親切感。企業(yè)造型由于采取爽朗可愛的人物、動物、植物為題，給人以親切感，是社會大眾**宜同意的視覺要素，容易獲得較好的視覺成效，增強經歷的效益。3．靈活性。企業(yè)造型可依照所適用的特定場所進行變體設計。可將企業(yè)造型設計多種表情、姿勢、動態(tài)來應用。 16.識別圖形比文字語言的傳遞更為直接、明晰，而且不受語言障礙的影響，有著無國界性。
字體的統(tǒng)一標準字體之因此能表現出個性的差異性，傳達企業(yè)的經營觀念和內容，要緊是標準字具有典型的形式。中文字體的設計，不管如何變化，一樣離不開兩種差不多字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細，黑體粗細一致平均，從線條形式看，宋體形式，差不多筆劃造型變化多樣，富有樂趣。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃平均、平坦切齊。宋體形式給人以文雅含蓄、古典樂趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現代文明的理性美，因此，在設計標準字時，應依照所要表現的要緊內容。選擇適合的差不多字體形式進行變化，進展創(chuàng)作出專門的字體形式。如何制造出專門的字體形式呢?線端形式與筆劃弧度的表現都對字體的風格有極大的阻礙。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產生不同的視覺感受，如表現電子技術、現代科技、機械制造等都能夠直角、直切的字體為主來表現。食品、日用品則能夠用圓角或弧度曲線的字體為主來表現。標準字的排列過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結構的緣故，橫排文字較之豎排來得舒服、順暢、快速，這也差不多上中文橫排的要緊緣故。中文字體由于有專門的外形結構。 10.功能說明文字的內容主要有產品用途、使用方法、功效、成分、型號、規(guī)格、保質期、生產日期等信息。湖州品牌形象設計售后服務
14.明確的商品性，整體的統(tǒng)一性，獨特的創(chuàng)新性，符合人的視覺流程。浙江創(chuàng)意品牌形象設計
企業(yè)的改組，人事變動，創(chuàng)新作風當企業(yè)進行重要人事變更時，企業(yè)的組織結構會產生大幅度的變動，舊有的制度系統(tǒng)差不多不符合新的經營理念、方針；為使企業(yè)制造新風，耳目一新，實施CIS是改變舊有企業(yè)形象的比較好途徑。企業(yè)情報組織雜亂，治理系統(tǒng)欠缺企業(yè)在長期的經營過程中，產品的種類增多，其包裝樣式，風格尺寸，產品宣傳均造成復雜多樣等無法統(tǒng)一的信息情報，使企業(yè)的精神與經營理念無法統(tǒng)一明晰的表達。同時造成內部作業(yè)的繁瑣與紛亂，因此，實施CIS可使企業(yè)以規(guī)格化、統(tǒng)—一化、組織化的系統(tǒng)作業(yè)，健全治理系統(tǒng)，有效地傳遞統(tǒng)一的企業(yè)信息。競爭產品的性格模糊，產品個性不明顯由于科技、生產技術的進步，企業(yè)間極易制造出品質相近、成本售價雷同的產品，導致企業(yè)的個性差異不大，使消費者對商品的認識產生難以識不、疑咨詢的現象。為制造企業(yè)間的差異性，樹立專門的企業(yè)形象，強化市場競爭力，即可導入CIS。 浙江創(chuàng)意品牌形象設計
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