在國民普遍的消費里,有一種包裝更具有集體記憶。五六十年代,在塑料制品還不普及時,鐵筒比較符合茶包裝的保護性、安全性、方便性等包裝原則。鐵盒,是茶葉店和家庭里存茶常見,也實用的容器。
有名收藏家馬未都回憶小時候(上世紀六十年代)茶葉包裝的情景,“那時北京的茶葉店幾乎只賣花茶,整齊劃一的幾溜清一色碧綠的大鐵皮方桶,柜臺上放著一摞先折去一個角的包裝紙,旁邊還有一團土黃色的紙繩?!盵3]這種**時期的審美色調(diào)和心態(tài),是種很深刻的集體記憶。 茶葉盒包裝如何創(chuàng)意設(shè)計比較好?包裝禮盒茶葉
后來研究表明,那段時間,為了適應(yīng)茶葉外銷歐美的需求,錫茶葉罐外以漆盒包裝成為外銷包裝的主流。為了迎合歐美的審美流行色,漆盒通常描繪中國人日常生活場景的圖案,且喜歡裝飾小小的開窗(開光)形式,顯得富麗堂皇。[1]
而此前茶葉的內(nèi)銷中,清代存放茶葉的器具與明代并沒太大的區(qū)別,主要以茶葉罐以及茶葉瓶為主,材質(zhì)比明代更加普遍,瓷、陶、竹木、金屬、漆等。[2]
茶語網(wǎng)曾發(fā)表過的文章《民國時期茶葉包裝大賞(上)國內(nèi)篇》,也可以看出,民國時期茶莊林立,茶葉包裝樣式上中西審美皆賦予了特殊影響,呈百花齊放的景象。 包裝禮盒茶葉以茶的歷史文化為背景的茶葉包裝設(shè)計。
茶葉在農(nóng)產(chǎn)品出口創(chuàng)匯的國家任務(wù)上可謂排頭兵。1985年,茶葉產(chǎn)值只占我國農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的0.52%,但出口創(chuàng)匯卻能占整個農(nóng)產(chǎn)品出口總額的6.4%。所以,提高茶葉銷售價格是無論如何都應(yīng)該去做的事情。
企圖改變包裝的不只是茶葉領(lǐng)域,1984年,湖北宜昌舉行了建國以來較早全國性的包裝裝潢設(shè)計評比。等到1986年,商業(yè)部茶畜局也在西安召開了全國茶葉小包裝較早展銷會?!斑@次茶葉小包裝展銷會,是建國以來的次,是全國茶葉小包裝的一次大檢閱?!盵4]
比如,在西安的展銷會上,包裝的風格就有了令人贊嘆的多樣性。
“有雕刻書畫的錫罐和彩釉風景的瓷罐,及老壽星高級包裝……也有饋送親友的名茶集錦、有國際上得金獎的祁門紅茶、天壇牌珠茶、萬年青牌綠茶、龍牌紅茶、竹葉青綠茶、峨眉毛峰茶?!盵5]此時六大茶類,各種包裝應(yīng)有盡有。
至少從參加展會的表示總結(jié)發(fā)言上看是如此。比如,江西的表示說,不看不比,沾沾自喜,大家一比,看出高低。而且謙虛、震驚的聲音,幾乎每省如此。這算不算特色的客氣并不清楚,但確定的是,茶葉包裝在全國來說并不差。
1987年,全國商業(yè)系統(tǒng)包裝展銷評比,茶葉包裝是那次評比會上比較好的一個行業(yè),得了42塊獎牌。[6]其中,浙江省茶葉公司的西湖龍井金色紙盒包裝摘得其中一個特等獎(共4個)。
在這次評比會上,主辦方還展出待改進部分包裝和部分國外包裝樣品,供借鑒參考。再到后來,以中國的包裝行業(yè)重鎮(zhèn)上海為表示,各行業(yè)組成考察團,去國外專門考察包裝。
比如在德國考察歸來后,他們反思,同樣是小包裝,英國的袋泡茶包裝紙盒紙板質(zhì)量好,印刷效果佳,表層玻璃紙光滑平整,無皺褶,設(shè)計符合國外消費者的生活習慣。存在這個問題,與其說是客觀的、技術(shù)上的原因,倒不如說是主觀上思想上的原因。 包裝設(shè)計一般離不開圖形設(shè)計。
茶葉盒包裝設(shè)計有什么講究嗎?
對包裝盒內(nèi)部要求擺放成雙茶葉是中國古代文化的一種延續(xù),茶葉早就是在中國出現(xiàn)的,從古到今茶葉都一直在人們的生活中起著不能替代的成分。茶葉有健身、療養(yǎng)疾病的療效,人們不僅喜歡在忙碌的時候喝茶進行提神,也會在悠閑自在的時候,泡上一壺茶,享受一下人生。茶葉已經(jīng)成為我們生活中不能缺少的一種需要。
茶葉包裝盒也是現(xiàn)在茶葉包裝需要的一種外在修飾,其主要作用就是為了能夠提高茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量,還能讓更多的人了解茶...
茶葉盒包裝需要能防潮能保持茶葉的口感,不影響茶葉的質(zhì)即可。 很多茶葉經(jīng)銷商把茶葉包裝設(shè)計作為提高茶葉銷量的有效突破點。包裝禮盒茶葉
茶葉什么包裝比較吃香?包裝有哪些作用?包裝禮盒茶葉
國家民族危機的年代,特殊且統(tǒng)一的符號往往具有強大的動員和號召能力。建國之后,新的中國茶業(yè)公司成立,并且也以強大的符號商標引導(dǎo)著那個時代的審美。
1951年3月25日到27日這三天,中茶公司在《人民日報》頭版連續(xù)刊登三天廣告,并開出一百萬元人民幣(套人民幣,相當于當時干部三個月工資)的稿酬,為的只是征集商標圖案,而終獲選的設(shè)計現(xiàn)在依舊被沿用,即中茶牌“八中”商標。
如同那個年代幾乎人人都穿勞動布普藍色衣服、女士都留解放頭一樣,當1954年全國實行統(tǒng)購統(tǒng)銷之后,茶葉的包裝就有了整齊劃一的審美,“八中”商標成為主流的視覺印象。
再后來,以“八中”為基礎(chǔ),隨著時代情緒的變化,茶葉包裝上也有相應(yīng)改動。 包裝禮盒茶葉
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