目的研究"盲盒經(jīng)濟"模式及其消費機制影響下的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計。方法通過了解"盲盒經(jīng)濟"模式的演進(jìn)及盲盒的發(fā)展歷程,分析"盲盒經(jīng)濟"模式下盲盒消費者的消費動機,消費心理及消費行為等消費機制,對市場上主流的十款盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行橫向?qū)Ρ群桶咐馕?。結(jié)論針對"盲盒經(jīng)濟"模式的特點及盲盒消費者的消費機制,提出在"盲盒經(jīng)濟"模式下盲盒產(chǎn)品包裝應(yīng)該具備的經(jīng)濟性,匿名性,防偷換性,多層級性,產(chǎn)品羅列性和迭代性等六種包裝設(shè)計的特性。通過研究"盲盒經(jīng)濟"模式下具有特殊消費機制的盲盒產(chǎn)品的包裝設(shè)計與其他類型產(chǎn)品包裝設(shè)計的差異化,總結(jié)盲盒產(chǎn)品包裝的設(shè)計經(jīng)驗,將其繼續(xù)落實在后續(xù)的盲盒產(chǎn)品包裝設(shè)計和開發(fā)中。盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。浙江多功能盲盒廠家

盲盒之所以讓人上癮，中心是對人性的洞察和迎合。一般是利用人性的獵奇、賭徒、炫耀、占有等心理，使其掉入營銷陷阱。打造一款讓人上癮的產(chǎn)品也是同樣的思路，首先對用戶心理準(zhǔn)確洞察，創(chuàng)造直擊用戶內(nèi)心的“啊哈時刻”，再通過上癮模型讓用戶留下。所以，對于產(chǎn)品人，與其說在設(shè)計產(chǎn)品，不如說是在探索人性。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。而且很多IP品牌也會出有紀(jì)念意義的盲盒，都會出系列盲盒。鄭州手辦盲盒排行榜盲盒的價格其實并不算貴，一個盲盒在39元到69元之間，真要說買不起，也不至于。

盲盒的初次出圈，同樣來自與二次元的結(jié)合。上世紀(jì)70年代，株式會社將角色人物制成橡皮模型，置于扭蛋內(nèi)推出，玩具樣式需要打開扭蛋后才能知曉，一經(jīng)發(fā)售便掀起一股“扭蛋熱”。扭蛋已經(jīng)在日本風(fēng)靡近50年，扭蛋用戶中還有“扭蛋毀一生，入坑窮三代”的說法。伴隨著日本“扭蛋營銷”的盛行，中國商界也在嘗試一系列的“集卡營銷”，其中較具表示性的便是干脆面的“水滸傳將集卡”。集卡式的營銷意味著集不齊一套 “水滸傳將”，就只能重復(fù)購買。“后浪”對于潮玩乃至盲盒這種營銷模式興趣極大。統(tǒng)計資料顯示，目前全球潮玩市場規(guī)模約有236億美元，而中國潮玩市場不只規(guī)模大，而且增速也帶領(lǐng)全球，年化增速接近50%。其粉絲群體的年紀(jì)多在18-35歲間，平均年齡27歲，主要以一二線城市的年輕白領(lǐng)為主。

隨著盲盒經(jīng)濟的持續(xù)火熱，各品牌都在積極推進(jìn)盲盒營銷。相比一些網(wǎng)紅帶貨的轉(zhuǎn)瞬即逝，盲盒熱度至今尚未消退，甚至出現(xiàn)愈演愈烈的趨勢。其中較主要的原因，在于IP和盲盒的結(jié)合，成功延續(xù)了盲盒的熱度。盲盒只是銷售模式創(chuàng)新，中心仍是盒子里的內(nèi)容——IP。盲盒營銷需要依附于IP的強大，否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回饋以及復(fù)購。但盲盒市場的門檻并不高。和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。盲盒里面一般都裝著不同樣式的手辦、玩偶，在拆盒之前，你不能通過肉眼看到盒子裝了什么。

近年來,傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來越受到國家的重視。設(shè)計出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價,成功的營銷模式及年輕化的審美設(shè)計而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個優(yōu)勢出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點,探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場。爆款總有熱度退卻的時候,風(fēng)行一時的盲盒也難免會落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費心理的角度分析盲盒消費者的心理機制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢,為未來潮玩營銷戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運營提供一些思考。盲盒可以玩，但要有邊界、有底線，不能誤入“盲”途。浙江多功能盲盒廠家

盲盒行業(yè)的良性發(fā)展，還有賴于經(jīng)營者和消費者之間建立起良性互動。浙江多功能盲盒廠家

盲盒這種潮玩已經(jīng)逐漸風(fēng)靡，并帶有一定的社交性。盲盒愛好者們有自己的潮玩社區(qū)，大家在里面交換潮玩、曬娃改娃、交流經(jīng)驗，由此形成年輕人獨有的圈層。盲盒雖是個新事物，但它的熱度一點都不比舊事物低。在微信上，“盲盒”關(guān)鍵詞的熱度指數(shù)超越了一度爆火的“球鞋”，在微博上；盲盒的話題閱讀量達(dá)到2.7億，討論量28.9萬。沒有人能在拆開盒子之前，預(yù)料到自己親手挑選的這個盒子里究竟裝的是什么。消費者打開箱子前需先體驗一次抽獎競猜的樂趣，從內(nèi)到外都是“盲盒”驚喜。浙江多功能盲盒廠家

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