近年來,傳統(tǒng)文化的推廣與傳承越來越受到國家的重視。設(shè)計(jì)出以傳統(tǒng)文化為主題的盲盒玩具,可成為推廣傳統(tǒng)文化的有效手段。盲盒玩具由于其較低的單價(jià),成功的營銷模式及年輕化的審美設(shè)計(jì)而受到年輕群體的普遍追捧。文章從盲盒的這三個(gè)優(yōu)勢出發(fā),以文化結(jié)構(gòu)的四分法為基礎(chǔ),結(jié)合傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),探討將盲盒應(yīng)用于傳統(tǒng)文化推廣的具體策略。盲盒是一種沒有任何樣式提醒的,紙盒包裝而成的精美手辦。2019年以盲盒為表示的潮流玩具已達(dá)到千億市場。爆款總有熱度退卻的時(shí)候,風(fēng)行一時(shí)的盲盒也難免會(huì)落入尷尬境遇。從互聯(lián)網(wǎng)傳播,消費(fèi)心理的角度分析盲盒消費(fèi)者的心理機(jī)制,解讀盲盒熱的形成與發(fā)展趨勢,為未來潮玩營銷戰(zhàn)略及相關(guān)IP衍生品的運(yùn)營提供一些思考。玩偶盲盒類型盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。盲盒吸引了很多新的消費(fèi)者，大量的產(chǎn)品中，總有那么幾款能夠成為經(jīng)典。山東多功能盲盒一般多大
我們通過影響任務(wù)難易的6個(gè)要素來看盲盒如何讓用戶入手的：時(shí)間：線上利用碎片時(shí)間隨時(shí)購買，線下逛商場到店即買即抽；金錢：花十幾至幾十元得到一款造型可愛的玩偶，是多數(shù)人可接受的消費(fèi)范圍；體力：只需要?jiǎng)觿?dòng)手隨機(jī)抽一個(gè)，體力消耗為0；腦力：無需動(dòng)腦，主要靠運(yùn)氣，除非研究如何提高準(zhǔn)確率；社會(huì)認(rèn)知偏差：精制的造型、盲抽的神秘感、辦公室和社交媒體的高曝光度，直接影響用戶認(rèn)知；非常規(guī)性：與同類主流玩偶一樣，主要做收藏、展示用，無上手成本。由此可見，盲盒為了降低用戶行動(dòng)門檻，真正做到了：“Don’t make me think”。山東多功能盲盒一般多大盲盒誕生于日本的潮玩，具有隨機(jī)屬性。
和很多盲盒一樣，驚喜娃娃的包裝是不透明的，娃娃和配飾都藏在包裝里，你不打開就不知道買到的娃娃是什么樣子。基礎(chǔ)款包裝就是一個(gè)球，里面有個(gè)娃娃和配件，包括衣服、鞋子、配飾等。進(jìn)階版是一個(gè)手提箱，盲盒主體被一層特殊的粉末包裹，要用水將粉末溶解，才能看到盒身。整個(gè)開箱儀式的較高潮點(diǎn)，是扯下包裹看見娃娃的那一刻——孩子們會(huì)為自己抽到了較渴望的娃娃而歡呼，或者為不喜歡或重復(fù)的娃娃而嘆氣。而讓父母“發(fā)愁”的是，每一款驚喜娃娃的包裝里都有一個(gè)收藏指南，里面將所有的娃娃都羅列了出來，這種方法毫無疑問會(huì)吸引一部分小朋友繼續(xù)購買。同時(shí)，和中國的盲盒一樣，驚喜娃娃擁有所謂的稀有款，并由此衍生出了二手交易市場。盲盒，顧名思義就是在相同的盒子里放置不同的商品，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商品。
在如今的線下商場中，盲盒零售店乃至自動(dòng)盲盒售賣機(jī)也并不少見，邊上圍著一圈自發(fā)的盲盒“氣氛組”成員。時(shí)至如今，盲盒已從潮玩蔓延到整個(gè)大眾消費(fèi)領(lǐng)域。無論網(wǎng)絡(luò)游戲、線上電商、線下零售，甚至資本市場，在進(jìn)行品牌營銷提升銷量的方式中，隨處皆可見盲盒的身影。加速裂變的盲盒玩法，已經(jīng)成為一種針對(duì)“后浪”們的網(wǎng)紅營銷，滲透至包括服裝、餐飲、旅游、文創(chuàng)，甚至基金銷售等各行各業(yè)之中。業(yè)界一般認(rèn)為盲盒起源于日本。在某種程度上，先入坑的盲盒玩家是可以獲利的。盲盒以隨機(jī)抽選為主要特征的一種銷售模式。
盲盒誕生于日本的潮玩。什么是盲盒經(jīng)濟(jì)？盲盒，是潮流玩具（區(qū)別于兒童玩具，是面向成人消費(fèi)者的、具有收藏價(jià)值的玩具。市面上的潮流玩具根據(jù)不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進(jìn)行隨機(jī)抽取。盲盒愛好者們聚集在一起，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨(dú)特的圈層文化。隱藏款：一個(gè)系列中抽中概率較低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級(jí)市場的售價(jià)較高，價(jià)格是原價(jià)的好幾倍。盲盒在18到35歲的人群中更受追捧，很多人沉迷于集齊一系列盲盒。河南手辦盲盒進(jìn)貨價(jià)
盲盒里面一般是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。山東多功能盲盒一般多大
因?yàn)橄M(fèi)者在購買時(shí)是盲抽，所以更具有神秘感和驚喜感，這種未知的誘惑和獵奇心理吸引人們?nèi)L試購買。當(dāng)消費(fèi)者通過一次盲抽，短暫的滿足好奇心理之后，進(jìn)一步盲盒成套的特殊性讓消費(fèi)者想集齊全套，滿足自己的收藏癖和強(qiáng)迫癥。所以，盲盒營銷本質(zhì)上是一種游戲化的營銷手段，這種游戲機(jī)制的設(shè)置讓消費(fèi)者有一種“上癮”的感覺。不管是從福袋、扭蛋機(jī)、到集卡，到如今的盲盒營銷，盲抽這一玩法背后是對(duì)消費(fèi)者心理的深刻洞察，利用消費(fèi)者的好奇心、收集癖，讓消費(fèi)者上癮，從而不斷的重復(fù)購買。山東多功能盲盒一般多大