家居零售行業(yè)的現(xiàn)狀與求變：新零售在整個(gè)行業(yè)版圖上野蠻生長(zhǎng)，顛覆式覆蓋的同時(shí)，并沒(méi)有在很大程度上撼動(dòng)家居零售這一塊蛋糕。為什么家居行業(yè)在新零售大潮的激蕩之下，似乎能夠成為安然無(wú)恙的小島？但是，這樣的安然無(wú)恙還能還能持續(xù)多久？一直以來(lái)，家居家裝消費(fèi)更多地集中于線(xiàn)下，線(xiàn)上銷(xiāo)售對(duì)傳統(tǒng)大型實(shí)體零售商的沖擊微乎其微。作為大件的深度消費(fèi)商品，家具建材類(lèi)商品在整個(gè)零售領(lǐng)域中屬于一個(gè)獨(dú)特的分支。為什么說(shuō)其獨(dú)特，主要受到上游房地產(chǎn)行業(yè)的直接影響。佛山市瑪奧匯展中心有限公司大力弘揚(yáng)開(kāi)拓進(jìn)取,企業(yè)精神。山西瑪奧新零售展會(huì)

數(shù)字時(shí)代中國(guó)的家居新零售將會(huì)呈現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)：生活場(chǎng)景——從銷(xiāo)售單品向場(chǎng)景化生活方式滲透：目前，建材、家裝、家具、電器等本土品牌商仍以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主，但向生活方式滲透的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開(kāi)始。在對(duì)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，勾勒出用戶(hù)畫(huà)像，圍繞著戶(hù)型等關(guān)鍵信息，針對(duì)象征客戶(hù)群體的生活方式和訴求，在線(xiàn)下體驗(yàn)店推出場(chǎng)景搭配，將低頻的家居消費(fèi)場(chǎng)景嵌入高頻零售場(chǎng)景之中。我們也看到，一些品牌商、渠道商已經(jīng)加入到運(yùn)用VR和3D建模技術(shù)構(gòu)建虛擬化家居場(chǎng)景的隊(duì)伍中。海南新零售品牌新零售對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下的體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

家具行業(yè)正處在嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)下，行業(yè)洗牌正在進(jìn)行中，各企業(yè)都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)新常態(tài)下，家居新零售是必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)家居企業(yè)觸網(wǎng)升級(jí)、線(xiàn)上家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下已經(jīng)成為必由之路。沒(méi)有趕上純電商發(fā)展紅利期的家居企業(yè)仍然為時(shí)不晚，彎道超車(chē)的機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，2022年或許能夠后來(lái)居上；具有線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)的家居企業(yè)也應(yīng)當(dāng)仁不讓的運(yùn)用線(xiàn)上線(xiàn)下積累的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以更快的加速度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。只有當(dāng)各個(gè)家具企業(yè)都動(dòng)員起來(lái)，形成合力，才能推動(dòng)中國(guó)大家居行業(yè)的快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

在疫病與2021年地產(chǎn)調(diào)控政策的雙重壓力下，家居行業(yè)遭受巨大的影響，尤其對(duì)終端經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店的影響更甚。很直觀(guān)的是，消費(fèi)者都跑到線(xiàn)上去了，經(jīng)銷(xiāo)商老一套的玩法日漸吃力。但危中有機(jī)，令人可喜的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體從消費(fèi)喜好到消費(fèi)習(xí)慣的變化加劇，同樣給想進(jìn)入家具經(jīng)銷(xiāo)，或者是家具經(jīng)銷(xiāo)老兵調(diào)整終端門(mén)店策略和尋求突破點(diǎn)帶來(lái)了一絲靈感。在與眾多經(jīng)銷(xiāo)商的訪(fǎng)談后，總結(jié)出以下傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的困局：其一，過(guò)去門(mén)店是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化與體驗(yàn)展示結(jié)合體，業(yè)績(jī)下滑必定重裝店面。但隨著獲取信息途徑的多元化，消費(fèi)者進(jìn)店直奔主題的情況增多，“換店面增業(yè)績(jī)”這種粗暴式的策略如今已逐漸失靈；家居新零售生活場(chǎng)景——從銷(xiāo)售單品向場(chǎng)景化生活方式滲透。

經(jīng)銷(xiāo)商資源的萎縮或經(jīng)銷(xiāo)商利益無(wú)法得到更加有效的保障。作為租賃制，零售平臺(tái)與經(jīng)銷(xiāo)商之間存在博弈和合作關(guān)系，商場(chǎng)希望從經(jīng)銷(xiāo)商身上增加租金收入以及其他收入，而經(jīng)銷(xiāo)商希望商場(chǎng)減免租金而降低經(jīng)營(yíng)成本。另一端，工廠(chǎng)則更加希望經(jīng)銷(xiāo)商多提貨，甚至預(yù)付款，繳納保證金等等。展位裝修費(fèi)用、人員工資、場(chǎng)地租賃費(fèi)用、營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用等等累計(jì)起來(lái)，讓中小型經(jīng)銷(xiāo)商盈利艱難。在工廠(chǎng)、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)兩頭拉扯之下，經(jīng)銷(xiāo)商在家居零售領(lǐng)域成為很容易受傷的人群。所以新零售是一個(gè)突破口。家居新零售應(yīng)當(dāng)圍繞“一個(gè)中心，兩個(gè)中心關(guān)鍵詞，三個(gè)組成部分和五個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)”來(lái)建設(shè)。江蘇精品家具新零售發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)家居新零售生態(tài)規(guī)模大、增速快。山西瑪奧新零售展會(huì)

事實(shí)上，在中國(guó)大家居的版圖中，嘗試新零售轉(zhuǎn)型的品牌很多，但真正實(shí)現(xiàn)新零售模式的品牌少之又少。這是由于，新零售模式并不是單純的線(xiàn)上賣(mài)貨，而是對(duì)傳統(tǒng)零售玩法、觀(guān)念甚至既定格局的革新。許多傳統(tǒng)家具品牌在新零售化的過(guò)程中，受制于“歷史原因”，在面對(duì)利益沖擊時(shí)只能向線(xiàn)下渠道妥協(xié)，新零售腳步遲遲不能邁開(kāi)，導(dǎo)致不能及時(shí)跟上市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，只能令自身與經(jīng)銷(xiāo)商共損。為經(jīng)銷(xiāo)商解決引流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等問(wèn)題。經(jīng)銷(xiāo)商只需要在門(mén)店做好銷(xiāo)售承接的轉(zhuǎn)化，其他流量、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等問(wèn)題全部交由總部完成，很大程度減緩經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)壓力與人力成本，讓經(jīng)銷(xiāo)商將精力回歸銷(xiāo)售，用心做價(jià)值。山西瑪奧新零售展會(huì)

佛山市瑪奧匯展中心有限公司主要經(jīng)營(yíng)范圍是傳媒、廣電，擁有一支專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和良好的市場(chǎng)口碑?，攰W匯展中心致力于為客戶(hù)提供良好的都市家居&睡眠主題，實(shí)木/兒童套房&極簡(jiǎn)輕奢，兩廳家具，整體家具&定制綜合，一切以用戶(hù)需求為中心，深受廣大客戶(hù)的歡迎。公司注重以質(zhì)量為中心，以服務(wù)為理念，秉持誠(chéng)信為本的理念，打造傳媒、廣電良好品牌?，攰W匯展中心憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來(lái)的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。