“在經(jīng)濟發(fā)展趨緩的市場環(huán)境下,對于品牌而言,尤其是國產(chǎn)品牌,壓力還是蠻大的,減少廣告花費對于品牌來說是一種很正常的心理?!蹦?國產(chǎn)品牌負責人接受記者采訪時表示。實際上,促使國內(nèi)化妝品市場大幅增長的原因,一部分是 高品牌的推動,另一部分是進口品的推進,但顯然,這二者并不是廣告投放的主要客戶。而更多影響廣告刊例花費下降的廣告主——本土或大眾品牌,受上述因素影響,減少了廣告刊例花費。此外,從當前的整體收視環(huán)境來看,流媒體碎片化無法形成廣告對消費者的長期收視。在這樣的背景之下,廣告主選擇將廣告花費用在“刀刃上”,由此,各大品牌的投放策略發(fā)生了一些明顯的變化??蛻魧ρ胍暤男刨嚕灰宫F(xiàn),都將會是客戶的優(yōu)先選擇,不必要的開資當然會下降許多。影視廣告投放費用
大屏的地位也是小屏永遠無法取代的,大屏無論是伴隨式收看,還是認真圍觀,都是輕松而正面的,而小屏給人的感覺總是給人分散而疲憊的。手機族,低頭族這種脆弱,消極的注意力關系在經(jīng)過一段時間之后,必然會得到反省和改善。2017年廣告主的預算分配體現(xiàn)了對大屏的青睞,CTR數(shù)據(jù)顯示,電視屏占比高,廣告年度預算在億元以上的企業(yè),廣告預算占比平均超過65%;廣告預算在5億以上的廣告主選擇智能大屏(OTT/IPTV)的投放的比例近半,未來會有爆發(fā)式增長。電視的先天的優(yōu)勢就是大而優(yōu),這種輕松的感官體驗給了講故事一個很好的語境,讓故事更有整體感,更讓人樂于接受,更讓人印象深刻。這是媒體環(huán)境差,干擾度高,廣告碎片化,廣告回避率高的小屏永遠做不到的。 廣西影視廣告制作免費咨詢,為您定制多套廣告投放專案。
對于中小企業(yè)投放央視廣告大的功效是品牌背書。品牌背書有三方面的好處:其一,降低客戶的選擇成本。央視具備公信力媒體背書,產(chǎn)品信得過,質(zhì)量有保障,品牌具 有延續(xù)性,不會短時間消亡,客戶當然在同質(zhì)化的產(chǎn)品上會優(yōu)先選擇;其二,降低企業(yè)宣傳成本,央視背書過的產(chǎn)品,無論通過何種方式宣傳,由于客戶對央視的信賴,只要展現(xiàn),都將會是客戶的優(yōu)先選擇,不必要的開資當然會下降許多;其三,降低社會監(jiān)督成本,有了投放央視時的嚴格審核,和有國家威望機構(gòu)的背書,當然可以節(jié)省更多資金的投入去了解這家公司,如此社會的監(jiān)督成本當然下降。
廣告是企業(yè)和消費者之間溝通的橋梁。在中國,企業(yè)的市場競爭意識ZUI好的體現(xiàn)就是它的廣告?zhèn)鞑?zhàn)略。廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容著重于傳播什么,就要確定什么樣的廣告內(nèi)容更能打動想打動的人;廣告?zhèn)鞑サ那绖t著重于怎么傳播,什么樣的方式和渠道更能夠接觸到想打動的人,并且成本更優(yōu)、效果更好。央視廣告投放乃是明智之選,央視廣告,國家平臺成就國家品牌!灰客傳媒可為企業(yè)量身策劃CCTV-1至CCTV-17各頻道綜合投放方案,為企業(yè)制作廣告片,報審廣告材料,報播央視廣告,為廣告主做到一站式放心央視廣告投放服務。灰客傳媒靈活掌握央視對廣告內(nèi)容嚴格的審查標準以及特殊要求,助力企業(yè)輕松上央視。
內(nèi)容優(yōu)勢:擁有 稀缺資源,并致力于內(nèi)容創(chuàng)新和其他媒體相比,央視的優(yōu)勢就是擁有別人沒有、但是受眾都關注的 資源和稀缺資源,包括新聞類、財經(jīng)類、重大賽事等資源,內(nèi)容質(zhì)量高、受眾關注度高。質(zhì)量的內(nèi)容是廣告主進行廣告投放的前提和依據(jù),央視不滿足于稀缺資源的優(yōu)勢,而不斷創(chuàng)新的態(tài)度更是能讓廣告主相信與央視的內(nèi)容結(jié)緣能夠產(chǎn)生良好的“化學反應”。平臺優(yōu)勢:品牌傳播的至高平臺央視是中國比較大的大眾媒體,直接覆蓋億萬觀眾,在央視進行廣告投放無需擔心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解,能夠讓企業(yè)省心,且節(jié)省人力、物力。并且,央視以自身影響力保證廣告主品牌,傳播正面形象和正能量,是保證企業(yè)形象的定海神針。信任背書助力品牌升級。黑龍江CCTV廣告投放費用
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一直以來,我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能,電視媒體具有公信力和號召性。在普通大眾的心目中,能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認證。在人人皆媒體的眾媒時代,信息超量供給、真假新聞難辨等問題時刻困擾著大眾,如何在眾多信息中提取有用且真實的信息成了大眾的共同需求,在這樣的大環(huán)境下,電視媒體的官方聲音就顯得更加重要,由此可見,電視媒體扮演著“把關人”的角色。從另一個角度看,互聯(lián)網(wǎng)愈是勢頭兇猛,電視媒體的威望就愈加凸顯。一直以來,中國老百姓始終是認官方媒體的。生活中,我們常有這樣一種體會:如果一件事兒在互聯(lián)網(wǎng)上被炒的火熱,頂多眾人圍觀,一旦電視媒體站出來發(fā)聲了,這事兒才是真的鬧大了!在大眾的觀念里,如果事件在電視上獲得了曝光,才足以引起大眾的注意,從而推進事件的進展。因此,每當互聯(lián)網(wǎng)上的言論甚囂塵上時,人們反而更加期待電視能夠站出來辨明是非,引導正確的輿論導向。影視廣告投放費用
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