品牌公關(guān)中的流行效應(yīng)。流行文化本質(zhì)上是一種公眾情緒的反映。公關(guān)需要去研究不同群體亞文化流行的原因，深層挖掘他們的利益訴求和共情點(diǎn)。在公眾心理的五大特點(diǎn)中，心理需求的普遍性、利益追求的共同性、行為模仿的普遍性這三點(diǎn)催生了流行文化的誕生和蔓延，公關(guān)需要去研究流行文化形成浪潮的心理原因，將大眾的流行文化進(jìn)行心理層面的解剖，理解大眾所思考的，并以此指引他們的行為模式。流行文化即大眾心理學(xué)很直觀的一個(gè)切面，不同的細(xì)分群體又催生不同的亞文化，包括不同的流行語、梗、圈層行為等。流星文化不一定具備長久的生命力，但確實(shí)有著巨大的掀動(dòng)力。當(dāng)年的《江南STYLE》《忐忑》等神曲，紅極一時(shí)，雖然很快就消失了，但當(dāng)時(shí)的影響力，稱之為國民風(fēng)潮也不為過。對(duì)于公關(guān)來說，利用流行文化，去擴(kuò)大企業(yè)的**度和商品的知曉度就是很常規(guī)的操作，俗稱“借勢”，目前流行文化當(dāng)屬“瓶蓋挑戰(zhàn)”，就已經(jīng)有不少品牌另辟蹊徑參與進(jìn)去了。除了借助流行外，更高級(jí)的公關(guān)操作是“制造流行”，通過品牌投放去制造一場流行文化，則能起到更普遍、更深層的效果，比如奧利奧開發(fā)的“扭一扭泡一泡”，史玉柱打造的“過年送禮就送腦白金”等，都是品牌自己制造的大眾流行。 品牌公關(guān)的成功案例。重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動(dòng)

    品牌公關(guān)中的暈輪效應(yīng)。暈輪效應(yīng)也指“光環(huán)效應(yīng)”，指人們?cè)谠谡J(rèn)知過程中出現(xiàn)的一種認(rèn)知偏差，由認(rèn)知對(duì)象具有的某一特征而泛化、推及出其他特征的心理定勢。這在公關(guān)操作中應(yīng)用非常廣的就是“包裝”，通過高大上的精致包裝，讓公眾潛意識(shí)認(rèn)為產(chǎn)品也很高大上和精致，除此之外，門店的裝修也是同理，一家有格調(diào)、有氣質(zhì)的門店，雖然和產(chǎn)品不存在直接掛鉤，但公眾的心理定勢會(huì)讓他們認(rèn)為產(chǎn)品也足夠質(zhì)量。公關(guān)利用暈輪效應(yīng)提高品牌收益還體現(xiàn)在明星代言上。各大品牌都在明星代言上爭個(gè)頭破血流，為了一紙流量明星的簽約愁的不可開交，其原因也在于想要明星的“光環(huán)”，“自家偶像都代言這個(gè)品牌了，那這個(gè)品牌肯定錯(cuò)不了”這就是暈輪效應(yīng)下粉絲的心理定勢。除此之外，明星代言還涉及到的一個(gè)心理效應(yīng)是“移情效應(yīng)”，是指把特定對(duì)象的情感轉(zhuǎn)移到相關(guān)人或物上的現(xiàn)象，也就是我們所俗稱的“愛屋及烏”。因?yàn)橄矚g這個(gè)偶像，所以會(huì)喜歡他代言的產(chǎn)品并為之買單，這也是明星代言能拉動(dòng)消費(fèi)的邏輯。 眉山品牌公關(guān)活動(dòng)推廣做好品牌公關(guān)的重要性。

    品牌公關(guān)中的經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)。經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)即公眾在面對(duì)決策環(huán)境下，往往以過往生活的經(jīng)驗(yàn)去判斷和認(rèn)知的心理定勢。經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)，對(duì)于公眾來說，是財(cái)富，也是包袱。一方面能讓用戶在繁雜的市場環(huán)境熟練的避開各種雷區(qū)，另一方面也讓用戶產(chǎn)生局限性，照搬老套的經(jīng)驗(yàn)往往容易碰壁。然而，對(duì)于公關(guān)來說，經(jīng)驗(yàn)效應(yīng)就是需要品牌產(chǎn)品去形成用戶良性消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)中的一環(huán)，用戶一直用的產(chǎn)品都體驗(yàn)良好，那么他基于經(jīng)驗(yàn)不僅會(huì)一直用下去還會(huì)像親朋好友推薦這款產(chǎn)品；但同時(shí)，品牌體驗(yàn)不好，或者品牌爆出負(fù)面新聞，特別是產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)等，就會(huì)讓用戶產(chǎn)生“一朝被蛇咬十年怕井繩”的惡性經(jīng)驗(yàn)，會(huì)潛意識(shí)將該品牌或產(chǎn)品劃入“雷區(qū)”之中。品牌公關(guān)一方面要去宣傳產(chǎn)品亮點(diǎn)，去引導(dǎo)公眾嘗試使用并塑造良好的體驗(yàn)；另一方面，要去消除不好的公眾體驗(yàn)，去極大限度的消除公眾基于經(jīng)驗(yàn)的防范之心。大眾的心理定勢也不是一層不變，作為公關(guān)從業(yè)者我們也需要不斷去研究大眾心理的變化，并實(shí)時(shí)反應(yīng)到公關(guān)傳播之中，只有深入剖析了大眾心理，才能在與大眾的溝通之中占據(jù)制高點(diǎn)，才能為公關(guān)賦能，讓公關(guān)發(fā)揮更廣闊的作用。

    如何策劃品牌公關(guān)活動(dòng)？公關(guān)活動(dòng)是一場企業(yè)與業(yè)務(wù)目標(biāo)有目的性的活動(dòng)，有多元性的客戶群。在策劃之前，我們首先要明白策劃此活動(dòng)的三個(gè)要點(diǎn)：原因、方式、如何做。首先，要明確原因。企業(yè)想要對(duì)什么人達(dá)成什么目的，或者說你想讓你的活動(dòng)產(chǎn)生什么樣的效力？比如說拉新、促銷、轉(zhuǎn)化、留存、推廣？那么首先就是確定目標(biāo)人群，此次公關(guān)活動(dòng)針對(duì)的是哪些用戶，需要對(duì)此類人群深入了解，明確他們共同存在某種需求，是否和企業(yè)想要傳遞的價(jià)值相匹配。其次，公關(guān)活動(dòng)相對(duì)于其他方式，是要更容易打破用戶抵觸心理并將品牌植入用戶心智的，那么，為了保證能明確值觀的把企業(yè)想要傳遞的傳達(dá)給受眾，需要精煉信息，并且考量是否直擊痛點(diǎn)。然后，已經(jīng)確定好目的和內(nèi)容，要對(duì)所有細(xì)節(jié)加以確定，根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的級(jí)別和行業(yè)影響力安排正確的位置，所有嘉賓和領(lǐng)導(dǎo)都應(yīng)該被安排在合適的位置，事情雖然繁瑣但這是保證活動(dòng)成功的必要準(zhǔn)備。確保首要?jiǎng)?chuàng)意亮點(diǎn)的技術(shù)可行性，是否可控。對(duì)于活動(dòng)的亮點(diǎn)如果能形成畫面會(huì)更好，便于傳播和歷史存檔。 企業(yè)要做一個(gè)品牌的公關(guān)需要具備什么條件？

    品牌公關(guān)的特性：1.雙向性。品牌公關(guān)所開展的傳播是連接企業(yè)和公眾的雙向溝通，作為供給方企業(yè)有目的的主動(dòng)進(jìn)行信息傳播并獲得需求方公眾的反饋，而這些信息首先需要通過各類媒介向公眾傳遞能夠使其產(chǎn)生關(guān)注和興趣的信息，當(dāng)公眾接受信息并作出反饋時(shí)，再由品牌公關(guān)將反饋信息收集和整理成可供參考的決策信息，這樣便在兩者之間建立起初步的溝通關(guān)系。2、迅速應(yīng)對(duì)性。品牌公關(guān)還要面對(duì)品牌危機(jī)、信譽(yù)危機(jī)、輿論危機(jī)，甚至是產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)等公關(guān)危機(jī)相關(guān)的問題。即便企業(yè)能夠保持良好的日常市場信息收集工作，消費(fèi)者瞬息萬變的情況與隱蔽在深處的競爭環(huán)境變化，仍會(huì)使人措手不及。3、公眾利益性。品牌公關(guān)的工作應(yīng)是圍繞公眾利益，開展企業(yè)公關(guān)活動(dòng)。公眾的心理需求、喜好、利益、關(guān)系脈絡(luò)、基礎(chǔ)屬性是一切活動(dòng)策劃與決策的基礎(chǔ)，通過傳播展示與公眾密切相關(guān)且能夠解決公眾所需的信息和活動(dòng)，使公眾主觀性的樂于接受信息和品牌文化，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同與支持。4.媒體傳遞性。媒體是品牌公關(guān)向公眾開展品牌傳播的重要渠道借助網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播或紙媒等媒體拓展公關(guān)傳播覆蓋并增強(qiáng)傳播效果。省錢的品牌公關(guān)小妙招。四川品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案

品牌活動(dòng)公關(guān)的策劃。重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動(dòng)

    分清品牌公關(guān)和市場營銷。盡管我們說轉(zhuǎn)化率不是廣告效果考核的重要標(biāo)準(zhǔn)。單獨(dú)針對(duì)此次的公關(guān)事件，我們也可以探討一下，為何市場上會(huì)出現(xiàn)“10萬+的微信閱讀量沒有帶來足夠的銷售轉(zhuǎn)化”的聲音？近年來，自媒體營銷動(dòng)輒10W+的規(guī)模，讓很多人忽視了廣告投放的目的——精細(xì)。數(shù)據(jù)是分層的，微信的數(shù)據(jù)是分發(fā)機(jī)制的“訂閱”及朋友圈分享。如果單純的追求大號(hào)、追求爆款、追求刷屏從市場銷量看是錯(cuò)誤的。要想高性價(jià)比的實(shí)現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化，達(dá)到投入翻倍的效果反饋，關(guān)鍵還是要產(chǎn)品和用戶兩手抓，精細(xì)分析產(chǎn)品優(yōu)勢，對(duì)用戶進(jìn)行直接有效的需求分析、同時(shí)找到用戶聚集的精細(xì)渠道，進(jìn)行痛點(diǎn)打擊，才能將宣傳力轉(zhuǎn)化成購買力。在這點(diǎn)上，相較于粉絲千萬的大號(hào)，那些具有用戶購買和瀏覽記錄軌跡的廣告投放平臺(tái)明顯更具有優(yōu)勢。不僅是用戶群體更精細(xì)、更垂直，還具有更高的用戶粘性。 重慶專業(yè)性品牌公關(guān)活動(dòng)