品牌公關(guān)之矯正型公關(guān)。矯正型公關(guān)是指品牌在遇到問題與危機(jī),公共關(guān)系嚴(yán)重失調(diào),組織形象受到損害時,為了扭轉(zhuǎn)公眾對品牌的不良印象或已經(jīng)出現(xiàn)的不利局面而開展的公關(guān)活動。其目的是對嚴(yán)重受損的品牌形象及時糾偏、矯正,挽回不良影響,轉(zhuǎn)危為安,重新樹立品牌的良好形象?;ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺可能會遇到他人惡意抹黑無法正常提現(xiàn)、網(wǎng)站無法打開、項目預(yù)期等危機(jī),那么,應(yīng)該如何做好矯正型公關(guān)?可遵循游昌喬先生提出的危機(jī)公關(guān)5S原則:承擔(dān)責(zé)任原則、真誠溝通原則、速度原則、系統(tǒng)運(yùn)行原則、**證實(shí)原則。 品牌公關(guān)的發(fā)展階段。瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動策劃
2020年的上半年,品牌公關(guān)還是非常精彩的。目前用「自黑」、「借勢」、「真誠」、「沉默」、「強(qiáng)硬」五個關(guān)鍵詞回顧一下。1、自黑:幽默自嘲,逆風(fēng)翻盤。幽默是一種智慧,自黑更是當(dāng)代人表達(dá)幽默的常見方式。在品牌公關(guān)中,「自黑」更不失為一種好方法。用好自黑藝術(shù),不僅可以拉升用戶好感,扭轉(zhuǎn)口碑,還可以反客為主,掌控輿論風(fēng)向。2、真誠:真誠回應(yīng),轉(zhuǎn)危為機(jī)。在品牌遇到危機(jī)需要公關(guān)時,“真誠”可以說是非常關(guān)鍵的一步。真誠不僅需要有效地溝通,直面大眾非常關(guān)心的問題,承擔(dān)責(zé)任,還需要反應(yīng)迅速,并及時做出回應(yīng),提出補(bǔ)救方案,這樣才能讓大眾看到品牌的“真誠度”。3、沉默:圍魏救趙,降低影響。有的輿論危機(jī),企業(yè)及時做出回應(yīng),可以贏得贊許。4、借勢:順勢而為,借力打力。所謂公關(guān),是指有意識地、自覺地改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài),建立與內(nèi)部、外部公眾良好的關(guān)系。所以,品牌并不是在遇到危機(jī)事件的時候才需要公關(guān),在日常的經(jīng)營中,也可以為企業(yè)制造話題事件,彰顯出企業(yè)的社會責(zé)任感,贏取大眾贊譽(yù)。5、強(qiáng)硬:避重就輕、火上澆油。企業(yè)進(jìn)行危機(jī)公關(guān),目的是在于盡可能減少負(fù)面輿論,降低對品牌的傷害。 宜賓品牌品牌公關(guān)活動品牌公關(guān)活動的策劃書。
該從哪些方面去考慮做好品牌公關(guān)?1、全局性品牌公關(guān)是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不可分割的一個組成部分,對企業(yè)經(jīng)營和管理有著十分重要的作用,企業(yè)應(yīng)從企業(yè)整體發(fā)展的全局性戰(zhàn)略上對品牌公關(guān)進(jìn)行定位,并作出決策。2、長遠(yuǎn)性品牌公關(guān)不是企業(yè)的短期行為,而是著重于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展利益的一種戰(zhàn)略措施。品牌公關(guān)也不是簡單的企業(yè)信息單向傳遞,而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。是企業(yè)主動的,有目的地通過媒體向目標(biāo)公眾傳遞信息,并對反饋信息進(jìn)行收集與整理,而公眾則是主動接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋,兩者之間形成一個互動交流的關(guān)系,并建立長久的利益關(guān)系。就像每個品牌的新品發(fā)布會以及贊助活動,都是企業(yè)為了品牌能夠帶給消費(fèi)者深刻印象,做好長遠(yuǎn)發(fā)展的準(zhǔn)備。3、職能管理職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以企業(yè)必須明確品牌公關(guān)的管理職能,即公關(guān)活動應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。職能管理是將管理基礎(chǔ)與特定的職能管理相結(jié)合,以提高組織職能部門的效率。所以公關(guān)活動應(yīng)該由企業(yè)的品牌公關(guān)職能部門負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行,并向企業(yè)決策層提供執(zhí)行方案和反饋信息。
品牌升級公關(guān)的套路;1、為什么要做品牌升級?如果要問這個問題,我想到的首要關(guān)鍵詞是“搶占市場份額”and“改頭換面”,品牌升級就好比一個產(chǎn)品從,優(yōu)化更多的技術(shù),優(yōu)化更多的體驗。但是優(yōu)化之后,需要把做的事情“說”出去,告訴用戶,就會產(chǎn)生升級的動作。二者是,品牌目前在一個垂直領(lǐng)域做的還不錯,想在整個中國市場,或者一個大的領(lǐng)域市場搶占更多的用戶,通常會做策略性的升級,升級后會調(diào)整戰(zhàn)略,比如創(chuàng)始人經(jīng)常會講,我們從垂直領(lǐng)域正式進(jìn)軍多品類領(lǐng)域,提供更好的服務(wù),體驗等。背后其實(shí)目的是,我要更多的用戶了,來告知下你們。2、品牌升級包含哪些?這里只簡單的說常規(guī)的升級,傳統(tǒng)基礎(chǔ)的升級包含:LOGO視覺的升級,服務(wù)的升級,技術(shù)的升級,體驗的升級。大方向的升級包含:戰(zhàn)略的升級,組織架構(gòu)的升級,門店的升級,功能的升級,定位的升級,使命,愿景,價值觀的升級。當(dāng)然還有更多細(xì)節(jié)項目,在這里不錯詳細(xì)的解刨。3、思考品牌升級要解決什么問題?品牌升級需要投入大量的時間和RMB,你可能需要購買市場的一些服務(wù),或者消耗內(nèi)部員工的大量精力,不管是哪一種方式進(jìn)行,都需要慎重考慮。 品牌公關(guān)有哪三大原則?
稟賦效應(yīng)對我們的品牌公關(guān)行為有什么啟示呢?1、在公關(guān)營銷中,讓產(chǎn)品(或品牌)成為用戶的私人資產(chǎn)。騰訊旗下的微信產(chǎn)品如何壯大至此,就是成功稟賦效應(yīng)的典型。在早期的推廣中,微信讀取用戶通訊錄和QQ聯(lián)系人數(shù)據(jù),成功拉到眾多用戶,并以“語音社交”的獨(dú)特切入點(diǎn)發(fā)展壯大,盡管后來其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始入局語音社交,比如阿里巴巴的“來往”和網(wǎng)易的“易信”,但此時,微信已經(jīng)積累了眾多用戶的“社交資產(chǎn)”,用戶已經(jīng)不可能放棄微信轉(zhuǎn)投新APP,因為用戶不想損失微信的好友鏈。2、在公關(guān)活動中,強(qiáng)化“利益點(diǎn)”弱化“損失感”。知道了用戶的“厭惡憎恨”,那我們的公關(guān)營銷就要想盡辦法去突出“得”,掩蓋“失”。一般來說,品牌的更新或產(chǎn)品的迭代之中,肯定會讓用戶有一種“悵然若失”的感覺,那么就需要我們通過公關(guān)處理去改變或“避免”這種表達(dá),比如LOL之中的英雄機(jī)制更新,都會提前在體驗服之中先進(jìn)行測試,并聽取廣大玩家的反饋。在危機(jī)公關(guān)之中也是如此,要盡量避免用戶的“損失”,無論這種情緒看得見與否都要去安撫、創(chuàng)造新的利益從而減緩用戶的“損失厭惡”。 品牌公關(guān)和危機(jī)公關(guān)有何區(qū)別和關(guān)系?湖北個性化的品牌公關(guān)活動
做品牌公關(guān)能給企業(yè)帶來什么樣的效果?瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動策劃
品牌公關(guān)之進(jìn)攻型公關(guān)。進(jìn)攻型公關(guān),是指品牌采取主動出擊的方式,來樹立和維護(hù)良好品牌形象的公關(guān)模式。當(dāng)組織需要拓展,或預(yù)定目標(biāo)與所處環(huán)境發(fā)生摩擦?xí)r,主動發(fā)起公關(guān)攻勢,以攻為守,及時調(diào)整決策和行為,積極地去改善環(huán)境,以減少或消除摩擦的因素,并保證預(yù)定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),從而樹立和維護(hù)良好形象。但主動進(jìn)攻的時機(jī)選擇和進(jìn)攻方式都需要恰到好處。2016年5月,互聯(lián)網(wǎng)金融平臺點(diǎn)融網(wǎng)包下新京報等報刊頭版,并在北上廣深等城市的戶外及LED大屏打出正名宣言:“真的,不跑路”。近年,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)正在被不加區(qū)分地污名化對待,無數(shù)互金行業(yè)從業(yè)者是啞巴吃黃連有苦說不出。此次點(diǎn)融網(wǎng)的“正名之戰(zhàn)”,點(diǎn)融網(wǎng)并非是“無知者無畏”,而是遵守“陽光是非常好的消毒劑”的質(zhì)樸公關(guān)守則,敢于將自己置身聚光燈下,接受社會各方的審視,也直接體現(xiàn)出公司正規(guī)經(jīng)營的信心,因此無需躲躲藏藏。這種主動尋求對話的做法,為P2P行業(yè)公開透明、自律合規(guī)建設(shè)開了個好頭,也是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)攻型公關(guān)的象征案例。 瀘州有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動策劃