一個月前，李安用120幀的引發(fā)了人們對電影技術與內容的討論；而在營銷界，關于技術與創(chuàng)意的交鋒同樣由來已久。毫無疑問，技術正在重塑廣告的生產方式。機器學習能做到的事情越來越多：產生市場洞察、處理數據、策劃運營活動、制作視頻越來越多的環(huán)節(jié)都已被機器取代。當技術介入營銷的程度逐漸加深，拋開創(chuàng)意能力，“人”這一角色對于行業(yè)的影響正在式微。技術尤如懸在廣告人頭頂的達摩克利斯之劍，它解放了更多的生產力，讓廣告人更聚焦于創(chuàng)意與想法；同時，它隨時有落下的可能——如果有機器學習取代了創(chuàng)意，誰還能安坐在廣告的王位上呢？機器學習如何應用于營銷行業(yè)？品牌如何利用機器學習提升營銷效率？機器學習是否能取代創(chuàng)意？帶著這些疑問，成功營銷采訪了Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson。Google全球創(chuàng)意服務部門總經理KimLarson傳統(tǒng)營銷路徑失效大衛(wèi).奧格威在《一個廣告人的自白》里寫道：“好的廣告能夠在賣出商品的同時，避免彰顯自我的存在，它應該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上?！睙o論時代如何變遷，廣告的本質始終不外乎以下兩點：捕捉消費者的注意力；推動消費者采取行動。但在這個信息的時代，噪音干擾越來越大。 上海創(chuàng)意服務找哪家比較好？嘉定區(qū)職業(yè)創(chuàng)意服務標準

    是否有取代創(chuàng)意的那天？KimLarson認為現階段，有很多事情是機器完全無法做到的，比如機器無法自己從洞察衍生出一套完整的創(chuàng)意想法，機器也無法給人們講一個跌宕起伏、令人驚喜的故事，以及機器學習也不能讓用戶在看某些廣告時產生情感上的聯系?！拔蚁胝f的是，創(chuàng)意現在仍然在整個廣告制作過程中，扮演著極其重要的角色。我們現在能夠做到的是，通過機器學習在技術上的賦能，讓創(chuàng)意公司的工作更加簡化；讓他們在制作不同版本廣告、增加客戶價值時，變得更容易一些?！彼J為，無論是廣告商或廣告代理公司，現在都需要接受這種被機器學習重塑的新的廣告生產方式，不過，在她看來，“目前大家都處在機器賦能營銷這一模式的不同階段”，所以以相同的標準來要求所有人，顯然是不現實的。但是，對于那些希望能夠盡快適應并且能夠迅速運用的廣告商或者代理公司而言，有些事情卻是可以按部就班進行的，比如先對已有的數據進行整理，并按優(yōu)先級排序和處理；同時設置一個學習議程，確保每次推出的廣告都能通過此次運行機制，以此完善這個議程，當然，**重要的，是需要和整個生態(tài)系統(tǒng)的合作伙伴攜手共進，這樣才有機會通過自己的創(chuàng)意從一眾競爭對手中脫穎而出。蘇州正規(guī)創(chuàng)意服務成本價上海創(chuàng)意服務找哪家比較好。

    機器做什么是由我們來引導。機器通過什么樣的方式結合，需要我們通過這樣的素材指向和屬性物料的配置來實現。所以在座的年輕公司里，比方說做電子商務的就很熟悉這樣的程序。它需要的除了技術人員以外，還需要懂得物料之間和社會關系之間的人才。我不需要你很深入，我需要你在社會關系當中需要怎么樣進行搭配。廣告已經成為一個有趣的“合謀”，這個合謀里面有廣告媒體、廣告主，也有受眾。受眾是一個共犯。受眾在合謀當中做什么呢？在座一定在生活當中有這樣的一個經歷，首先是瀏覽，瀏覽的過程當中產生某種興趣，這種興趣引導我們做的第三個動作，必備的動作就是搜索。我們在生活當中離開了搜索，我們的行為方式沒有指向性。我們在這樣的過程當中形成購物，體驗、評價、互動，然后我們又回到這樣一個瀏覽的過程。我們形成了閉合的行為過程當中的生***驗。而且這個體驗方式離開技術的指引，我們在某種程度上是無法生活的。為什么受眾是一個共犯，它與廣告媒體之間形成了技術合謀行為。引起**終的結果就是流量。流量替代了我們所熟悉的閱讀率，收視率，流量表現出是大眾媒體和社交媒體共同的行為。不要以為只有社交媒體有流量，大眾的媒體同樣會產生流量的過程。

    在這個過程當中，素材和屬性之間形成產生的流量行為。在這個過程當中，大眾媒體通過內容產生流量，社交媒體通過互動方式產生流量，他們共同形成交互與協同的作用。融媒體的概念不是空洞的概念，是通過媒體方式形成交互的協同的行為。這個行為就產生了這樣的結構。廣告原來是告知，現在是傳播，現在說廣告是一種交互行為，廣告形成交互、協同、創(chuàng)造的結果，這個結果我們表述為廣告已智能化，不再是只是一種信息傳播與營銷促進的工具與手段，它正在成為社會存在和生活秩序的基礎方式。我們不**是消費，我們是生活和存在的方式。廣告原來是大眾傳播，現在是智能互動，形成共同創(chuàng)造，形成協同創(chuàng)意。我們在這里有一個詞叫“廣告實現”就是協同創(chuàng)意和協同效益的完美結合，這個結合實現了生活和消費之間以及人的行為之間的過程。這個過程當中廣告公司到哪里去了？以前是廣告客戶和消費市場是由廣告公司在做這個事情。一肩挑兩擔，一邊是市場，一邊是客戶?，F在會發(fā)現廣告和客戶、市場之間合謀了以后。他們通過交互和協同，他們完全實現了客戶和市場，市場和客戶之間的關系。這樣來說，實際意義上就沒有廣告公司什么事情了。廣告客戶和消費受眾形成合謀，形成了交互與協同。豪滿文化創(chuàng)意服務比較好。

    倩碧）制作的一個短視頻廣告。“這個短視頻廣告的內容非常簡單，但它在三個不同的視頻版本中勝出了?！盞imLarson解釋道，“我們的調查結果顯示，這條廣告播出之后，其廣告記憶率（adrecall）高達94%。這表明它具備活力，并能讓消費者意識到品牌的存在；Clinique則可以根據測試結果調整投放策略，以讓自己的收益**大化?！辈贿^，**節(jié)省制作費并不是全部，在節(jié)省成本的前提之下，廣告的大規(guī)模定制也是品牌商需要解決的大問題。KimLarson透露，Google的機器學習可以在廣告模板的基礎上，創(chuàng)造出92000個不同的展示版本，從而能以個性化的方式推送給消費者。“在機器學習的幫助下，廣告制作者們節(jié)省了接近99%的創(chuàng)意時間和成本，而消費者對廣告的記憶率提高了2倍?！奔夹g賦能，創(chuàng)意不滅不得不承認，縱觀整個廣告制作環(huán)節(jié)，機器能做到的越來越多，也極大地提升了人的效率。機器學習可以幫助整理數據、產生市場洞察；可以實現大規(guī)模個性化制作廣告；機器學習讓廣告生產流程更高效更流暢，降低運營成本。而隨著技術的發(fā)展，“機器學習能否取代創(chuàng)意”這一命題，被越來越頻繁地提及。創(chuàng)意的重要性不言而喻，它可以***提升廣告的有效性。當機器學習越來越智能。上海創(chuàng)意服務找哪家比較好！松江區(qū)質量創(chuàng)意服務直銷價

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有些問題其實已經醞釀了好一段時間，例如快銷服裝內衣對環(huán)境造成的損害及對制衣工人工作條件的影響等。到了今年，由于消費者的情緒發(fā)生了重大變化，這些議題終于沸騰起來。至于實現智能化工廠的道路估計還有很長的一段路要走。畢竟現在出來的很多智能化設備只適合大批量大流水生產，跟現在會務服務，禮儀服務，展覽展示服務款式朝多品質小批量的趨勢背道而馳的?？v觀服裝業(yè)，近幾年一直處于一種朝陽狀態(tài)。有維持業(yè)績20%以上的，有**品牌有限責任公司低端品牌兩手過硬的，也有當季售罄率極高的，那你呢？當然，旺鋪的誕生其實不僅*靠運氣，更多的是因為這些人有著敏感的前瞻性?；ヂ摼W工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是獨一選擇。當旺鋪選址不再是獨一選擇后，曾經銷售依賴購物中心的局面也會隨之改變。嘉定區(qū)職業(yè)創(chuàng)意服務標準

上海豪滿文化傳播有限公司致力于服裝內衣，是一家服務型公司。公司業(yè)務分為會務服務，禮儀服務，展覽展示服務等，目前不斷進行創(chuàng)新和服務改進，為客戶提供良好的產品和服務。公司秉持誠信為本的經營理念，在服裝內衣深耕多年，以技術為先導，以自主產品為重點，發(fā)揮人才優(yōu)勢，打造服裝內衣良好品牌。在社會各界的鼎力支持下，持續(xù)創(chuàng)新，不斷鑄造***服務體驗，為客戶成功提供堅實有力的支持。