當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式已經(jīng)影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié),文化產(chǎn)業(yè)處在一個全新的轉(zhuǎn)型期,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是未來文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢。從傳播和經(jīng)濟(jì)的視角分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的社會結(jié)構(gòu)變革,探討“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征:融合、連接、眾籌。并在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探討未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;文化;文化產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)引發(fā)了全新的商業(yè)模式,帶來新的產(chǎn)品和服務(wù),改變了企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的方式,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長,改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化,互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購和資源整合。文化產(chǎn)業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)相融合,走新型產(chǎn)業(yè)化之路,以信息化帶動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化,以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)內(nèi)容信息化,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代帶來的社會結(jié)構(gòu)變革是空前的,文化產(chǎn)業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新解讀傳播結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),重新思考文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài),重構(gòu)文化價值鏈和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及商業(yè)模式。還應(yīng)當(dāng)符合互聯(lián)網(wǎng)文化單位總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。海淀區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動原則
這種類型的企業(yè)越來越多,目前主要有新媒體企業(yè)、數(shù)字娛樂影音公司、互聯(lián)網(wǎng)影視公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、手機(jī)游戲公司以及平臺服務(wù)類型的公司等。這些企業(yè)具有與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因、強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺,能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供全新的商業(yè)盈利模式和創(chuàng)新發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)。(二)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)思維——連接1.生產(chǎn)者和消費(fèi)者的連接“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新商業(yè)模式是連接,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作流程是產(chǎn)品通過經(jīng)銷商到門店等多個環(huán)節(jié)流向消費(fèi)者,而“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”通過社會化聚集眾多消費(fèi)者,讓其參與生產(chǎn)研發(fā)流通的每一個環(huán)節(jié),成為企業(yè)的粉絲[8]。新商業(yè)模式下盈利模式發(fā)生了翻天覆地的變化,商品以微利或者低于成本的價格出售,本身并不盈利,甚至可能盈利為負(fù),因而其往往通過增值服務(wù)獲利?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時***產(chǎn)者跟消費(fèi)者的連接十分緊密,企業(yè)通過個性化、定制化生產(chǎn)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的批量化、規(guī)?;a(chǎn),消費(fèi)者更加自由,生產(chǎn)者可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)支撐實(shí)現(xiàn)就地生產(chǎn)和智能制造。2.互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的連接互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的連接,是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生商業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。延慶區(qū)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化活動來電咨詢互聯(lián)網(wǎng)文化活動分為經(jīng)營性和非經(jīng)營性兩類。
一、從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”——“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社會結(jié)構(gòu)變革1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳播結(jié)構(gòu)變革中國進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有二十余年,在這二十多年的發(fā)展進(jìn)程中,我們對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識逐漸發(fā)生變化,對互聯(lián)網(wǎng)的探索在逐漸深入。從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”,這不**是一個符號順序的變化,而是對于互聯(lián)網(wǎng)價值和應(yīng)用的一個顛覆性變革。在“+互聯(lián)網(wǎng)”模式下,互聯(lián)網(wǎng)**作為一種傳播工具、傳播渠道,其承載渠道包括互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)等?;ヂ?lián)網(wǎng)可以連接更多用戶需求,連接更深層次智能化社交化需求?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作是構(gòu)造新傳媒領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性力量。20世紀(jì)60年代控制論的創(chuàng)始人維納認(rèn)為,社會是用信息和信息的傳播來加以構(gòu)造在一起的[2]。任何一種新的社會傳播形式都會構(gòu)造出不同的社會形態(tài)。因此,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,整個社會資源、社會要素發(fā)生了新的組合,社會的傳播方式發(fā)生了深刻的改變,就像電腦的操作系統(tǒng)對于電腦的控制一樣,互聯(lián)網(wǎng)正是這樣一種改造世界的新的結(jié)構(gòu)性力量。2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革“+互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”**大的區(qū)別就是,前者是戰(zhàn)略要素,后者是技術(shù)要素,它們對于經(jīng)濟(jì)的影響和成長因素的作用有著本質(zhì)不同[3]。
廣告訴求無論與一時出現(xiàn)的自我構(gòu)念還是與長期形成的自我構(gòu)念相一致,都是有勸服力的,Agrawal和Maheswaran的研究閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>你在為誰的媽媽洗腳?(2009-03-3013:31)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文化**近,由李歌與尤浩然小朋友參與演繹“幫媽媽洗腳”的那則公益廣告又出現(xiàn)在電視屏幕上。相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中,溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳,邊洗邊講著“小鴨子游啊游……”的故事,孩子上床后,媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說:“你也忙了***啦?”“媽,我不累。”媽媽微笑答到。當(dāng)她繼續(xù)回房看顧孩子時,孩子不見了。隨即,這則片子的高潮出現(xiàn),只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態(tài)蹣跚地邊走邊說“媽媽,洗腳”。畫面一轉(zhuǎn),孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽,我也給你講小鴨子的故事?!蓖瑫r畫外音進(jìn)入“其實(shí),父母是孩子**好的老師”。盡管這則廣告沒有宏大的場面,跌宕的情節(jié),精良的3D,然而其近乎白描的手法,宛若鄰家的風(fēng)格,卻也演繹了一番人間**為美好的真情實(shí)感。閱后頗有讓人如沐春風(fēng)之感。鑒于這則公益廣告好評如潮,其必然會為廣告片的制作方。促進(jìn)社會進(jìn)步的思想道德、科學(xué)技術(shù)和文化知識,豐富人民的精神生活。
廣告提案策劃提案廣告方案廣告策劃提案策劃方案文案策劃廣告提文化隨著時代與傳媒業(yè)的發(fā)展,現(xiàn)代廣告基本上和品牌溝通是同義語。也就是說廣告與品牌的關(guān)系變得密不可分了。現(xiàn)代營銷理論將廣告看作是發(fā)布品牌信息,且旨在強(qiáng)化品牌自身的品牌溝通活動。如果說,現(xiàn)代營銷是以品牌為基點(diǎn)為了構(gòu)建品牌而開展的活動,那么廣告則是以品牌為中心而開展的溝通活動。兩者相互聯(lián)系、相互影響?,F(xiàn)代廣告理論認(rèn)為廣告以傳播的方式與消費(fèi)者溝通,它通過各種傳媒向消費(fèi)者傳播品牌信息、訴說品牌情感,構(gòu)建品牌個性,進(jìn)而在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。廣告對消費(fèi)者主要具有六種影響力,它們是:1吸引注意力。廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引的注意力。2傳播信息。廣告向消費(fèi)者傳播商品和品牌信息,以形成對商品特別是品牌的認(rèn)知和形象。3情感訴求。廣告以情感訴說方式打動消費(fèi)者的心理,引起情緒與情感方面的共鳴,在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生商品或品牌信賴感。4進(jìn)行說服。廣告在傳播商品信息、引起情感共鳴的時候,逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度,并說服消費(fèi)者改變原來的態(tài)度,促使消費(fèi)者逐漸喜歡商品并購買商品。閱讀┆評論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>個性與社會性。從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動應(yīng)當(dāng)遵守***和有關(guān)法律、法規(guī),堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向。大興區(qū)智能互聯(lián)網(wǎng)文化活動有哪些
互聯(lián)網(wǎng)文化單位,是指經(jīng)文化行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)或者備案。海淀區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動原則
在傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營日漸下滑、傳媒、廣電的傳統(tǒng)贏利模式面臨大面積塌方的現(xiàn)實(shí)情況下,一些廣電媒體在主業(yè)之外的產(chǎn)業(yè),尤其是圍繞廣電運(yùn)營衍生的文化產(chǎn)業(yè),是如何蓬勃發(fā)展的呢?有限責(zé)任公司企業(yè)加快智能基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、普及家庭數(shù)字化應(yīng)用、深度參與智慧城市建設(shè)、創(chuàng)新數(shù)字文化內(nèi)容服務(wù)。智慧城市是目前智慧廣電**重要的業(yè)務(wù)之一,依靠已有的用戶及網(wǎng)絡(luò)資源,為相關(guān)部門及企事業(yè)單位搭建互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同、可管可控的有線無線、寬帶窄帶融合傳輸覆蓋專網(wǎng)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要包括北京紅燈科技有限公司,2018年12月12日成立,經(jīng)營范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動;演出經(jīng)紀(jì);銷售食品;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢;設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);銷售計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、五金交電(不含電動自行車)、機(jī)械設(shè)備、日用品、化妝品、化工產(chǎn)品(不含易危險化學(xué)品)、體育用品、針紡織品、服裝、鞋帽、珠寶首飾、家具、避孕套、避孕帽、I類醫(yī)療器械。(市場主體依法自主選擇經(jīng)營項(xiàng)目,開展經(jīng)營活動;演出經(jīng)紀(jì)、從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動、銷售食品以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動;不得從事國家和本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營活動。)等,近年來,電視媒體的總.體形勢較為嚴(yán)峻,廣告投放量有所下滑,電視廣告花費(fèi)和廣告資源量有所減少,再加上新媒體的沖擊,行業(yè)競爭日益激烈,大多電視臺的業(yè)績都非常平淡?;ヂ?lián)網(wǎng)文化活動,演出經(jīng)紀(jì),銷售食品,技術(shù)服務(wù)已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè),網(wǎng)絡(luò)視頻、手游、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力極大的細(xì)分市場。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。海淀區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動原則
北京紅燈科技有限公司是一家北京紅燈科技有限公司,2018年12月12日成立,經(jīng)營范圍包括從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動;演出經(jīng)紀(jì);銷售食品;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)咨詢;設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù);銷售計(jì)算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、五金交電(不含電動自行車)、機(jī)械設(shè)備、日用品、化妝品、化工產(chǎn)品(不含易危險化學(xué)品)、體育用品、針紡織品、服裝、鞋帽、珠寶首飾、家具、避孕套、避孕帽、I類醫(yī)療器械。(市場主體依法自主選擇經(jīng)營項(xiàng)目,開展經(jīng)營活動;演出經(jīng)紀(jì)、從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動、銷售食品以及依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項(xiàng)目,經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后依批準(zhǔn)的內(nèi)容開展經(jīng)營活動;不得從事國家和本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項(xiàng)目的經(jīng)營活動。)的公司,是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為一體的專業(yè)化公司。北京紅燈科技深耕行業(yè)多年,始終以客戶的需求為向?qū)?,為客戶提?**的互聯(lián)網(wǎng)文化活動,演出經(jīng)紀(jì),銷售食品,技術(shù)服務(wù)。北京紅燈科技致力于把技術(shù)上的創(chuàng)新展現(xiàn)成對用戶產(chǎn)品上的貼心,為用戶帶來良好體驗(yàn)。北京紅燈科技始終關(guān)注自身,在風(fēng)云變化的時代,對自身的建設(shè)毫不懈怠,高度的專注與執(zhí)著使北京紅燈科技在行業(yè)的從容而自信。