**地提高一把美譽(yù)度應(yīng)該是毋庸置疑的。然而,經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn),除了廣大廣告人或?qū)ζ放茽I(yíng)銷感興趣的人士知道這則廣告出自哈藥六廠之閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存(2009-03-0723:39)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:廣告策劃提案廣告策劃廣告提案文案策劃品牌策劃財(cái)經(jīng)從“囧”、“雷”、“槑”等生僻字的流行到如今“俯臥撐”、“打醬油”、“躲貓貓”的***傳播,從早期單純的網(wǎng)絡(luò)廣告到現(xiàn)在摩托羅拉等企業(yè)在開心網(wǎng)、雅虎關(guān)系等互動(dòng)游戲中的植入傳播,互聯(lián)網(wǎng)正以一種百米接力的速度侵入我們每個(gè)人的生活中,其傳播速度之快、范圍之廣、影響之大,讓我們不得不感嘆網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播的可怕力量。與傳統(tǒng)媒體不同,互聯(lián)網(wǎng)以其極強(qiáng)的互動(dòng)性和多樣性顛覆了傳統(tǒng)媒體的精英模式,將輿論話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移至草根階層,在這個(gè)人人都有話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,將評(píng)價(jià)權(quán)交到近3億的網(wǎng)民手中。正是基于這么龐大的受眾群體和快速***的傳播性,眾多的企業(yè)和公關(guān)、營(yíng)銷人士將目光投向網(wǎng)絡(luò),各類***此起彼伏,而成功的只占少數(shù)。那么當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò),究竟能產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢?筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公關(guān)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。房山區(qū)什么互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)服務(wù)保障
兩者的根本區(qū)別在于是否產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與新的商業(yè)模式?!?互聯(lián)網(wǎng)”是做加法,更多的是改善社會(huì)的經(jīng)濟(jì)存量,而“互聯(lián)網(wǎng)+”是做乘法,能夠創(chuàng)造出原有模式之外的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增量。“+互聯(lián)網(wǎng)”仍是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)商業(yè)模式的信息化,并不會(huì)改變?cè)猩虡I(yè)格局,如給傳統(tǒng)商場(chǎng)建立商業(yè)化網(wǎng)站或者搭載第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),這是對(duì)傳統(tǒng)線下商場(chǎng)的線上改造,并不會(huì)改變?cè)械纳虡I(yè)營(yíng)銷模式。比如打車軟件的模式實(shí)際上是“出租車+互聯(lián)網(wǎng)”,提升了乘客與出租車的對(duì)接效率,但沒(méi)有因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變?cè)袛?shù)量上的需求。許多企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化實(shí)際是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”,而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”,因此并沒(méi)有帶來(lái)來(lái)績(jī)上實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)與改變?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶來(lái)新的業(yè)態(tài)與新的商業(yè)模式?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”更多是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造,推動(dòng)其發(fā)展創(chuàng)新和升級(jí)。比如淘寶平臺(tái)上形成的“電商”成為一種新的業(yè)態(tài);基于淘寶平臺(tái)形成的第三方支付成為一種新商業(yè)模式。比如打車軟件中的“專車+互聯(lián)網(wǎng)”實(shí)際上是將社會(huì)上閑散的資源整合起來(lái),提供新的社會(huì)供給,通過(guò)這種模式增加了原有的需求數(shù)量,這種供需重構(gòu)就屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”衍生文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)新業(yè)態(tài)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織方式的新表現(xiàn)。豐臺(tái)區(qū)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)來(lái)電咨詢從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守***和有關(guān)法律、法規(guī),堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向。
這將成為其開展文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的強(qiáng)大武器。其主要文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目有QQ音樂(lè)、騰訊視頻、騰訊文學(xué)、騰訊游戲、企鵝影業(yè)。2.“文化產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”型這種類型的基因仍然是文化企業(yè),是先有文化、再連接互聯(lián)網(wǎng),即傳統(tǒng)文化企業(yè)主動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng),拓展生存或發(fā)展新空間[6]。這類企業(yè)主要有傳統(tǒng)媒體和影視企業(yè)等。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,各大傳統(tǒng)媒體紛紛試圖與互聯(lián)網(wǎng)融合。受到網(wǎng)絡(luò)視頻的強(qiáng)大沖擊,電視媒體一方面與網(wǎng)絡(luò)媒體展開激烈的收視率爭(zhēng)奪戰(zhàn),另一方面積極打造自身的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái),依靠電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端多平臺(tái)提升收視率。紙質(zhì)媒體絕處求生存,依靠其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),利用創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。廣播媒體也積極進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng),或成立自身的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)或依托**網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播出其內(nèi)容。影視企業(yè)也不同程度地推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程,有的企業(yè)從發(fā)行環(huán)節(jié)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),有的企業(yè)從全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)自身企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造成立相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)部門。3.互聯(lián)網(wǎng)文化融合型這種類型的基因?qū)儆?*血統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè),也叫作互聯(lián)網(wǎng)型文化企業(yè)[7],是真正的互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的企業(yè),互聯(lián)網(wǎng)和文化同時(shí)運(yùn)行,即企業(yè)或項(xiàng)目創(chuàng)立之初就利用互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維、技術(shù)和平臺(tái)做文化產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式已經(jīng)影響到了文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),文化產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)全新的轉(zhuǎn)型期,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)研究的方向和發(fā)展趨勢(shì)。從傳播和經(jīng)濟(jì)的視角分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的社會(huì)結(jié)構(gòu)變革,探討“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)特征:融合、連接、眾籌。并在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下探討未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)+;文化;文化產(chǎn)業(yè);新業(yè)態(tài)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)引發(fā)了全新的商業(yè)模式,帶來(lái)新的產(chǎn)品和服務(wù),改變了企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的方式,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),改變了人們的溝通、交流和社交方式。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生巨大的變化,互聯(lián)網(wǎng)公司成為中國(guó)目前門類**齊全的文化企業(yè)。很多傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)正在或已經(jīng)搬到互聯(lián)網(wǎng)上,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和資源整合。文化產(chǎn)業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)相融合,走新型產(chǎn)業(yè)化之路,以信息化帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化,以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)內(nèi)容信息化,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展[1]25?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代帶來(lái)的社會(huì)結(jié)構(gòu)變革是空前的,文化產(chǎn)業(yè)要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新解讀傳播結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),重新思考文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài),重構(gòu)文化價(jià)值鏈和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)流程及商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的制作、復(fù)制、進(jìn)口、發(fā)行、播放等活動(dòng)。
廣告應(yīng)秀哪一面(2009-05-0616:58)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:4a廣告提案文案策劃策劃提案策劃方案校園想象一下,兩則關(guān)于某個(gè)PDA品牌的廣告,一則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之于自我的個(gè)人價(jià)值,如提高工作效率、改善組織能力等,另一則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之于自我的社會(huì)價(jià)值,如方便與親戚朋友取得聯(lián)系等,這兩則廣告在什么條件下更具勸服力呢?美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)助理教授NidhiAgrawal和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士DurairajMaheswaran通過(guò)研究文化、品牌忠誠(chéng)度等因素對(duì)廣告效果的影響,回答了這個(gè)問(wèn)題。不同文化傳統(tǒng)中的個(gè)體,其自我構(gòu)念(個(gè)體的自我觀念)也不相同。早先的研究表明,西方文化的自我構(gòu)念崇尚**自主的個(gè)性,東方文化的自我構(gòu)念則強(qiáng)調(diào)相互依存的社會(huì)性。不難假設(shè),廣告訴求越是與個(gè)體長(zhǎng)期形成的自我構(gòu)念相一致,其勸服力就越強(qiáng)。一些研究也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。宣揚(yáng)自我個(gè)性的廣告訴求在西方文化中更具說(shuō)服力,而強(qiáng)調(diào)自我社會(huì)性的廣告訴求在東方文化中效果更好。問(wèn)題的復(fù)雜性在于,個(gè)體的自我構(gòu)念在特定環(huán)境下會(huì)發(fā)生變化。如一個(gè)崇尚自我個(gè)性的美國(guó)人在特定環(huán)境下也會(huì)暫時(shí)變得更有集體觀念,表現(xiàn)出一時(shí)的自我構(gòu)念。此前的一些研究表明。人民**文化行政部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)的監(jiān)督管理工作。海淀區(qū)名優(yōu)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)計(jì)劃
還應(yīng)當(dāng)符合互聯(lián)網(wǎng)文化單位總量、結(jié)構(gòu)和布局的規(guī)劃。房山區(qū)什么互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)服務(wù)保障
是不是品牌經(jīng)理呢?你的營(yíng)銷總監(jiān)是否還管著你的市場(chǎng)總監(jiān)或品牌總監(jiān)??jī)?nèi)容閱讀┆評(píng)論┆轉(zhuǎn)載┆收藏查看全文>>充滿變數(shù)的廣告年份(2009-01-1523:26)轉(zhuǎn)載▼標(biāo)簽:4a廣告提案廣告策劃提案廣告策劃廣告提案策劃提案文化變化多端08年終于過(guò)去了,我們已經(jīng)迎來(lái)漫長(zhǎng)等待的2009年。如果說(shuō)2008年的變化太多,是廣告業(yè)受到重創(chuàng)的**多的一年,可能反對(duì)的人不是太多。在這一年中,大事件鋒起云涌:雪災(zāi)、奧運(yùn)會(huì)、地震、金融危機(jī),一個(gè)接一個(gè),就像事先聯(lián)系好似的,讓所有的廣告人觸不及防,甚至把一年所有的期待都放在奧運(yùn)會(huì)上,結(jié)果是大失所望。人們期待的高增長(zhǎng)并沒(méi)有出現(xiàn),反而出現(xiàn)了大蕭條。這一年中,我們有多少期待被落空了,這一年,我們有多少常規(guī)的次序被打亂了。這一年,我們就會(huì)了無(wú)奈,也學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)。在這一年中,幾家歡樂(lè)幾家愁,高興的人總是在少數(shù)。喊口號(hào),要“豬堅(jiān)強(qiáng)”的總是占大多數(shù)。這是一個(gè)變化多端的年份,這是一個(gè)充滿期待而又充滿失望的年份。盡管的全世界幾個(gè)廣告獎(jiǎng)?wù)杖ツ茫袊?guó)廣告節(jié)照在辦,但真的已經(jīng)沒(méi)有什么市場(chǎng)樂(lè)趣了,這種獎(jiǎng)會(huì)基本上就是平面創(chuàng)意的自戀晚會(huì),和戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)媒體的推介會(huì),還有一個(gè)是,每個(gè)人都拿了一個(gè)大獎(jiǎng),但并不知道。房山區(qū)什么互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)服務(wù)保障
北京紅燈科技有限公司致力于傳媒、廣電,以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)***管理的追求。北京紅燈科技擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì),以高度的專注和執(zhí)著為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng),演出經(jīng)紀(jì),銷售食品,技術(shù)服務(wù)。北京紅燈科技始終以本分踏實(shí)的精神和必勝的信念,影響并帶動(dòng)團(tuán)隊(duì)取得成功。北京紅燈科技始終關(guān)注傳媒、廣電行業(yè)。滿足市場(chǎng)需求,提高產(chǎn)品價(jià)值,是我們前行的力量。