面對國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)性降級趨勢，想在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)長期的發(fā)展還得靠數(shù)字化技術(shù)來驅(qū)動增長，繼續(xù)深入數(shù)字化降本增效，從源頭上優(yōu)化流程，把控成本，通過數(shù)字+科技，賦能品牌與生意增長。在此背景下，主辦方FutureMARKETING特別邀請了行業(yè)的實戰(zhàn)嘉賓，以先行者的經(jīng)驗洞察帶動企思廣議，探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型中生意如何在年末之際，承上啟下——開門紅。探討品牌企業(yè)通過數(shù)智營銷 - 花小錢/辦大事市場預(yù)算降低，如何提升轉(zhuǎn)化率？這是一個展示您品牌形象、推廣您數(shù)字化產(chǎn)品/解決方案、與潛在客戶建立聯(lián)系的機會。廣州醫(yī)療展會內(nèi)訓

Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典的參會嘉賓來自于：寶潔、聯(lián)合利華、藍月亮、妙飛食品、王老吉、太太樂、立白、江小白、維他奶、光明食品、妙可藍多、福建圣農(nóng)、舍得酒業(yè)、億滋食品、汾酒、百事可樂、CFB、味好美、九牧廚衛(wèi)、Haier、巧樂茲、嬌蘭、瀘州老窖、梅見、蘇泊爾等品牌方，與百度營銷、微盟、網(wǎng)易瑤臺、精程商服、伺動營銷科技、零一數(shù)科、騰訊廣告等生態(tài)上下游的乙方企業(yè)。行業(yè)相關(guān)媒體也見證了峰會的異彩紛呈。杭州母嬰展會內(nèi)訓覆蓋品牌企業(yè)關(guān)注的熱點話題與數(shù)字化及品牌營銷趨勢洞察。

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會以”數(shù)字+科技“主題，賦能企業(yè)增長，進而帶動新一輪生意突圍。作為FutureMarketing組委會策劃的品牌數(shù)字生態(tài)大會系列活動中垂直在食品飲料與酒品牌的閉門研討大會?；顒拥膮⒄蛊髽I(yè)之一(福州果集信息科技有限公司)成立于2015年，基于全域的社交媒體平臺數(shù)據(jù)及人工智能，為企業(yè)提供在社交媒體的運營管理、輿情分析、內(nèi)容營銷、電商直播、廣告投放等全鏈路服務(wù)，幫助品牌實現(xiàn)社媒營銷價值，助力業(yè)務(wù)快速增長

以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標下配置自己的資源和流量相關(guān)圓桌討論分享。

華潤三九市場總經(jīng)理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài)，現(xiàn)在大家每個人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費者決策模式，或者消費者個性化選擇的狀態(tài)做滿足。

消費者真正在前面決策過程的時候是很個性的，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全、追求營養(yǎng)豐富。前面的時候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復雜，介入決策過程意味著要改變自己，根據(jù)消費者數(shù)據(jù)、根據(jù)消費者狀態(tài)產(chǎn)品進行適配，或者決策層里面用不同的內(nèi)容影響他，用價格來決策還是用親情或者是某個特定環(huán)境帶來的不安全性。對于產(chǎn)品品牌就是要構(gòu)建針對消費者個性化選擇狀態(tài)下的產(chǎn)品系列，做品牌組合。產(chǎn)品系列決策過程可能就是相應(yīng)的服務(wù)，有點像立邦漆的服務(wù)，他是為后面的后面，如果在前面應(yīng)該是你選擇什么樣的漆，要有個性化的東西和產(chǎn)品滿足需求，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構(gòu)建相應(yīng)的服務(wù)能力，這是整體的思考。 將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)增長。

以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

列舉一些紅星美凱龍具體做的IP案例。比如家文化和大家進行溝通的時候會有愛家日,每年都有這方面的內(nèi)容，每年都有獨特的呈現(xiàn)，拍一些小電影，做一些展覽或者周邊活動，甚至把現(xiàn)在的元宇宙的概念也納進來。我們也會在家居文化利用魯班節(jié)的載體做各種內(nèi)容，和大咖一起共建，做盛典，還會將知己概念做分享。所有的IP內(nèi)容要走到的是流量轉(zhuǎn)化，流量轉(zhuǎn)化就是將營銷活動和前面的內(nèi)容一定是相結(jié)合的。

我們有一個概念，家居零售平臺叫超級流量場，在這個概念下的家居零售平臺必然是不斷將流量進行融合產(chǎn)生再分發(fā)的過程。形成線上線下一體化，同時也會形成全鏈路、全渠道、全周期、全場景。

我們現(xiàn)在要做到的不但是和一個消費者在進店或者是手機進行溝通，任何一個消費者從決策開始到整個家裝完成的每一步在做什么，在什么時候做這些事情，我們會分期進行溝通。紅星美凱龍也會在這過程中建立私域，將所有的流量用自己的方式方法進行溝通，有自己的小程序、社群、電子圈、電子海報等形成大的私域。 演講嘉賓來自于品牌方與行業(yè)解決方案的企業(yè)。根據(jù)行業(yè)熱點邀請?zhí)囟ǖ钠髽I(yè)分享，讓參會嘉賓都能滿載而歸。廣州零食展會主辦方

參會嘉賓中一半以上為品牌企業(yè)，部門決策者管理層占比為35%以上。廣州醫(yī)療展會內(nèi)訓

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會以”數(shù)字+科技“為主題，賦能品牌與企業(yè)的生意增長，進而推進整個食品與酒飲行業(yè)的發(fā)展。普洱雨林啡語咖啡作為參會企業(yè)，通過整合并購，目前已成為一家涉及咖啡育苗、種植、精深加工、品牌運營、莊園文旅的全產(chǎn)業(yè)鏈咖啡項目。通過差異化運營：共創(chuàng)共建共享，讓每個人都可以輕松擁有自己的咖啡莊園，有自己的咖啡樹，有自己的咖啡館。滿足部分人的莊園夢，咖啡館夢。除此之外，每日黑巧、可頌坊、蒙牛、伊利、舍得酒業(yè)、太太樂食品、來伊份、嘉士伯、華潤五豐、康師傅、味好美、廣東日美食品、口味王、思念食品、CFB、MHD、味全、王老吉、青島啤酒、百果園、嘉吉食品等也有參加此次大會。廣州醫(yī)療展會內(nèi)訓