2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)由FutureMarketing組委會(huì)于9月在上海成功舉辦。

意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人段永亮通過(guò)5個(gè)食品和酒飲的案例，從媒介與內(nèi)容策略、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估、抖音電商等線上銷(xiāo)售渠道優(yōu)化、競(jìng)品動(dòng)態(tài)策略等五個(gè)維度做拆解分析。故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華故宮國(guó)藏酒業(yè)合伙人舒國(guó)華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創(chuàng)新實(shí)踐。上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵上海泰奇面包副總經(jīng)理胡厚兵分享了組織與私域的關(guān)系及私域的落地模型、明確消費(fèi)旅程的各階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、指出私域不是搭建新的業(yè)務(wù)渠道，而是從品牌現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)模式到現(xiàn)有組織能力的360度升級(jí)。果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗果集行研高級(jí)行業(yè)分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長(zhǎng)案例，分享了社媒渠道的增長(zhǎng)突圍模式。來(lái)伊份技術(shù)總監(jiān)呂華在業(yè)務(wù)中臺(tái)、數(shù)據(jù)中臺(tái)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)供銷(xiāo)協(xié)同上都非常有經(jīng)驗(yàn)的來(lái)伊份技術(shù)總監(jiān)呂華分享了來(lái)伊份的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳蒙牛集團(tuán)數(shù)智化規(guī)劃管理部高級(jí)總監(jiān)林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長(zhǎng)適者進(jìn)化”的演講。通過(guò)蒙牛智能組織和超級(jí)個(gè)體，賦能組織與個(gè)體，以服務(wù)賦能產(chǎn)品，用能力賦能行業(yè)，與全球生態(tài)伙伴共創(chuàng)MENGNIU.GPT。 同期進(jìn)行的獎(jiǎng)項(xiàng)覆蓋品牌、產(chǎn)品與技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)案例、人物等各個(gè)類(lèi)別。廣州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展會(huì)概況

幫助企業(yè)在出口跨境電商蓬勃發(fā)展的機(jī)遇下，積極擁抱跨境電商，拓寬銷(xiāo)售渠道，從產(chǎn)品出海向品牌出海升級(jí)。同時(shí)，隨著跨境電商平臺(tái)和物流體系不斷完善，海外消費(fèi)者采購(gòu)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，跨境電商已成為不少外貿(mào)企業(yè)獲取訂單的重要途徑。隨著國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，中國(guó)跨境電商行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)品牌出海迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)每年的Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)與Future Marketing未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)的評(píng)選，助力企業(yè)更快更好地走向國(guó)外，促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。廣州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展會(huì)概況聚焦數(shù)字化研發(fā)與制造、包裝設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)、渠道創(chuàng)新、零售體驗(yàn)、用戶增長(zhǎng)等話題。

企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以采取以下步驟：

1.創(chuàng)新商業(yè)模式：企業(yè)可以利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，如電商、智能制造等，以拓展新的市場(chǎng)空間。

2.建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策機(jī)制：企業(yè)需要建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策機(jī)制，通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具獲取市場(chǎng)信息和客戶需求，以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略決策。

3.持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化：企業(yè)需要不斷改進(jìn)和優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方案，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和客戶需求的變化。

4.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)，獲取行業(yè)資訊與供應(yīng)商對(duì)接。

總之，企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從戰(zhàn)略、平臺(tái)、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式等多個(gè)方面入手，建立適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的運(yùn)營(yíng)體系和商業(yè)模式，以提高工作效率、降低成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還應(yīng)不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關(guān)數(shù)字化相關(guān)的峰會(huì)做交流、了解行業(yè)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)與技術(shù)賦能的案例。

以下內(nèi)容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【未來(lái)整個(gè)零售及消費(fèi)者行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪】相關(guān)圓桌討論：

思念食品華東區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)劉西德：我們這個(gè)行業(yè)算是一個(gè)快銷(xiāo)品，關(guān)系到大家的吃為主。對(duì)我們而言，降低履約成本或者是降低生產(chǎn)成本，包括提供相對(duì)質(zhì)量比較高、價(jià)格比較優(yōu)惠的食品才是我們應(yīng)該要去做的，從降費(fèi)方面來(lái)說(shuō)。從產(chǎn)品來(lái)講，我覺(jué)得現(xiàn)在數(shù)字化給我們提供很好的東西，定位更加明確，速凍食品還是需要加工的，沒(méi)有達(dá)到正兒八經(jīng)的懶人經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，有一個(gè)好處是營(yíng)養(yǎng)比較豐富，所以我們公司在定位方面做得相對(duì)比較深度一些，服務(wù)于3億家庭，單身貴族想買(mǎi)也沒(méi)有問(wèn)題，但是一定要煮熟再吃，其他沒(méi)有。 參會(huì)嘉賓中一半以上為品牌企業(yè)，部門(mén)決策者管理層占比為35%以上。

數(shù)字化賦能營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的方式主要有以下幾個(gè)方面：

1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)制作高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引和留住消費(fèi)者，提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

2.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和喜好，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和客戶滿意度。

3.跨境電商拓展：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)可以利用互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商平臺(tái)，拓展海外市場(chǎng)，提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)，可以高效地獲取數(shù)字化賦能營(yíng)銷(xiāo)增相關(guān)的行業(yè)資訊與供應(yīng)商對(duì)接機(jī)會(huì)。 覆蓋行業(yè)的實(shí)操案例及產(chǎn)品與解決方案。北京出海展會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)

幫助參會(huì)的嘉賓解決實(shí)際的項(xiàng)目需求，了解整體的行業(yè)動(dòng)態(tài)，建立商業(yè)鏈接。廣州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展會(huì)概況

FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)，參會(huì)企業(yè)中品牌企業(yè)占比85%。已報(bào)名企業(yè)中包括乳品、飲料、零食、功能性食品、酒、調(diào)味品等品牌廣告主，以及營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、SaaS軟件、數(shù)字媒體、Martech、電商、智慧供應(yīng)鏈等食品飲料行業(yè)供應(yīng)商。目前，雀巢、伊利、蒙牛、百威、瑪氏箭牌、億滋、百事、可口可樂(lè)、恒天然、良品鋪?zhàn)?、中糧糧谷、妙可藍(lán)多、正大、嘉士伯、益海嘉里、通用磨坊、湯臣倍健等企業(yè)嘉賓已報(bào)名參加FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)。廣州網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展會(huì)概況