安永咨詢合伙人胡鑫在參與2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的參會(huì)感受:
今年圓桌討論的主題非常認(rèn)同,整個(gè)數(shù)字化之所以有幸討論這個(gè)問題,這樣的問題并不是不知道,而是如何把先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)技術(shù)融入到已有的技術(shù)當(dāng)中。參與圓桌討論的三位都是在三個(gè)不同行業(yè)里面數(shù)字化踐行方面的先行者,有幸跟三位多學(xué)習(xí),了解三位的經(jīng)驗(yàn)是非常難得的機(jī)會(huì),也希望在座無論是來自甲方、乙方的嘉賓有機(jī)會(huì)和三位汲取更多的實(shí)踐知識(shí)。 將給大家?guī)砹闶称放苼硪练莸臄?shù)字化經(jīng)營(yíng)新模式相關(guān)案例分享。杭州零售展會(huì)選擇
以下為【FutureMarketingAward未來營(yíng)銷大獎(jiǎng)】2023年部分的獲獎(jiǎng)公示:
獲獎(jiǎng)名稱:年度私域運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
報(bào)賽案例:倩碧私域CRM管理平臺(tái)2.0
獲獎(jiǎng)企業(yè):伺動(dòng)營(yíng)銷科技
獲獎(jiǎng)名稱:年度人工智能平臺(tái)
獲獎(jiǎng)企業(yè):開域集團(tuán)
獲獎(jiǎng)名稱:年度數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)商
獲獎(jiǎng)企業(yè):豐巢互動(dòng)媒體有限公司
獲獎(jiǎng)企業(yè):歐立氪(廣州)數(shù)字營(yíng)銷有限公司
獲獎(jiǎng)名稱:年度數(shù)字化賦能服務(wù)商
獲獎(jiǎng)企業(yè):珍島集團(tuán)
獲獎(jiǎng)企業(yè):開域集團(tuán)
獲獎(jiǎng)名稱:年度元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新企業(yè)
獲獎(jiǎng)企業(yè):元鈦數(shù)科
獲獎(jiǎng)企業(yè):網(wǎng)易瑤臺(tái)
獲獎(jiǎng)名稱:年度Martech企業(yè)
獲獎(jiǎng)企業(yè):伺動(dòng)營(yíng)銷科技 北京零食展會(huì)選擇聽取數(shù)字營(yíng)銷與品牌出海企業(yè)的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)分析。
隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)的復(fù)雜增加,高層管理人員需要具備更強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)能力和管理技巧來應(yīng)對(duì)日益多樣化的挑戰(zhàn)。FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)就是一個(gè)很好的針對(duì)企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)力與業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)的平臺(tái),通過參加活動(dòng)可以了解和提升企業(yè)管理層的領(lǐng)導(dǎo)能力與管理技巧。在論壇的分享中,高層管理人員可以學(xué)習(xí)并掌握與領(lǐng)導(dǎo)力相關(guān)的知識(shí)和技能,使其更好地帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。在FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)上碰撞出的戰(zhàn)略思維可以使高層管理人員快速了解行業(yè)動(dòng)態(tài),站在更高的角度思考企業(yè)發(fā)展,并制定與之相適應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨未來營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典以線下與線上結(jié)合的形式,匯集了國(guó)內(nèi)品牌高層、營(yíng)銷操盤手、媒體人、投資人、KOL 等上百名企業(yè)與學(xué)者以及從業(yè)者到場(chǎng),共同探討“數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字品牌賦能百業(yè)新生態(tài)”等行業(yè)話題。作為Martech領(lǐng)域的閉門大會(huì),F(xiàn)utureMarketing始終堅(jiān)持以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng),探討國(guó)內(nèi)外行業(yè)趨勢(shì),邀請(qǐng)黃天鵝、香蜜閨秀、Babycare、Oncha 開始喝茶、JOVS、蕉下、Moody、詩裴絲等 新消費(fèi)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)做對(duì)話,共同思考“拓展”“轉(zhuǎn)移”“合作”,向現(xiàn)在提問,給未來答案。聚焦洋酒品牌如何挖掘社交電商,做DTC下的營(yíng)銷模式創(chuàng)新。
以下內(nèi)容整理于2022年FutureMARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【未來整個(gè)零售及消費(fèi)者行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪】相關(guān)圓桌討論:
華潤(rùn)三九市場(chǎng)總經(jīng)理于子桓:我認(rèn)為這是價(jià)值創(chuàng)造的問題,德魯克的角度來講企業(yè)就是創(chuàng)造顧客,一個(gè)是營(yíng)銷,一個(gè)是創(chuàng)新。醫(yī)藥行業(yè)有真正技術(shù)創(chuàng)新的,PD-1那些很容易理解,同質(zhì)化產(chǎn)品價(jià)值營(yíng)銷創(chuàng)造關(guān)鍵在于匹配,滿足個(gè)性化需求。昨天我感冒了,被空調(diào)吹感冒的,或者是昨天跟朋友吃飯被傳染的,這種情況下這種產(chǎn)品是可以賣更貴價(jià)格的,因?yàn)橥耆ヅ洌^去不可能做那么細(xì),不可能是簡(jiǎn)單兩種情況而是無數(shù)種情況,但是數(shù)字化可以做到。現(xiàn)在在數(shù)字化相對(duì)比較早期的階段大家玩得是價(jià)格戰(zhàn)。在電商上面看到很多降價(jià)。寶潔講過一個(gè)故事,一個(gè)店里面賣紅酒,如果當(dāng)天放法國(guó)音樂,法國(guó)酒是德國(guó)酒的音樂,如果放德國(guó)酒的音樂,德國(guó)酒是法國(guó)酒的兩倍,這是分音樂的線索或者是內(nèi)容場(chǎng)景就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者決策不一樣。等價(jià)原理,德國(guó)酒打八折,可能相當(dāng)于放德國(guó)音樂,法國(guó)酒打八折相當(dāng)于放法國(guó)音樂,所以要安排不同的線索做不同內(nèi)容,基于數(shù)據(jù)做不同內(nèi)容提供不同新品,這樣是真正把數(shù)字化的價(jià)值發(fā)揮出來。 是面向食品、飲料、酒、預(yù)制菜、調(diào)味品等企業(yè)參與的閉門研討大會(huì)。上海鞋服展會(huì)主辦方
讓食品、飲料、預(yù)制菜、調(diào)味品、酒品牌等新消費(fèi)與傳統(tǒng)企業(yè),有一個(gè)共同交流學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。杭州零售展會(huì)選擇
2023年的FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)成功邀請(qǐng)到了來自酩悅軒尼詩的數(shù)字化及互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)RolaneYang為大家做演講分享與圓桌互動(dòng)。作為此次FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會(huì)發(fā)言嘉賓,RolaneYang有著超過20年的職場(chǎng)經(jīng)歷,在美國(guó)曾從事媒體、廣告及品牌宣傳等相關(guān)工作。2006年回國(guó)后從事奢侈品及消費(fèi)品行業(yè)。2015年正式加入LVMH集團(tuán),曾就職于迪奧,現(xiàn)任LVMHMo?tHennessy數(shù)字化互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)。主要針對(duì)業(yè)務(wù)方向?yàn)閿?shù)字化轉(zhuǎn)型,數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)(MarketTechnology),數(shù)字化創(chuàng)新,客戶關(guān)系管理(CRM),數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)中臺(tái),廣告,D2C等業(yè)務(wù)。此次大會(huì)中,RolaneYang將為參會(huì)嘉賓們帶來洋酒品牌的社交互動(dòng)案例分享及趨勢(shì)洞察。杭州零售展會(huì)選擇