FutureMarketing食品飲料&酒品牌數(shù)字創(chuàng)新大會于9月20日在上海順利舉辦，云捷亮數(shù)出席本次盛會，并憑借品牌營銷服務案例斬獲創(chuàng)新獎項。大會以數(shù)字+科技賦能企業(yè)與商業(yè)增長為主線，聚集行業(yè)品牌及生態(tài)上下游的乙方企業(yè)，針對數(shù)字化、營銷、MarTech+AI、AIGC賦能、商業(yè)增長、渠道創(chuàng)新等話題展開研討。當天MarketingupAward年度食品飲料&酒類數(shù)字創(chuàng)新大獎系列評選一并揭曉，云捷亮數(shù)憑借服務上海貴酒·十七光年品牌打造的私域營銷案例獲得年度杰出私域創(chuàng)新實踐獎。十七光年X云捷亮數(shù)案例獲頒獎現(xiàn)場十七光年是上海貴酒旗下專為年輕消費者所打造的輕奢低度酒品牌。為了對消費者體驗數(shù)據進行標準化管理，賦能服務體驗提升與業(yè)績增長，十七光年聯(lián)合云捷亮數(shù)，通過導入基于消費者社區(qū)“Yooclub”研發(fā)的CEM（客戶體驗管理）系統(tǒng)，充分且迅速地收集消費者反饋，實現(xiàn)以客戶為中心的價值定位，建立了體驗-反饋-改進-追蹤的客戶體驗管理閉環(huán)。通過和云捷亮數(shù)的合作，十七光年以客戶為中心，通過更具差異化、個性化的品牌表達、更高效的整合營銷策略將不斷助推自身破圈突圍，獲得了會議評委的高度認可?？梢栽鰪娖放频母偁幜Α：贾荽髷?shù)據展會論壇

FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會同期將舉辦行業(yè)未來營銷大獎的評選。獎項類別覆蓋：數(shù)字化賦能服務商、AIGC賦能平臺/企業(yè)、數(shù)字中臺服務商、數(shù)字化供應鏈平臺/企業(yè)、Martech企業(yè)/產品/服務商、大數(shù)據平臺/服務商、數(shù)據挖掘與分析平臺/服務商、數(shù)據洞察服務商、人工智能平臺/服務商、電商平臺/產品/服務商、化營銷服務商、數(shù)字化零售服務商、智慧門店解決方案、元宇宙營銷創(chuàng)新企業(yè)、私域運營實踐獎、私域運營平臺、用戶運營實踐獎、CRM解決方案獎、創(chuàng)新出海營銷服務商、社媒營銷平臺/服務商、數(shù)字化人力資源服務商、食品飲料&酒類年度全渠道體驗管理平臺等深圳國際展會哪家好幫助參會的嘉賓解決實際的項目需求，了解整體的行業(yè)動態(tài)，建立商業(yè)鏈接。

2023年食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會由FutureMarketing組委會于9月在上海成功舉辦。

意略明數(shù)字化戰(zhàn)略轉型負責人段永亮通過5個食品和酒飲的案例，從媒介與內容策略、營銷效果評估、抖音電商等線上銷售渠道優(yōu)化、競品動態(tài)策略等五個維度做拆解分析。故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華故宮國藏酒業(yè)合伙人舒國華分享了某股份上市公司的醬酒0到1的創(chuàng)新實踐。上海泰奇面包副總經理胡厚兵上海泰奇面包副總經理胡厚兵分享了組織與私域的關系及私域的落地模型、明確消費旅程的各階段運營目標、指出私域不是搭建新的業(yè)務渠道，而是從品牌現(xiàn)有經營模式到現(xiàn)有組織能力的360度升級。果集行研高級行業(yè)分析張麗麗果集行研高級行業(yè)分析張麗麗為大家解讀了食品&酒飲的典型增長案例，分享了社媒渠道的增長突圍模式。來伊份技術總監(jiān)呂華在業(yè)務中臺、數(shù)據中臺、數(shù)字營銷、產供銷協(xié)同上都非常有經驗的來伊份技術總監(jiān)呂華分享了來伊份的數(shù)字化轉型實踐。蒙牛集團數(shù)智化規(guī)劃管理部高級總監(jiān)林郁淳蒙牛集團數(shù)智化規(guī)劃管理部高級總監(jiān)林郁淳分享了乳飲品如何“重啟增長適者進化”的演講。通過蒙牛智能組織和超級個體，賦能組織與個體，以服務賦能產品，用能力賦能行業(yè)，與全球生態(tài)伙伴共創(chuàng)MENGNIU.GPT。

以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

家居行業(yè)承載4萬億市場，超過3萬個品牌。我所在的這個行業(yè)是個風起云涌旺盛的行業(yè)，來得快變化也快。共融、共生、共創(chuàng)，只有這樣生態(tài)才能做起來。如果說消費品牌是需要建設一個星球，那家居零售平臺則是需要建設一個星系。需要互換一個新的模型，分兩個方面：鈍力、銳度。

鈍力更強調文化內容，往往在心智、持久印象、日久生情。這邊是銳度，營銷、轉化拿到訂單的方面，這兩者的結合是我想探討的。進一步拆解有很多內容，流量是大家特別關注的，非常銳。很多時候說現(xiàn)在的營銷到了圍繞流量做話題的時代，如果是按照星系的思路會怎么樣做？流量運行的內容和營銷如何結合？鈍力和銳度不同結合維度也會形成不同品牌之間的轉化。品牌錐就是把鈍力和銳度相結合產生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關鍵。

同期進行的獎項覆蓋品牌、產品與技術、營銷案例、人物等各個類別。

面對國內消費結構性降級趨勢，想在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)長期的發(fā)展還得靠數(shù)字化技術來驅動增長，繼續(xù)深入數(shù)字化降本增效，從源頭上優(yōu)化流程，把控成本，通過數(shù)字+科技，賦能品牌與生意增長。在此背景下，主辦方FutureMARKETING特別邀請了行業(yè)的實戰(zhàn)嘉賓，以先行者的經驗洞察帶動企思廣議，探討數(shù)字化轉型中生意如何在年末之際，承上啟下——開門紅。探討品牌企業(yè)通過數(shù)智營銷 - 花小錢/辦大事市場預算降低，如何提升轉化率？將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)增長。杭州大數(shù)據展會論壇

將分享大數(shù)據下的結論與解釋,如何讓品牌營銷內容變銷量。杭州大數(shù)據展會論壇

以下內容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關于如何在品牌突圍的戰(zhàn)略目標下配置自己的資源和流量相關圓桌討論分享。

華潤三九市場總經理于子桓：以前的媒體環(huán)境是中心媒體狀態(tài)，現(xiàn)在大家每個人看得節(jié)目不一樣，數(shù)字化帶了基于用戶自主選擇的可能性。在整個資源分配不夠的情況下要想如何改變自己，改變消費者決策模式，或者消費者個性化選擇的狀態(tài)做滿足。

消費者真正在前面決策過程的時候是很個性的，不是后期看群體決策的理性狀態(tài)，追求安全、追求營養(yǎng)豐富。前面的時候，包裝、別人推薦、促銷，影響因素特別復雜，介入決策過程意味著要改變自己，根據消費者數(shù)據、根據消費者狀態(tài)產品進行適配，或者決策層里面用不同的內容影響他，用價格來決策還是用親情或者是某個特定環(huán)境帶來的不安全性。對于產品品牌就是要構建針對消費者個性化選擇狀態(tài)下的產品系列，做品牌組合。產品系列決策過程可能就是相應的服務，有點像立邦漆的服務，他是為后面的后面，如果在前面應該是你選擇什么樣的漆，要有個性化的東西和產品滿足需求，即便我們是傳統(tǒng)品牌也要構建相應的服務能力，這是整體的思考。 杭州大數(shù)據展會論壇