FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)，參會(huì)企業(yè)中品牌企業(yè)占比85%。已報(bào)名企業(yè)中包括乳品、飲料、零食、功能性食品、酒、調(diào)味品等品牌廣告主，以及營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、SaaS軟件、數(shù)字媒體、Martech、電商、智慧供應(yīng)鏈等食品飲料行業(yè)供應(yīng)商。目前，雀巢、伊利、蒙牛、百威、瑪氏箭牌、億滋、百事、可口可樂(lè)、恒天然、良品鋪?zhàn)?、中糧糧谷、妙可藍(lán)多、正大、嘉士伯、益海嘉里、通用磨坊、湯臣倍健等企業(yè)嘉賓已報(bào)名參加FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)。已經(jīng)報(bào)名的企業(yè)有每日黑巧、可頌坊、蒙牛、伊利、舍得酒業(yè)、太太樂(lè)食品、來(lái)伊份、嘉士伯、華潤(rùn)五豐等品牌。上海用戶運(yùn)營(yíng)展會(huì)內(nèi)訓(xùn)

FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)是一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新的數(shù)字創(chuàng)新論壇。2023年活動(dòng)成功邀請(qǐng)到守天下酒創(chuàng)始人孫銘博為大家?guī)?lái)圓桌討論分享。作為此次FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)的發(fā)言嘉賓，孫銘博有著超過(guò)15年的戰(zhàn)略市場(chǎng)、管理及創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)通過(guò)跨組織協(xié)作和溝通，從而完成企業(yè)整體化架構(gòu)設(shè)計(jì)，圍繞數(shù)字化業(yè)務(wù)和數(shù)字化管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)全渠道建設(shè)和落地以及企業(yè)全渠道能力的建設(shè)。憑借多年管理經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)知識(shí)導(dǎo)入，標(biāo)準(zhǔn)固化，垂直管控等管理手段，搭建起業(yè)務(wù)場(chǎng)景化，管理收益化，信息驅(qū)動(dòng)力為主體思想的數(shù)字化場(chǎng)景化的管理體系，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此次FutureMarketing食品飲料&酒類(lèi)數(shù)字生態(tài)大會(huì)中，守天下酒創(chuàng)始人孫銘博將參與上午的圓桌討論，與行業(yè)其他酒品牌嘉賓一起針對(duì)行業(yè)趨勢(shì)做研討互動(dòng)。廣州互聯(lián)網(wǎng)展會(huì)哪家好將深度探討AIGC如何賦能品牌與企業(yè)增長(zhǎng)。

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來(lái)做整個(gè)平臺(tái)以及平臺(tái)上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說(shuō)到這個(gè)話題的時(shí)候，我不僅是在談一個(gè)品牌，可能談的是非常多的品牌，我們會(huì)切入非常多的家居品牌里面的營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)，一起溝通和做聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)看作品類(lèi)概念。

在這個(gè)行業(yè)里面品牌和品類(lèi)里面誰(shuí)占的比重更多很難說(shuō)清楚。這個(gè)話題下勢(shì)必很大的一塊是文化內(nèi)容，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺(tái)實(shí)踐上，以紅星美凱龍為例會(huì)提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺(jué)內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西。

再往前遞增就會(huì)進(jìn)入到日常的各個(gè)品牌營(yíng)運(yùn)而產(chǎn)生的內(nèi)容，比如會(huì)將商場(chǎng)外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再和各種各個(gè)地方的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形成關(guān)聯(lián)，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個(gè)平臺(tái)上不僅是針對(duì)消費(fèi)者是一個(gè)結(jié)束，有一個(gè)倒鉤關(guān)系，走向C端不是目的，錐子扎進(jìn)心智不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量到商場(chǎng)引入之后到了經(jīng)銷(xiāo)商側(cè)產(chǎn)生的分流。

2022年FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會(huì)中，維達(dá)品牌營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)在活動(dòng)上分享了他們的私域?qū)嵺`：維達(dá)的私域運(yùn)營(yíng)與私域價(jià)值共創(chuàng)以維達(dá)三年前上市的女性護(hù)理品牌為例：薇爾是針對(duì)女性護(hù)理的衛(wèi)生巾品牌，整個(gè)私域打造有一個(gè)非常大的基礎(chǔ)：品牌和產(chǎn)品。什么樣的品牌、什么樣的產(chǎn)品能夠在私域里面獲得更多流量，能夠打好井、打出水？首先，做真正理解女性的品牌，用專業(yè)技術(shù)能夠?yàn)楝F(xiàn)代女性經(jīng)期帶來(lái)更多舒適感受，這是從品牌整體調(diào)性上做了這樣的定位，這也是打造私域的前提，要有好的產(chǎn)品、好的品牌主張。品牌是如何跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通的？維達(dá)用雙差異化的溝通方式搶占消費(fèi)者心智。雙差異化，首先是品牌主張。維達(dá)倡導(dǎo)提出“月經(jīng)不隱藏”的鮮明口號(hào)新品牌，拒絕月經(jīng)羞恥，打破月經(jīng)禁忌，打破消費(fèi)者的心理需求。另外，維達(dá)強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)貼合舒適V感，做了V型剪裁衛(wèi)生巾，無(wú)論從情感還是產(chǎn)品功能上進(jìn)行打造，這也是可以抓住消費(fèi)者非常重要的因素。我們針對(duì)品牌、快消、零售等領(lǐng)域邀請(qǐng)了專業(yè)觀眾，以便您能夠與潛在客戶、伙伴建立聯(lián)系，拓展業(yè)務(wù)渠道。

幫助快消、零售、母嬰、汽車(chē)、鞋服、美妝、酒飲等品牌營(yíng)銷(xiāo)決策者，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，了解用戶需求和興趣，為營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持。通過(guò)用戶畫(huà)像和興趣標(biāo)簽等手段，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，提高用戶轉(zhuǎn)化率。通過(guò)與用戶的互動(dòng)和溝通，建立更為穩(wěn)定的用戶關(guān)系，提高用戶忠誠(chéng)度和粘性。通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，吸引用戶關(guān)注，提高用戶參與度和品牌影響力等。在論壇上能更好地學(xué)習(xí)同行與跨行業(yè)的案例，戰(zhàn)略實(shí)踐、打破思維與認(rèn)知局限。做品牌增長(zhǎng)的弄潮兒。幫助參展商與參會(huì)嘉賓建立商業(yè)聯(lián)系，更好地展示產(chǎn)品與解決方案，賦能企業(yè)增長(zhǎng)。杭州出海展會(huì)企業(yè)

幫助參會(huì)嘉賓了解跨行業(yè)的數(shù)字化與營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，累積行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，賦能自我產(chǎn)品的增長(zhǎng)。上海用戶運(yùn)營(yíng)展會(huì)內(nèi)訓(xùn)

Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字創(chuàng)新大會(huì)于2023年的9月20日在上海順利舉辦，JCG精程商服出席本次盛會(huì)，并斬獲年度全渠道營(yíng)銷(xiāo)解決方案獎(jiǎng)。為了幫助行業(yè)頭部企業(yè)在消費(fèi)者心理、行為變化的市場(chǎng)環(huán)境下，精程商服推出新一代的“護(hù)城河”-智能商業(yè)運(yùn)營(yíng)解決方案，其中“三力”（供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力、運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力）有效地解決了品牌商在渠道營(yíng)銷(xiāo)上如何實(shí)現(xiàn)增量又增盈的難題，同時(shí)也幫助企業(yè)聚焦市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓新的領(lǐng)域。上海用戶運(yùn)營(yíng)展會(huì)內(nèi)訓(xùn)