FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會，參會企業(yè)中品牌企業(yè)占比85%。已報(bào)名企業(yè)中包括乳品、飲料、零食、功能性食品、酒、調(diào)味品等品牌廣告主，以及營銷、設(shè)計(jì)、SaaS軟件、數(shù)字媒體、Martech、電商、智慧供應(yīng)鏈等食品飲料行業(yè)供應(yīng)商。目前，雀巢、伊利、蒙牛、百威、瑪氏箭牌、億滋、百事、可口可樂、恒天然、良品鋪?zhàn)?、中糧糧谷、妙可藍(lán)多、正大、嘉士伯、益海嘉里、通用磨坊、湯臣倍健等企業(yè)嘉賓已報(bào)名參加FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會。通過社媒營銷案例的分享，幫助食品、飲料、調(diào)味品、預(yù)制菜、酒品牌等企業(yè)更好地做社交媒體互動(dòng)。北京營銷展會企業(yè)

以下內(nèi)容整理于2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇上關(guān)于【企業(yè)角度來看如何平衡短期和長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，數(shù)字化的成果怎么評判】相關(guān)主題演講。

數(shù)字化的投入永遠(yuǎn)有長期利益跟短期利益，如果一個(gè)企業(yè)的投入不管營銷投入還是哪方面投入，如果永遠(yuǎn)只談ROI，很快會發(fā)現(xiàn)沒東西做了，因?yàn)榘讯唐谌鐾觊L期肯定吃虧。這又是一個(gè)大的矛盾，你怎么論證長期。

數(shù)字化有一個(gè)好處，投入的數(shù)字化工具給營銷也好、管理也好，一定會告訴他這工具投下去能不能給企業(yè)積累更多的數(shù)據(jù)，一定要把數(shù)據(jù)當(dāng)做資產(chǎn)去看待，這樣數(shù)字化才會做得好。每一個(gè)投入就問這個(gè)投入走完之后今年能為企業(yè)留下多少T的數(shù)據(jù)？如果有足夠的數(shù)據(jù)反饋，那么就是直觀的ROI，因?yàn)槲覀円罃?shù)據(jù)這件事情，特別在當(dāng)下這個(gè)年代很多東西是轉(zhuǎn)瞬即逝的，如果不把很多數(shù)據(jù)記錄下來，明年花再多的錢也買不回今年數(shù)據(jù)。

我一直強(qiáng)調(diào)數(shù)字化投入就是積累數(shù)字資產(chǎn)，只要把數(shù)字資產(chǎn)長遠(yuǎn)積累下來，三年五載之后這些資產(chǎn)帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于當(dāng)下談的現(xiàn)金價(jià)值的ROI，如果企業(yè)在談生存階段另當(dāng)別論，都活不下去談這個(gè)就沒意思了。 杭州零食展會概況您將有機(jī)會與我們的主講嘉賓以及其他數(shù)字營銷精英進(jìn)行深入的交流和學(xué)習(xí)。

FutureMarketing食品飲料&酒類數(shù)字生態(tài)大會深挖產(chǎn)業(yè)上下游的數(shù)字發(fā)展新機(jī)遇，進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，共同探討食品與酒飲行業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展。本次大會特設(shè)行業(yè)精品展臺，為參會嘉賓匯聚行業(yè)人脈、資源，打造專業(yè)化交流平臺，助力行業(yè)發(fā)展。通過前期深度調(diào)研食品與酒飲行業(yè)在數(shù)字創(chuàng)新建設(shè)中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，精心準(zhǔn)備硬核座談會與演講專題，助力企業(yè)參會嘉賓近距離交流實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，設(shè)置了茶歇休閑區(qū)域，讓每一位與會嘉賓獲得充分互動(dòng)、交流。

以下為紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的演講分享：

品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個(gè)錐子是我們現(xiàn)在用來做整個(gè)平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個(gè)話題的時(shí)候，我不僅是在談一個(gè)品牌，可能談的是非常多的品牌，我們會切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè)，一起溝通和做聯(lián)合營銷，也會看作品類概念。

在這個(gè)行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個(gè)話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺實(shí)踐上，以紅星美凱龍為例會提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西。

再往前遞增就會進(jìn)入到日常的各個(gè)品牌營運(yùn)而產(chǎn)生的內(nèi)容，比如會將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再和各種各個(gè)地方的營銷活動(dòng)形成關(guān)聯(lián)，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個(gè)平臺上不僅是針對消費(fèi)者是一個(gè)結(jié)束，有一個(gè)倒鉤關(guān)系，走向C端不是目的，錐子扎進(jìn)心智不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流。 幫助參展商更好地做商業(yè)化市場的宣推，通過專業(yè)的市場包裝，觸達(dá)意向客戶。

通過每年的FutureMarketing品牌數(shù)字生態(tài)大會與FutureMarketing未來營銷大獎(jiǎng)的評選，幫助品牌廣告主對接生態(tài)上下游的廠商與技術(shù)/服務(wù)公司，在渠道整合，增長困難的大環(huán)境下，通過實(shí)際案例學(xué)習(xí)如何通過一站式營銷分發(fā)，從上往下穿透品牌商到分銷網(wǎng)絡(luò)與零售網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)分角落。讓售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)快速拿到售點(diǎn)的反饋信息，與消費(fèi)者反饋。跳過中間的分銷網(wǎng)絡(luò)，與用戶“直接”對話。通過與行業(yè)先行者的一對一對話，了解如何實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化協(xié)同？通過管理精細(xì)化運(yùn)營，自上而下的全局化，翹動(dòng)下游增長。將探討Martech+Salestech 如何賦能品牌與生意增長。杭州母嬰展會主辦方

幫助參會品牌企業(yè)，打破認(rèn)知邊界，讓營銷從“新”出發(fā)，賦能增長。北京營銷展會企業(yè)

企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以采取以下步驟：

1.創(chuàng)新商業(yè)模式：企業(yè)可以利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新商業(yè)模式，如電商、智能制造等，以拓展新的市場空間。

2.建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策機(jī)制：企業(yè)需要建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策機(jī)制，通過數(shù)據(jù)分析工具獲取市場信息和客戶需求，以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷和戰(zhàn)略決策。

3.持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化：企業(yè)需要不斷改進(jìn)和優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方案，以適應(yīng)市場變化和客戶需求的變化。

4.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會，獲取行業(yè)資訊與供應(yīng)商對接。

總之，企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要從戰(zhàn)略、平臺、技術(shù)、人才、業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式等多個(gè)方面入手，建立適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的運(yùn)營體系和商業(yè)模式，以提高工作效率、降低成本、提高市場競爭力。同時(shí)還應(yīng)不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關(guān)數(shù)字化相關(guān)的峰會做交流、了解行業(yè)趨勢動(dòng)態(tài)與技術(shù)賦能的案例。 北京營銷展會企業(yè)