以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：

列舉一些紅星美凱龍具體做的IP案例。比如家文化和大家進行溝通的時候會有愛家日,每年都有這方面的內容，每年都有獨特的呈現(xiàn)，拍一些小電影，做一些展覽或者周邊活動，甚至把現(xiàn)在的元宇宙的概念也納進來。我們也會在家居文化利用魯班節(jié)的載體做各種內容，和大咖一起共建，做盛典，還會將知己概念做分享。所有的IP內容要走到的是流量轉化，流量轉化就是將營銷活動和前面的內容一定是相結合的。

我們有一個概念，家居零售平臺叫超級流量場，在這個概念下的家居零售平臺必然是不斷將流量進行融合產生再分發(fā)的過程。形成線上線下一體化，同時也會形成全鏈路、全渠道、全周期、全場景。

我們現(xiàn)在要做到的不但是和一個消費者在進店或者是手機進行溝通，任何一個消費者從決策開始到整個家裝完成的每一步在做什么，在什么時候做這些事情，我們會分期進行溝通。紅星美凱龍也會在這過程中建立私域，將所有的流量用自己的方式方法進行溝通，有自己的小程序、社群、電子圈、電子海報等形成大的私域。 是面向食品、飲料、酒、預制菜、調味品等企業(yè)參與的閉門研討大會。廣州出海展會選擇

Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會具有強大的聚眾能力，通過一站式峰會論壇采購，聚集行業(yè)數(shù)字化與營銷、供應鏈部門決策者，調動企業(yè)與品牌之間的互動，將客戶的品牌、產品、活動內容植入到會場進行內容分發(fā)，并展開持續(xù)的傳播效應，促進企業(yè)與企業(yè)之間的交流互動。以較低的成本，見效快的論壇營銷方式，助力企業(yè)做商業(yè)化市場的包裝與宣傳。加快企業(yè)IPO步伐。在實力大咖云集的企業(yè)中脫穎而出，促進B2B行業(yè)新一輪的增長。北京母嬰展會介紹將給大家?guī)戆俟麍@的全渠道會員數(shù)字化建設與私域運營相關案例分享。

客戶反饋——某零售品牌CMO參加FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會后對于主辦方的會議點評如下：行業(yè)與技術在不斷發(fā)展，企業(yè)與品牌在不同階段遇到的挑戰(zhàn)和機會點也各有不同。只有抓住時代的機遇，通過科技賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，才能在未來的不確定中提前布局，在變化中擁抱增長。參加此次FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會，我們了解了更多現(xiàn)金的技術/產品/產品與解決方案。幫助我們在未來的業(yè)務中更好地與科技接軌，賦能內部的生意增長與降本增效。

2022年FUTURE MARKETING品牌數(shù)字生態(tài)大會中，維達品牌營銷總監(jiān)在活動上分享了他們的私域實踐：維達的私域運營與私域價值共創(chuàng)以維達三年前上市的女性護理品牌為例：薇爾是針對女性護理的衛(wèi)生巾品牌，整個私域打造有一個非常大的基礎：品牌和產品。什么樣的品牌、什么樣的產品能夠在私域里面獲得更多流量，能夠打好井、打出水？首先，做真正理解女性的品牌，用專業(yè)技術能夠為現(xiàn)代女性經(jīng)期帶來更多舒適感受，這是從品牌整體調性上做了這樣的定位，這也是打造私域的前提，要有好的產品、好的品牌主張。品牌是如何跟消費者進行溝通的？維達用雙差異化的溝通方式搶占消費者心智。雙差異化，首先是品牌主張。維達倡導提出“月經(jīng)不隱藏”的鮮明口號新品牌，拒絕月經(jīng)羞恥，打破月經(jīng)禁忌，打破消費者的心理需求。另外，維達強調動態(tài)貼合舒適V感，做了V型剪裁衛(wèi)生巾，無論從情感還是產品功能上進行打造，這也是可以抓住消費者非常重要的因素。將給大家分享預制菜的行業(yè)趨勢: 新食代賦能新業(yè)態(tài)。

FutureMarketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會可以利用論壇的超高人氣,有效地為企業(yè)提供商業(yè)化市場與營銷傳播服務。由于論壇話題的開放性,幾乎企業(yè)所有論壇營銷在現(xiàn)階段的展現(xiàn)形式的營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)。品牌方也需重新審視消費人群分層及消費分化、下沉市場潛力、實體渠道重構三方面帶來的挑戰(zhàn)及機遇，為市場帶去過硬的產品，深入人心的品牌，以及高效的運營，才能在市場重塑格局中找到新的增長點，助力品牌取得成功。通過分享數(shù)字化轉型的成功案例，幫助食品、飲料、調味品、預制菜、酒品牌等企業(yè)更好地完成數(shù)字化轉型。廣州汽車展會哪家好

可以增強品牌的競爭力。廣州出海展會選擇

企業(yè)進行數(shù)字化轉型可以采取以下步驟：

1.創(chuàng)新商業(yè)模式：企業(yè)可以利用數(shù)字化技術，創(chuàng)新商業(yè)模式，如電商、智能制造等，以拓展新的市場空間。

2.建立數(shù)據(jù)驅動決策機制：企業(yè)需要建立數(shù)據(jù)驅動決策機制，通過數(shù)據(jù)分析工具獲取市場信息和客戶需求，以指導產品研發(fā)、市場營銷和戰(zhàn)略決策。

3.持續(xù)改進和優(yōu)化：企業(yè)需要不斷改進和優(yōu)化數(shù)字化轉型的方案，以適應市場變化和客戶需求的變化。

4.參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會，獲取行業(yè)資訊與供應商對接。

總之，企業(yè)進行數(shù)字化轉型需要從戰(zhàn)略、平臺、技術、人才、業(yè)務流程、商業(yè)模式等多個方面入手，建立適應數(shù)字化時代的運營體系和商業(yè)模式，以提高工作效率、降低成本、提高市場競爭力。同時還應不斷參與FUTURE MARKETING主辦的相關數(shù)字化相關的峰會做交流、了解行業(yè)趨勢動態(tài)與技術賦能的案例。 廣州出海展會選擇

與創(chuàng)（上海）會展有限公司（FUTURE MARKETING）是聚焦在【數(shù)字+科技賦能品牌與生意增長】的綜合型商業(yè)賦能平臺。每年通過論壇、獎項、展覽、報告、內訓等方式走進企業(yè)內部，發(fā)掘、表彰和賦能行業(yè)中的創(chuàng)新案例、數(shù)字化實踐，創(chuàng)新商業(yè)增長模式，數(shù)字化產品與解決方案等。助力品牌廣告主與媒體、大數(shù)據(jù)及MARTECH等產業(yè)鏈生態(tài)上下游的伙伴建立商業(yè)聯(lián)系，提供行業(yè)前瞻資訊、趨勢洞察、資源對接、品牌推廣、項目推介等商業(yè)增長鏈接與內容。我們每年系列的活動有【FUTURE MARKETING 品牌數(shù)字生態(tài)大會】、【FUTURE MARKETING 未來營銷大獎】【FUTURE MARKETING 食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會】、【FUTURE MARKETING 美妝&鞋服品牌數(shù)字生態(tài)大會】、【FUTURE MARKETING 時尚&新消費品牌數(shù)字生態(tài)大會】、【FUTURE MARKETING 敏捷營銷系列沙龍內訓】...