以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會的演講分享：
品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。說到這個話題的時候，我不僅是在談一個品牌，可能談的是非常多的品牌，我們會切入非常多的家居品牌里面的營銷和品牌建設(shè)，一起溝通和做聯(lián)合營銷，也會看作品類概念。
在這個行業(yè)里面品牌和品類里面誰占的比重更多很難說清楚。這個話題下勢必很大的一塊是文化內(nèi)容，流量轉(zhuǎn)化是要吃透的東西。換作家居零售平臺實踐上，以紅星美凱龍為例會提倡家文化、家居文化以及背后延伸的各種內(nèi)容。圍繞這些東西生產(chǎn)非常多的視覺內(nèi)容、文化關(guān)聯(lián)以及互換心智方面的東西。
再往前遞增就會進入到日常的各個品牌營運而產(chǎn)生的內(nèi)容，比如會將商場外面到內(nèi)核，以及所屬的不同主題館一一包裝跟消費者進行關(guān)聯(lián)，再和各種各個地方的營銷活動形成關(guān)聯(lián)，形成轉(zhuǎn)化。由于在這樣一個平臺上不僅是針對消費者是一個結(jié)束，有一個倒鉤關(guān)系，走向C端不是目的，錐子扎進心智不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是流量到商場引入之后到了經(jīng)銷商側(cè)產(chǎn)生的分流。 通過分享數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功案例，幫助食品、飲料、調(diào)味品、預(yù)制菜、酒品牌等企業(yè)更好地完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。廣州私域展會選擇
以下為【FutureMarketingAward未來營銷大獎】2023年部分的獲獎公示：
獲獎名稱：年度品效合一·營銷創(chuàng)新獎
獲獎案例：恒潔衛(wèi)浴【這空間很中國】新國貨營銷
報賽企業(yè)：恒潔衛(wèi)浴
獲獎名稱：年度創(chuàng)新跨界營銷獎
獲獎案例：隨變x原神：巧冰奇旅，啟程！
報賽企業(yè)：上海高鼎文化傳播有限公司
獲獎名稱：年度杰出元宇宙營銷案例
獲獎案例：國家反詐中心元宇宙反詐集市
報賽企業(yè)：360集團“N世界”
獲獎名稱：年度整合營銷創(chuàng)新獎
獲獎案例：東阿阿膠跨年營銷項目
報賽企業(yè)：東阿阿膠
獲獎名稱：年度電商直播營銷獎
獲獎案例：立白9月9日感恩歡購節(jié)全渠道直播
報賽企業(yè)：立白科技集團
獲獎名稱：年度節(jié)日營銷案例
獲獎案例：私域互動營銷迪卡儂年度營銷活動
報賽企業(yè)：伺動營銷科技
廣州網(wǎng)絡(luò)營銷展會閉門會可以增強品牌的競爭力。
Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典提供商務(wù)洽談服務(wù)：論壇期間，品牌營銷決策者可以與參展商進行面對面的商務(wù)洽談，建立商業(yè)合作關(guān)系，尋找業(yè)務(wù)增長機會。這將是一個開拓市場、拓展人脈的機會平臺。Future Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會還組織了各種行業(yè)閉門研討會，邀請業(yè)界精英進行分享、探討。嘉賓們可以通過參與這些活動，了解行業(yè)前瞻趨勢、市場情報和消費者洞察。這是一次頗具腦爆沖擊力的盛會，不容錯過。
以下為紅星美凱龍家居集團助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹在參與2022年Future MARKETING全球品牌數(shù)字生態(tài)大會暨私域流量與Martech零售創(chuàng)新論壇的演講分享：
家居行業(yè)承載4萬億市場，超過3萬個品牌。我所在的這個行業(yè)是個風(fēng)起云涌旺盛的行業(yè)，來得快變化也快。共融、共生、共創(chuàng)，只有這樣生態(tài)才能做起來。如果說消費品牌是需要建設(shè)一個星球，那家居零售平臺則是需要建設(shè)一個星系。需要互換一個新的模型，分兩個方面：鈍力、銳度。
鈍力更強調(diào)文化內(nèi)容，往往在心智、持久印象、日久生情。這邊是銳度，營銷、轉(zhuǎn)化拿到訂單的方面，這兩者的結(jié)合是我想探討的。進一步拆解有很多內(nèi)容，流量是大家特別關(guān)注的，非常銳。很多時候說現(xiàn)在的營銷到了圍繞流量做話題的時代，如果是按照星系的思路會怎么樣做？流量運行的內(nèi)容和營銷如何結(jié)合？鈍力和銳度不同結(jié)合維度也會形成不同品牌之間的轉(zhuǎn)化。品牌錐就是把鈍力和銳度相結(jié)合產(chǎn)生的模型，這個錐子是我們現(xiàn)在用來做整個平臺以及平臺上所有品牌輔助的關(guān)鍵。
幫助參會的嘉賓解決實際的項目需求，了解整體的行業(yè)動態(tài)，建立商業(yè)鏈接。
在新的市場環(huán)境下，品牌側(cè)對于行業(yè)的理解與具體項目案例需求不同，在合適的時間對話有決策權(quán)的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，才能讓數(shù)據(jù)推動品牌未來。在此背景下，F(xiàn)uture Marketing品牌數(shù)字生態(tài)大會暨未來營銷大獎頒獎盛典每年在上海的活動應(yīng)運而生。邀請行業(yè)品牌方，助力企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字營銷、出海、電商、零售創(chuàng)新等生意增長。通過大數(shù)據(jù)、科技、人工智能的加持，聚集品牌方與代理商、服務(wù)商、咨詢公司等建立商業(yè)聯(lián)系，更好地了解行業(yè)解決方案與案例。我們針對品牌、快消、零售等領(lǐng)域邀請了專業(yè)觀眾，以便您能夠與潛在客戶、伙伴建立聯(lián)系，拓展業(yè)務(wù)渠道。北京AIGC展會閉門會
數(shù)字生態(tài)中的社交媒體等平臺也可以為品牌帶來更多的曝光機會。廣州私域展會選擇
數(shù)字化賦能營銷增長的方式主要有以下幾個方面：
1.內(nèi)容營銷：數(shù)字化營銷可以通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引和留住消費者，提高品牌認(rèn)知度和忠誠度。
2.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：數(shù)字化營銷可以通過數(shù)據(jù)分析，了解消費者的購買行為和喜好，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷策略，提高銷售業(yè)績和客戶滿意度。
3.跨境電商拓展：數(shù)字化營銷可以利用互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商平臺，拓展海外市場，提高企業(yè)的國際競爭力。
參加FUTURE MARKETING每年在上海舉辦的品牌數(shù)字生態(tài)大會、食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會、美妝&鞋服箱包品牌數(shù)字生態(tài)大會，可以高效地獲取數(shù)字化賦能營銷增相關(guān)的行業(yè)資訊與供應(yīng)商對接機會。 廣州私域展會選擇
與創(chuàng)（上海）會展有限公司（FUTUREMARKETING）在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個不斷銳意進取，不斷制造創(chuàng)新的市場高度，多年以來致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價值理念的論壇標(biāo)準(zhǔn)。我們服務(wù)的客戶有：百度營銷、騰訊廣告、微盟、零一數(shù)科、達索系統(tǒng)、精程商服、伺動營銷科技、埃森哲、南訊軟件、微博、深演智能、珍島集團、寶潔、聯(lián)合利華、卡夫亨氏、雅詩蘭黛、歐萊雅、瑪氏、資生堂、捷豹路虎、相宜本草、康師傅、桂源鋪、華潤三九、王老吉、保時捷、思念食品、LVMH、紅星美凱龍、赫蓮娜、吉利汽車、來伊份、zippo、立邦、九牧廚衛(wèi)、米特加（上海）食品、貝發(fā)集團、宜家、韓都衣舍、特步、361度、百威、茅臺、Babycare、恒天然、漢堡王、麥當(dāng)勞等企業(yè)。