如何看待虛擬偶像代言？本質(zhì)上說，虛擬偶像和真人偶像具有很高的相似性，都強調(diào)人設(shè)和曝光。從真人愛豆蔓延到虛擬偶像領(lǐng)域，互動感、陪伴感、養(yǎng)成感、崇拜感等情感上的深度聯(lián)結(jié)，依舊是不可或缺的關(guān)鍵。而兩種模式也各有特點。一方面，真人偶像的傳染力更強、具備原生的人格魅力點，市場接受度高、受眾教育成本更低。愛豆們數(shù)年如一日的練習生生涯、兢兢業(yè)業(yè)的訓練、被塑造出的偶像個人魅力都能夠給粉絲帶來激勵，使之產(chǎn)生崇拜感，繼而有理想寄托或情感依戀。但真人偶像卻面臨著人設(shè)挑戰(zhàn)，以及身材管理、精神狀態(tài)等方面的不確定性。受制于人類的體力和精力，很多偶像組合的壽命往往并不長久。虛擬偶像作為代言人的優(yōu)點在哪里？元宇宙虛擬偶像IP矩陣有用嗎

雇用虛擬偶像的品牌的注意事項：保持身份的神秘性對虛擬偶像來說至關(guān)重要，尤其是在信息時代，隱私和透明度是當今消費者首要考慮的問題。創(chuàng)作者的匿名可能也會影響虛擬偶像的信用價值，如果出現(xiàn)了損害品牌的行為，公司該如何保護自身權(quán)益，這些也應納入到合同權(quán)利和義務(wù)中。合同中仍然需要包含道德條款，不只用于保護虛擬身份，也包括了尚未公開身份的創(chuàng)建者。除此以外，這些條款有助于提供與公關(guān)問題有關(guān)的聲譽、占用等保護和追索權(quán)。如果涉及到具體交易，那么為品牌創(chuàng)造價值的究竟是虛擬偶像，還是背后的藝術(shù)家？如果知識產(chǎn)權(quán)的所有者不愿公開，如何合法使用和聘用這位偶像。元宇宙虛擬偶像IP矩陣有用嗎隨著虛擬偶像的IP價值被不斷發(fā)掘，越來越多的品牌愿意與已開發(fā)的虛擬偶像IP跨界合作生成新產(chǎn)品。

虛擬偶像代言人為何頻頻破圈？首先，虛擬偶像作為虛擬技術(shù)外化而成的人物形象，有著劃破時間與空間，跳出生老病死成為永恒的獨特魅力。其次，虛擬偶像是沒有單獨行為能力的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)物，在避免偶像失格、人設(shè)翻車等問題上有真人明星所沒有的優(yōu)勢。另外，虛擬偶像的可塑性也強于真人明星。虛擬偶像可以擺脫人設(shè)上的束縛，適應不同的品牌風格，在代言過程中可以呈現(xiàn)出量身定制的獨特的效果。選擇廣告代言人是品牌推廣過程中比較常使用的營銷方式。代言人的選擇在品牌形象塑造、展現(xiàn)品牌主張、吸引流量等方面起著重要作用。虛擬代言人除了高人氣外，還具有貼近現(xiàn)代年輕群體，迎合年輕人審美的獨特優(yōu)勢。這也為品牌年輕化戰(zhàn)略與品牌形象革新提供了有力支撐。

隨著動作捕捉、3D虛擬成像、3D全息投影等技術(shù)的成熟，虛擬偶像的內(nèi)涵被不斷豐富，逐漸擺脫了傳統(tǒng)“虛擬歌姬”的刻板印象。如今虛擬偶像可以與真人實時互動，也可以被量化產(chǎn)出，如何譜寫一個永恒的IP故事成為新時代的焦點。虛擬偶像已經(jīng)在商界成型，當下中國社會的虛擬偶像具有強大的表現(xiàn)和變現(xiàn)的能力。從虛擬主播到網(wǎng)紅共創(chuàng)了新的流量，從AI形象下的IP演唱會到游戲英雄植入到正常的生活中，又從虛擬偶像走進新聞直播室到虛擬偶像帶貨等等。如今品牌與虛擬偶像的合作越來越深入，方式也越來越多樣化。

虛擬偶像代言的優(yōu)點有什么？：一是品牌風險較小，可以規(guī)避真實偶像丑聞等突發(fā)事件造成的風險。二是完全可控，虛擬偶像可以做到真人做不到的事情。三是應用場景普遍。虛擬偶像可以全天候出現(xiàn)在多個站點，可以在與粉絲互動中同步收集大數(shù)據(jù)。粉絲更容易接觸到虛擬偶像，并進行一對一互動。四是具有完美可塑性，人們可以根據(jù)自己的需求和喜好，創(chuàng)造出特定的虛擬偶像。虛擬代言人市場空間充足，商業(yè)價值釋放領(lǐng)域多元。虛擬代言人可劃分為兩種類型：1）品牌自主打造符合自身特性的虛擬代言人。2）品牌與外部團隊商業(yè)合作，外部團隊基于技術(shù)引擎開發(fā)具有高擬真人類形態(tài)的虛擬形象，并單獨運營。虛擬偶像作為虛擬技術(shù)外化而成的人物形象，有著劃破時間與空間，跳出生老病死成為永恒的獨特魅力。杭州國內(nèi)虛擬偶像IP矩陣孵化

虛擬偶像代言完全可控，虛擬偶像可以做到真人做不到的事情。元宇宙虛擬偶像IP矩陣有用嗎

虛擬偶像IP是為什么要做矩陣?用戶的興趣點不同，認知程度不同，用戶類型也不同。我們需要通過矩陣建立一個有梯次的用戶池。一個新品牌、產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)的推出，必然是先種草、后割草。高毛利痛點型產(chǎn)品，可以覆蓋高獲客成本，直接投入硬廣來達成銷售，但大多數(shù)企業(yè)是較難滿足這些條件的。企業(yè)對外推廣，往往需要經(jīng)歷廣撒網(wǎng)，后聚焦的經(jīng)營過程，起盤初期，很難一下聚焦到一個準確的客群和需求點。綜合用戶特點和經(jīng)營因素，布局IP矩陣是非常必要的。元宇宙虛擬偶像IP矩陣有用嗎

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