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作者:[19855j] 發(fā)布時(shí)間:[2024-05-27 03:30:35]

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一、流量型(類(lèi)似喜馬拉雅、得到、分答等)流量型平臺(tái)本身就坐擁大量用戶(hù),這是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),也是雙刃劍,作為流量入口,它一方面為內(nèi)容輸入者提供了用戶(hù),另一方面也為你的用戶(hù)提供了大量類(lèi)似的服務(wù)內(nèi)容,從而一定程度上和商家/自媒體產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,用戶(hù)可能終屬于平臺(tái),對(duì)商家/自媒體失去黏性和依賴(lài),另外某些平臺(tái)接近50%的分成比例可能會(huì)對(duì)一些中小商家造成打擊。流量型平臺(tái),相對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人員來(lái)說(shuō),利弊同在,并且有可能弊大過(guò)利,因?yàn)樵谄脚_(tái)中流量是共享的,在眾多的內(nèi)容課程比較之中,用戶(hù)往往會(huì)挑選其中性?xún)r(jià)比高或者內(nèi)容質(zhì)量好的,而這方面的流量一般都會(huì)被大V控制,所以對(duì)于商家、自媒體而言,發(fā)展起來(lái)會(huì)比較困難。

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私域流量運(yùn)營(yíng)是相對(duì)于公域流量而言的,公域流量就是淘寶、京東、拼多多乃至抖音、快手、B站這一類(lèi)有大流量留存的平臺(tái),私域流量就是通過(guò)捕捉位于公域的大流量平臺(tái)成功轉(zhuǎn)化為企業(yè)商家自己可以隨時(shí)觸達(dá)、免費(fèi)觸達(dá)的流量。于是商家們就在想怎么把流量聚集起來(lái)自己來(lái)管理,就有了私域流量的概念。則是目前私域流量池構(gòu)建的佳選擇,雖然淘寶、抖音在一代代版本的更迭中也推出了社群功能,但是在社交類(lèi)app的領(lǐng)域中,在目前的中國(guó)可以稱(chēng)得上是難逢敵手,超高的用戶(hù)數(shù)量+的用戶(hù)粘性導(dǎo)致了它作為私域流量載體的無(wú)可替代性。在功能上也具有得天獨(dú)厚的條件:+視頻號(hào)+朋友圈+社群+小程序商城可以完整覆蓋引流-激活-留存-轉(zhuǎn)化-傳播整個(gè)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)生命周期,深入到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的方方面面。然而即便是這樣的也存在著不足:

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