山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)，在保持健康的同時，讓消費者的味蕾得到美味享受。
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報告采訪時表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。在叢永罡看來，原葉鮮奶茶需要用“茶”的邏輯來看?？v觀歷史，中國的茶葉經(jīng)歷過數(shù)次產(chǎn)品形態(tài)升級，從煮茶、點茶，到泡茶，原葉鮮奶茶是茶葉的升級，而非曇花一現(xiàn)的創(chuàng)新。
在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長唐欣看來，聚焦原葉鮮奶茶，在簡化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營效率的同時，還提高了市場辨識度，非常適合高速擴(kuò)張時期的霸王茶姬。因此，對于霸王茶姬來說，問題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡單的產(chǎn)品，究竟能火多久？復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報告采訪時表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 近，據(jù)路透社旗下IFR報道，霸王茶姬擬于今年年中赴美上市，預(yù)計籌集2億-3億美元（約合人民幣14.5億-21.7億元）。這也是霸王茶姬一年內(nèi)第次被傳上市。在一眾已上市和待上市的“老資歷”面前，霸王茶姬是2017年底才誕生的“黑馬”?，F(xiàn)制茶飲里從來不缺黑馬，關(guān)鍵是能否跑得久。在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長唐欣看來，聚焦原葉鮮奶茶，在簡化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營效率的同時，還提高了市場辨識度，非常適合高速擴(kuò)張時期的霸王茶姬。因此，對于霸王茶姬來說，問題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡單的產(chǎn)品，究竟能火多久？
在獨立分析師劉戈看來，討論原葉鮮奶茶未來能不能火更像是個“偽命題”，就好比討論時尚風(fēng)格和流量明星誰能火一樣，更像是“”。“奶茶歸根結(jié)底是流行性產(chǎn)品，屬于時尚消費，時尚的風(fēng)捉摸不定。”封面圖源自霸王茶姬
山東原葉茗茶(2024更新成功)(今日/解密)， 對供應(yīng)鏈不穩(wěn)、根基不深的“新品牌”而言，水果茶或許是個燙手的山芋。因此，無論是被迫還是主動，霸王茶姬都離“燙手”的水果茶遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。錨定了搭配更簡單的“原葉鮮奶茶”之后，霸王茶姬發(fā)掘了財富密碼。在上海社科院上海品牌發(fā)展研究中心副主任凌燕博士看來，財富密碼在于“大單品策略”搭配“新中式營銷”。大單品策略，指的不只是原葉鮮奶茶的單一品類，更是其中的明星產(chǎn)品，例如招牌伯牙絕弦。根據(jù)霸王茶姬數(shù)據(jù)，其年銷量超過一億杯。瑞幸生椰拿鐵上市一周年時也才剛剛邁過一億杯的門檻，橙C美式上市3年后，在今年3月也才剛達(dá)到年銷量一億杯。
近，據(jù)路透社旗下IFR報道，霸王茶姬擬于今年年中赴美上市，預(yù)計籌集2億-3億美元（約合人民幣14.5億-21.7億元）。這也是霸王茶姬一年內(nèi)第次被傳上市。在一眾已上市和待上市的“老資歷”面前，霸王茶姬是2017年底才誕生的“黑馬”。現(xiàn)制茶飲里從來不缺黑馬，關(guān)鍵是能否跑得久。在紅餐產(chǎn)業(yè)研究院院長唐欣看來，聚焦原葉鮮奶茶，在簡化供應(yīng)鏈、提高標(biāo)準(zhǔn)化程度和經(jīng)營效率的同時，還提高了市場辨識度，非常適合高速擴(kuò)張時期的霸王茶姬。因此，對于霸王茶姬來說，問題就變成了——原葉鮮奶茶，這種比水果茶更簡單的產(chǎn)品，究竟能火多久？復(fù)星在2021年便領(lǐng)投了霸王茶姬，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富管理合伙人兼首席官叢永罡也看好原葉鮮奶茶的賽道。他在接受有意思報告采訪時表示，從商業(yè)歷看產(chǎn)品邏輯，星巴克賣得好的商品還是拿鐵和星冰樂，麥當(dāng)勞的麥辣雞腿堡經(jīng)久不衰。因此，“上新”不一定是好的方式，聚焦大單品可能才是制勝之道。